雖然蘋果官方尚未召開新品發佈會，但是iPhone12系列手機新品的配置參數已經曝光了絕大部分。從2017年的蘋果新品發佈會開始，蘋果有意把產品價格做高，但又顧忌市場份額，所以也有入門款的iPhone。根據美媒爆料的信息，今年的iPhone入門款的價格可能比往年會更低，對於一眾想上車蘋果新品的用戶來說，是一個絕佳的機會。那現在的問題就是看蘋果的備貨是否充足？疫情對蘋果備貨的影響究竟有多大？大面積的搶購會不會造成暫時性的缺貨？
調研機構Visual Captalist發佈了一份2020年Q2季度全球手機市場報告，數據顯示，華為以市場份額為20%的成績和三星並列為全球第一，蘋果的市場佔比為14%，排名第三。從最新的市場份額可以看出，蘋果在市場份額的主要對手還是三星和華為。在2020年4月份，蘋果出乎意料的更新了iPhone se這個產品線，並且iPhone se第二代的起售價格在中國大陸只有3299元，蘋果的野心已經很明顯了，就是要讓蘋果用戶下沉，進一步搶佔市場份額。
今年美國政府出手打壓華為，雖然第一輪制裁在2019年就開始了，但是今年新一輪的制裁無疑是把華為手機的核心板塊—海思麒麟芯片往絕路上推。華為高端旗艦的核心競爭力就是海思麒麟芯片，而華為高端旗艦又是iPhone的主要競爭對手。美國政府的制裁，一方面能遏制住華為的核心技術，另一方面又能降低華為的銷量和利潤，幫助蘋果佔領更多的市場份額。
蘋果公司原來的三駕馬車，分別是史蒂夫喬布斯、蒂姆庫克、喬納森艾維，現在只剩下蒂姆庫克一個人了。從目前的曝光的信息來看，今年的iPhone的全系列產品可能會覆蓋從3000人民幣到10000的價格區間。對於蒂姆庫克來說，機海戰術能把他的營銷藝術發揮到極致。
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