細數在週日晚共度的時光,相去多日。
我願把所到處的人情戲聞,所收覽的寂路燈盞,所仰望的靜默星辰,都說與你聽。
講了不少故事,今天就來說說關於運營公眾號的那些事兒,聊一聊如何創造和管理一個公號。
請容我正式地來介紹一下【絕染長天】:
主題:後青春、個人成長
創建:2016年4月
正式運營:2019年7月
分工:絕染主內容,小天主運營。
內容:週二音樂,週日美文;其餘不定期更文。
文體:不限。
頻率:周更。
今天的分享一共分為6個部分:發起、創號、定位、社群、陣地、網絡生命體。
發起
絕染,是我的筆名。
一則意在追求自己的極致,絕不沾染,隨波逐流;
另有寓為痴迷文字絕色之美,渲染一方自在天地。
我心願能與大家一起感受文字之美,在分享和交流之中,獲得人生成長啟發。
絕染長天的發心,是來自我的搭檔小天。
高中時期,我是校文學社編輯部部長,小天是副部長。我們因共同的寫文執念做了多年好友,也成為了多年搭檔。
在任何階段,找到合拍的合夥人,都是非常重要的事情。可以順其自然,也要有所慎重。
如果大家需要在線上短期內找到搭檔,需要經過一番深入交流:概況、需求、職能、貢獻、未來規劃等等,甚至連座標、作息、喜好等細節最好也要相契合。
我們需要找到價值觀、事業觀等高度契合的人,成為自己的助力搭檔。
創號
在2016年4月,小天創建了公眾號,並找到了我合作。
當時,我們都還是學生,對公眾號的認知,自我領域的梳理,都比較模糊。初創時,只零星地發過幾篇推文,但從未徹底的斷更過。
在創號初期,有所困難,也要注重養號的重要性,不要輕易棄號、斷更。
在去年畢業後,我們決定正式運營這個公眾號,便結合前期積累,進行了重新定位,並仍在不斷打磨。
我們必須意識到,這並不是一件一勞永逸的事,而是一個需要不斷精進的過程。
因此,先創號嘗試,後打磨定位,也無甚不可。
一步到位很不錯,但總歸是要先走出那第一步。
定位
公眾號的定位與你未來的發展息息相關,如果只是一股腦地創建公眾號想著寫點東西就會有人來看,並會成為優質大號的話,這是很不現實的。
一旦決定要做,並且一直堅持下去,這份責任便會積蓄成源源不斷的動力。
主題
"後青春",是在2017年正式運營時就定下的主題;"個人成長"是開始周更後,逐漸歸納而成的主題。
大家最好能在剛開始設定好主題,再逐漸打磨,儘量做到領域垂直。
可參考已有的同類主題公眾號情況,考慮自身優勢資源,將自身跟主題領域相匹配。
受眾
我們需要對自己的受眾進行定位,建立用戶畫像,從性別、年齡、喜好、地點、職業等方向考慮。
不能憑空設想,要將受眾和主題結合考慮,提供匹配的資訊與服務。
內容
(1)形式:文章、視頻、音頻、漫畫、圖片等
線上素材蒐集:微博、網易雲音樂、小故事網、光明網、知乎、頭條、學習強國、朋友圈等。
關於素材這裡有幾個小建議:
如果總覺得自己想不出好的選題,可以先進行對標。
關注與自己定位風格相似的號,大量地閱讀觀察,然後可以嘗試模仿、改進、遷移,轉變為自己的東西。
當然,需要注意的是不要抄襲、洗稿。自己的原創文,一定要勾選“聲明原創”。
大家可以建立一個屬於自己的選題庫,把靈感都記錄下來,隨時積累。在保持輸出的過程中,便可以隨時從選題庫裡抽取,便捷許多。
(2)時間:周更、日更,主要內容的推送時間最好固定。
上午8:00—9:00、中午12:00—13:00、晚上21:00—22:00,分別是早中晚時間段曝光量最高的時候。
大家可以根據自己公眾號的定位,選擇不同的時間。
建議:
極短時間內就能閱讀完畢的,在這三個曝光量最高的時間段推送;
深度文章適合在晚上群發;
總體上來說晚上9-10點發送文章是閱讀量最高的時候,可以根據公眾號調性作出調整。
(3)細節呈現
【公眾號頭像】:一個月可以修改6次。
一個公眾號的頭像等於一家公司的門面。而這對一個新接觸到你的公眾號的人來說,便是重要的最初印象。
這可以讓他們在第一時間,對我們的公眾號產生直觀的印象,瞭解大致類型、調性感受,判斷是否喜歡等等,甚至直接影響關注與否。
