每年春節，除了央視春晚外，各大衛視都會根據不同的時間節點進行特色編排，推出自家的春節聯歡晚會，這成為了喜迎新年的一個極其具有儀式感的文化表徵。
而對於各家衛視來說，打造一臺具有差異化特點，同時又具有較高品牌影響力的春節聯歡晚會，著實不易。一方面，央視春晚不僅具有排播上的壓倒性優勢，同時又具有顯著的播出長尾效應；另一方面，加入春晚陣營的衛視數量更多，今年就達到15家。
在衛視春晚陣營中，江蘇衛視春晚一直延續了自己獨特的品牌調性：長於打情懷牌的江蘇衛視通過持續的內容創新，在打造熒幕閤家歡沉浸感的同時實現價值引領，傳遞正能量。
仔細究之，構建共同記憶與積極的價值引領，成為構築江蘇衛視春晚品牌力的關鍵，同時也造就了荔枝春晚「幸福閤家歡」的溫情底色。
共同記憶
自央視春晚誕生以來，伴隨電視媒體的普及而成長起來的幾代中國人，對於春晚的理解一直以來有一個樸素的定義：閤家歡。在沒有電視的時代，大年三十的場景重心在餐桌上的美食和夜晚的爆竹，而在電視時代，因為春晚的存在，客廳牢牢佔據著場景的中心。
閤家歡這個詞彙，可以被簡單地切分為「閤家」與「歡」。「閤家」指涉的是家這種小型社會結構及其背後共享的記憶，這便是屬於每個家庭的集體記憶。而「歡」則指涉的是一種歡樂、愉悅心理狀態。而電視作為客廳媒體，恰是製造「閤家歡」氛圍最好的場景。
對春晚這個電視文化產物下的過年儀式來說，能否在電視熒幕上打造出沉浸式的「閤家歡」氛圍，顯得尤為重要。
江蘇衛視春晚為了烘托出閤家歡的沉浸感，在嘉賓選擇和內容創新上可謂下足了功夫。
在陣容選擇方面，通過老中青三代搭配，實現了全年齡觀眾覆蓋。無論是小品還是歌曲演唱內容，江蘇衛視繼續烹飪出一桌老少咸宜、覆蓋老中青三代群體的陣容佳餚。
鞏漢林作為小品屆常青樹，再一次在江蘇衛視春晚的舞臺上為觀眾帶來笑聲。潘長江的新作《為夢想加油》將目光對準直播。蔣大為、關牧村、騰格爾作為老一輩歌唱家將亮相春晚舞臺，為觀眾帶來歲月留聲。
中生代方面則有張凱麗、邵峰、賈冰等笑星帶來全新作品，鳳凰傳奇、胡夏、鬱可唯等將以最佳歌喉重新演繹經典作品。
新生代方面，既有歐陽娜娜、範丞丞、劉宇寧等年輕藝人展現新時代年輕群體的精神風貌，又有《萌娃鬧春》，讓少年們朝氣溢出屏幕，直抵人心。
而在內容創新方面，通過跨界混搭，在製造回憶殺的同時又讓不同年齡群體的共同記憶得到相互之間的交流與理解，掀起社會情緒的共鳴。
解曉東與趙露思合唱《今兒個真高興》、《卡路里》、《健康歌》，展現不同年代的「動感」樣態；騰格爾再次用草原天籟式的改編演繹復古金曲《對你愛不完》。
在鬱可唯與胡夏演繹的《那些年》、《時間煮雨》、《知否知否》中，我們體悟到的是流行文化的變遷和每個時代的情感中音。
在羅中旭與楊鈺瑩的《星光燦爛》、《輕輕地告訴你》、《生命中的每一天》中，我們感受到的又是洗盡鉛華後的初心與生命在走向成熟之後的返璞歸真。
在範丞丞與歐陽娜娜演繹的《男孩》、《new boy》、《世間美好與你環環相扣》中，我們又看到的是新時代飲食男女綻放出的躍動的生命力。
無論觀眾從事何種職業、擁有何種社會身份，當他們與家人坐在一起觀看江蘇衛視春晚時，通過共同記憶的共享，每個人都能夠在熱熱鬧鬧的「閤家歡」背後的體會和珍視幸福的意義，這便是江蘇衛視春晚的初心與守望。
價值引領
