近日，字節跳動舉辦以“務實敢為”為主題的文化日Coffee Time第二期活動，秉持“務實敢為”的工作態度，倡導深入事實、用結果說話，敢於打破定勢，挑戰自己的理念，在交流中碰撞火花，在分享中激發靈感。特別邀請音樂營銷公司奔跑怪物做客文化日Coffee Time，奔跑怪物創始人高航、蔣明晶，音樂製作人：段煉、周品、莫非定律MoreFeel受邀出席，在瀰漫著咖啡香氣的現場，暢談影視音樂爆款作品背後的故事。
音樂定製營銷的概念化 另類娛樂內容的具象化
奔跑怪物創始人&CEO高航在談及何為音樂定製營銷時，提到了通過新媒體傳播的方式讓音樂聽眾實現指數型增長：即第一步是要大家聽到，第二步我們會運用短視頻等新媒體的方式實現人與人之間的自傳播。高航重點指出，指數型變化的產生正是傳統媒體宣傳推廣轉變為新媒體宣傳推廣的產物，一首歌曲能否成為當下流行作品，用戶起到了決定性的作用，音樂公司從某種意義上更像是溝通音樂人與聽眾的橋樑，這有別於以往的營銷理念，也就是“另類”的節點所在。
在提到為何將公司取名為“奔跑怪物”，公司創始人&總經理蔣明晶解釋道，“怪物”一向致力於玩轉驚豔新鮮的國內影視音樂創意製作，專注於構建影片、歌曲、人員三者之間的平衡關係，區別於以往音樂公司在製作過程中所扮演的角色，更顯得“獨特”且“另類”。
打破定勢 音樂爆款的可預見性
近年來，奔跑怪物儼然成為音樂營銷界的黑馬，參與制作宣發火箭少女101《卡路里》、周筆暢《去流浪》、譚維維《過春天》、秦昊《白船》、單依純《你的珍藏》、周深《明月傳說》等多個膾炙人口的爆款作品，在被問及如何押中這些歌和影視劇會火時，高航給出瞭如下回答，“首先，在某些時候歌曲轉換率是能夠計算的，當影片的票房被估算出時，也會得到相應的觀看度數字，再結合歌曲在影片中的時長，歌曲的曝光度就一目瞭然了。同時，蔣明晶補充道：“很多時候，歌曲能夠在大眾之間流行，很重要的一點是劇情本身足夠抓人眼球，再加上合理的營銷方式，比如別出心裁的概念設計、適配的演唱者等等，在具備了以上條件時，要做到歌曲出彩並不困難。
解讀爆款背後的故事 音樂推手的工作日常
本次文化日Coffee Time除了邀請奔跑怪物的兩位創始人外，也邀請了參與多首爆款音樂創作的製作人：段煉、周品、莫非定律MoreFeel，四位老師分別從音樂創作、製作的不同角度，講述了爆款背後鮮為人知的故事。周品老師作為資深音樂製作人，合作的藝人佔了大半個娛樂圈。周品老師認為靈感是個偽命題，音樂創作對於音樂人來說是一種工作，需要在反覆的實踐中找到舒服的處理方式；他還認為音樂要根據合作藝人的特點來定製創作，每個音樂製作人的習慣都不一樣，需要去用音樂和藝人做融合。
除此之外，劇情與音樂同樣也需要達到完美適配，去年火爆全網的懸疑劇《隱秘的角落》，令人記憶猶新的片尾曲《白船》，帶給了觀眾直觀的衝擊和震撼，而它的創作者段煉老師認為正因音樂的起承轉合恰好順應了劇情的跌宕起伏，影片也被音樂氣氛渲染到了最大化，才產生現象級的熱點話題，換句話說，就是音樂能被情節賦能，情節也能被音樂加力。
莫非定律MoreFeel作為雙人全創作獨立樂團，在歌曲創作製作中歐陽主要負責作曲、編曲及製作，馮懸則操刀作詞部分。他們認為創作時與片方的溝通十分重要，溝通內容主要包含reference以及歌曲具體的需求，奔跑怪物在這其中扮演了連接製作人和片方之間橋樑的角色，使得整個對接流程十分流暢。
音樂爆款不可複製 定製是正確答案
高航表示，影視音樂營銷從來不是固定制式的行業，實現作品和音樂強綁定，根據項目定製，不同的解法才是未來音樂製作營銷的大趨勢。目前國內與國外在OST製作水平上的差距正在逐漸縮小，在學習國外音樂製作標準化的流程的基礎上，給予音樂人充足的製作時間、增加音樂費用投入以及解決版稅結算的問題，國內OST也能給全國乃至全球影迷們不斷輸出好作品。奔跑怪物未來的目標是做出更多優質音樂，實現音樂傳播人數的指數級增長。相信在當下音樂生產力旺盛、爆款頻出的洪流中，奔跑怪物也將持續發力，以新姿態產出優質新內容，讓我們一起期待！