以下為絕染長天的頭像轉變:
大家可以看到我們絕染長天的頭像設計,也是經歷了一個變化過程的。
從一開始的文字設計,到傳遞"後青春"文字排版的頭像。
直至進入正式運營,我們邀請了一位好友重新設計,經過多次調整後,把“絕染長天”、“青春”、“成長”都融合在了一起。後期可能還會進行更新改進。
如非必要,建議頭像可在2~3年更換一次,進行升級。
【人物設計】:可自己設計、淘寶等購買設計、美圖秀秀照片轉卡通人物等。
【簡介】:一句話概括
此公號簡介為:讓入夜的青澀與未眠的你相伴。
【關注回覆】:可以是語音、文章、圖片等形式,需要簡說明主題,簡潔明瞭,凸顯特色。
(4)排版
最好有一定的固定形式:首圖、尾圖、無版權圖片、往期鏈接等。
其餘都在文中可見,以下為小天製作的宣傳名片,可供參考。
【引導關注】
【排版平臺】:新媒體管家、135在線編輯、秀米、訂閱號助手等
這些都是一些排版所需細節,整體排版和文章內容可以看看這篇推文,作為參考:
https://mp.weixin.qq.com/s/uACx9ju0Wog2nh_kIHU6yA
這篇文章的排版,比較典型。如何把大段文字,更好地傳遞給受眾,並讓他們舒適地看到底呢?排版便是一個重要的基礎功。
首先就要把文字分段,每一段的內容不要過長。若非權威、官方公號等,密密麻麻的文章是抓不住受眾注意力的。
段與段之前可以空出一行,多分段。如果有效文字過多,可用圖片間隔,緩解視覺疲勞。
圖片需與內容關聯,免費的無版權素材網站前面已有介紹,一定要注意版權問題。
社群
在有了一定的粉絲基數後,大家可以根據需要著手創建社群。
目前,我們創建了一個絕染長天運營互動群。小天會不定期在群內分享乾貨,號主們會相互交流心得,分享推文等等。
要建立一個可持續、有深度的社群,是需要用心下功夫的。
我們平時,可以多多留意自己參與的各個社群,在體驗中不斷學習,為後續的實戰做好準備。又或許可以積極行動,在實戰中成長。
陣地
有位前輩曾經說過“做單一的媒體是沒有辦法一直生存下去的”。所以我們做公眾號,最終也只是作為新媒體矩陣的其中一個載體,並且是往外發散的一個基點而已。
那麼新媒體矩陣到底有哪些呢?
廣義上講,新媒體矩陣包括所有的新媒體屬性的平臺,企鵝號、百家號、網易號、搜狐號、一點資訊等等,都是可以作為新媒體矩陣的一環。
大家可能會疑惑,作為一個新人,打造這個新媒體矩陣有什麼用呢?
其實大家應該也知道,公眾號作為一個從新媒體初期的產物,在這個時代想要發展是一件比較困難的事。
各種新媒體平臺層出不迭,想要打造出一個優質大號是很不容易的事。
所以在這個流量為王的時代,我們要抓住一切可以引流的方式,為我們的公眾號吸引粉絲。
各個平臺的流量和扶持的板塊都是各不相同,如果對這方面感興趣的,可以留言,加入我們的社群討論。
也可以再聯繫我們的運營小天,這個部分主要是由他負責的,歡迎大家來多多交流。
網絡生命體
俗話說"開店容易,守店難",公眾號的打造也是同樣的道理。
那麼如何才能儘可能優質地運營一個公眾號呢?
我是在核聚老師的文章中瞭解到了"網絡生命體"的概念:
"公眾號、知乎、頭條不只是分享平臺那麼簡單,而是作者的精神生命生存的空間。作者的精神體跨越時空,與手機屏幕前閱讀的我們,產生心靈感應,產生鏈接,影響著我們的精神體。"
創作就是構建自己的生命體,公眾號就是我們的精神生命生存空間。
我們需要將輸出與自己相統一:知道自己要什麼,為什麼要寫,有什麼價值……給予自己必要的靈魂拷問。
構建一個網絡生命體,至少要做到"原創、持續、應戰、鏈接、通過作品構建價值"這5個方面。
走出第一步,逐漸形成自己的獨特運營模式,構建網絡生命體,用故事和情感讓公眾號存活,可以為課程、訓練營等設想打好基礎。
以上,就是本次分享的全部內容啦~希望能對大家有所幫助。
感謝搭檔小天,也謝謝陪伴我的大家❤️
對公眾號、寫作感興趣的朋友,歡迎聯繫我們哦。
祝我們流年笑擲,未來可期。