誠然，「閤家歡」中的「歡」指涉的是歡樂、愉悅的心理狀態，但製造這種心理狀態絕不是靠廉價的笑聲或是無底線的娛樂，而是在輸出內容的同時實現價值引領。這是一檔閤家歡晚會所孜孜以求的高級感。
一直秉承「有品質，有溫度，只引領、不跟隨」的頻道定位的江蘇衛視，在歷屆春晚的打造中都一直致力於凸現價值觀層面的引領意義。
一臺好的春晚，必定要著眼於普通中國人的日常生活世界，從身邊細微的變遷裡聚焦「幸福」主題，抒發家國情懷，致力傳遞正能量。
在江蘇衛視春晚中，幸福可以被解讀為父母愛情的歷久彌新。在張凱麗、嶽躍利帶來的小品裡，觀眾看到了父母輩如何正確打開秀恩愛的方式。
在江蘇衛視春晚的舞臺上，幸福也可以被解讀為奮鬥者的新生。賈冰的小品塑造了一個誠實、寧虧不賺昧心錢的創業者形象。鞏漢林則化身為「快遞大哥」，講述了他使出渾身解數消除一個誤評的「差評」的故事。潘長江則通過一個反網絡欺詐的故事告誡當下的年輕人，要要腳踏實地地實現自己的夢想。
同樣，幸福更是精神層面上為夢想奮鬥的激情與喜悅。祝緒丹、高秋梓、宋繼揚等新生代藝人為觀眾帶來的一曲《夢想》，唱響了普通人的奮鬥之聲。
一臺好的春晚，需要展現出當下豐富的文化內容，從而彰顯出國人文化自信的態度和日益矯健的步伐。
在此次江蘇衛視春晚中，觀眾既能夠欣賞到「音樂劇王子」鄭雲龍與敦煌舞者帶來的《自在天》，感受傳統文化與流行文化的融合產生的最新碰撞，又能夠在霍尊等歌手對國漫金曲的演繹和沙畫的變幻裡，感受到國漫的崛起和魅力。
一臺好的春晚，需要弘揚時代精神，用激勵人心的正能量點亮個體與群像的奮鬥歷程。
2020年對於中國的航天事業具有特殊的意義。1970年，第一代中國航天人在條件極其艱苦的情況下，成功發射我國第一顆自主研發的衛星「東方紅一號」。從那之後至今的50年裡，無數航天人的奮鬥與耕耘鑄就了中國航天事業的不斷髮展壯大。
伴隨著國家航天事業的發展，天文科幻話題也激發著普通人科普求知的興趣，江蘇衛視春晚結合自制IP《從地球出發》，巧妙在晚會中引入了航天主題，通過邀請長征五號運載火箭團隊來到臺前，講述長征五號幕後的故事，謳歌感人至深、催人奮進的航天精神。
《從地球出發》用「科幻劇+科學說」綜藝表現形式，將觀眾引入迷人的科幻世界。而江蘇衛視春晚同樣借鑑故事化的呈現手法，通過幾位航天人用數字講述的「鑄箭」故事，再現了過往奮鬥的崢嶸歲月，細說「航天夢」，唱響「中國夢」。
事實上，江蘇衛視春晚一直在延續正能量春晚風格上有著獨特的理解。無論是從幾年前的國兵、女排重聚傳遞體育精神，還是去年清華合唱團，乃至今年航天人的匯聚，江蘇衛視春晚一如既往地以不斷創新的姿態，對主旋律、正能量進行創意、有益的解讀，彰顯了主流媒體的社會責任感。
結語
對中國人而言，春節期間的閤家歡，說到底它不僅是寓於家庭關係網之下的個體所獲得的陪伴感與安全感，同時也是感受時代變遷、體悟時代精神的一個特殊窗口。故而對於一臺春節聯歡晚會而言，嘉賓陣容的選擇是烘托閤家歡氛圍的基礎，而內容的創新則是構建閤家歡情緒的關鍵，二者共同構築了「閤家歡」的內涵——在為時代而歌中，定義幸福。
回到最樸素的問題開端：作為普羅大眾，我們需要一臺什麼樣春節聯歡晚會？江蘇衛視春晚用自己長久的品牌生命力給出了自己的答案：與時代精神共振，與社會情緒共鳴。
