日前，上海音樂廳千餘觀眾座無虛席，共同領略“半樹梨花”京韻歌曲交響音樂會的獨特魅力，京劇名角與聲樂名家聯袂、享譽國際的鋼琴家與上海輕音樂團共同獻技，成就了這場藝術盛典。
從藝術角度看，“梨花”是京劇，“半”是哲學。用開放的心態、傳統的根基去包容一切，組合成新的整體，這樣的藝術之“樹”才繁茂；從財經角度解讀，更有深意——天然礦泉水品牌華彬VOSS冠名，華彬文化基金會深度參與，華彬集團更是把此次音樂會定位為旗下新零售項目的啟動儀式。
“高山流水”、“一池春水”，水一直是文學藝術最重要的意象，是天然的文化符號。華彬集團的事業底色正是“水”。以水為媒滋養藝術、以“上善若水 擊鼓出徵”的昂揚姿態啟動新業態，頗為用心。
清雅包容，水之大義
水是人之必須，又是品質之選。
數據顯示，包裝飲用水佔據了中國飲料市場上最大的細分份額。這是因為隨著生活水平的提高，伴隨消費升級，環保和健康問題越來越成為人們關注的重點。
水占人體重量的70%，飲水與健康生活品質直接相關，這就直接催生了高端飲用水市場的發展。其想象空間廣闊，增長率高達46%以上，未來市場容量至少百億規模。
當然，把最普通的水與高端聯繫起來的，絕不止存續生命這麼簡單的層面所能承載了。水源水質、文化內涵、圈層定位都是其“受眾錨點”。尤其是高端飲用水消費人群定位，其審美領域、精神消費的方向更是商家投射影響的重要場景。
華彬集團通過音樂會中“半數梨花”的寓意，將VOSS清雅包容的水之大義與藝術聯繫在一起。傳統戲劇通過開放的形式，能打通傳統與現代藝術的藩籬，覆蓋老中青的受眾群體。那麼本質澄澈的水，也如同藝術欣賞，高端之水既是健康生存的需求，又一種是生活態度。
潤物無聲，水之特性
水不僅有包容力，還有滲透力。
觸達、滲透，在互聯網時代的重要性日益突出。年輕群體消費升級，新零售快速發展。備受這個群體青睞的功能型飲料的消費增速明顯，2014年至2019年，能量飲料非現場消費的銷售金額複合增速為15.02%，是飲料中增速最快的細分品類之一。
雖然飲料仍以線下銷售為主（90%以上），但線上銷售份額的擴大趨勢不容小覷，渠道多元化成為公認的潮流。
華彬集團順應市場，開拓新零售新業態，延伸集團在快消品行業的產業鏈和產品鏈的聯動增效，啟動新項目。利用會員平臺盒流量直播帶貨，以新思維，新科技，新業態，新經濟的“四新”驅動力，打造新玩法，像水一樣滲透力超強，直接觸達年輕消費人群，“潤物細無聲”，又有澎湃的後勁。
據悉，新項目將主打戰馬、VOSS、果倍爽和唯他可可等原本就具有競爭力的品牌，並優選代理全球各類符合中國消費者的大健康產品。遠期來看，還將從第三方平臺開始逐步過渡到建立自有平臺，直至建立從平臺，渠道，大數據，品牌體驗店和智能終端和物流的完整的業態。開挖新“河道”佔領新“流域”。
利萬物而不爭，水之大力
華彬集團文化基因多元豐富。出於社會責任感，主動關注藝術、關注年輕群體、關注傳統文化的傳承，已經成為貫穿始終的執著。
開拓年輕人的眼界，打通藝術藩籬，讓青年一代有更多機會切身感受中華傳統文化的強大魅力。以水為底色的華彬集團，正在形成水一樣“利萬物而不爭”卻 “萬物莫與之爭”的影響力。
華彬的“水”不僅是生意，更是事業。
作為一個“老玩家”，華彬積極參與快消“新變革”，“上善若水、厚德載物”、“純淨、卓越、責任、品質”的理念影響將更加深遠，未來值得更多關注。
