文 | 华商韬略 浅夏
电子烟对于很多人来说已经不是一个陌生的事物。但你知道吗？虽然听起来是个洋玩意，世界第一根电子烟的诞生，却是在中国。
2003年，一名叫韩力的药剂师发现，吸烟致癌的罪魁祸首是焦油的燃烧，如果不燃烧，吸烟的危害将大大减少。他于是发明了电子烟，并创立了中国第一家电子烟品牌“如烟”。
如烟第一年营业额就达到2亿元，2008年达到巅峰，销售额近10亿元。那段时间，因为韩力手握专利权，全世界做电子烟的公司都对他有所惧怕。
但好景不长，如烟“健康吸烟”“吸着吸着就戒了”的广告语字眼因为处处不离吸烟，引起央视的注意，如烟被指戒烟效果造假，销量下滑，业绩迅速崩盘。
其他中国创业者见状，纷纷揭竿而起，在如烟为中国电子烟市场蹚出的路上，继续前行。
在电子烟产业最为发达的深圳宝安，2007年诞生了卓尔悦，2009年诞生了思摩尔。前者每生产一支电子烟，能够以成本价数倍的价钱卖给外国的品牌方，利润极为丰厚。后者2019年的营收超76亿。
两家公司的最大特点是，产品不对国内销售，只销往以美国为主的海外市场。
长期以来，美国一直是电子烟的最大消费国，其电子烟市场从2014年的64亿美元增加至2019年的207亿美元，预期2024年将达644亿美元。
庞大市场下，美国监管在电子烟发展初期却没有起到该有的作用，直至事态严重后才发现，吸过电子烟的美国青少年的人数超过了400万，更严重的是，已有人因为吸食电子烟致死。
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这导致美国国内对电子烟的质疑声越来越多，电子烟走向失控。
直到有一天，美国PMTA以强制性的方式熄灭了电子烟的无序蔓延。一时间，美国最大的电子烟生产商Juul的估值惨跌至160亿美元，并裁员近半。
尽管如此，美国人民对电子烟的需求一直不减，面对一片狼藉的美国市场，他们越发依赖中国进口。
以思摩尔为例，2016至2019年，美国市场为思摩尔贡献约五成左右销售收入。
而从2014年起，思摩尔等电子烟巨头相继崛起。国内电子烟及配件厂家已多达几千家，其中光是深圳就有五百多家，为全球提供90%的电子烟产量。
这背后是多年的累积......
中国自2003年以来进入电子烟和蒸汽设备的生产中，至今掌握烟杆稳定电压输出、烟弹烟油的研发等多项电子烟的核心技术，以及设计师和工程师，这些宝贵的财富对于美国来讲不是几天就能拥有的。
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Juul等美国电子烟巨头所使用的电子烟设备也必须由中国深圳制造，除了他们这里，别无选择。
一方面是技术上的独有性，另一方面是配套的完善，在电子烟沙龙上，有天风证券研究所专家曾说只要500万就能做起一个电子烟品牌，而旁边的创业者补充说可能只需要300万就够了。
在种种背景之下，国内电子烟出口的增长得到迅速发展。到了2019年，中国电子烟行业市场规模就达到78.7亿美元，其中出口销售额为62.6亿美元。
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美国用芯片限制中国科技企业，而电子烟这件事，只有中国卡美国脖子的份儿。
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