近日，有消息稱百度收購YY直播(以下簡稱YY)國內業務的談判已接近完成，YY海外業務不在此次交易範圍內，繼續保持獨立運營。截至媒體發稿，YY母公司歡聚集團表示不予置評，百度方面暫無回應。值得注意的是，於今年開始發力直播業務的百度此前一直聚焦在信息和知識領域，而YY直播範圍則更偏向娛樂化，若成功將其納入麾下，一直較為“佛系”的百度是否也將與抖音、快手等直接“拼刺刀”，直播行業是否會迎來新的大洗牌?
全面發力直播
百度或40億美元拿下YY
實際上，在此消息發酵前，已有歡聚集團內部員工在職場社交平臺脈脈爆料，YY會將直播業務1/3的人賣給百度，剩下的保留，一兩週後公佈消息。另據媒體報道，合併後YY客戶端將繼續保留，內容和技術同步提供給百度，國內直播團隊也將劃歸給百度，交易價格在30億-40億美元之間。
背景資料顯示，YY隸屬於歡聚集團，是國內知名泛娛樂直播平臺之一。歡聚集團官網顯示，目前YY直播包含音樂、脫口秀、 舞蹈、戶外、體育、遊戲等60多個內容品類。數據顯示，今年第二季度，YY移動端全球月活躍用戶數達到4.57億，總付費用戶數為410萬。
百度看重直播業務早已不是秘密。在新冠肺炎疫情期間，百度移動生態中的多款App密集推出直播活動，向外界傳達百度正在加碼直播的信號。今年以來，百度直播在百度移動生態中出現的頻率越來越高，百度方面此前表示，直播是其重點發力的方向，百度各產品會根據用戶需求提供以信息和知識為核心的直播，幫助用戶成長。
直播業務是百度給予厚望的下一個新的收入增長點。百度今年第二季度財報顯示，其核心搜索業務營收僅為189.3億元，同比下降了3%。“其實百度前幾年並沒有意識到用戶習慣和商家需求的改變，所以字節跳動等內容平臺崛起了，而內容本身就是搜索的基石。”百聯諮詢創始人莊帥對媒體表示。
除了人工智能及智能硬件業務外，百度也開始以信息知識為核心，發力其他網絡內容業務，包括百家號、智能小程序和上述提到的直播業務等。百度第二季度財報顯示，由百家號、小程序和託管頁構成的移動生態三大支柱繼續保持了高位增長態勢。
大動作不斷
百度直播業務範圍逐步擴大
值得注意的是，百度直播一直對外宣稱聚焦知識領域，避免與抖音、快手直接“拼刺刀”。
百度執行副總裁沈抖曾表示，今年下半年，百度將更積極推進百度直播。百度做的是以信息和知識為核心的直播，因為搜索用戶有更明確的信息和知識需求，這是百度直播不同於其他直播的根本。沈抖強調，搜索和信息流的特性會讓百度更清楚用戶想看什麼類型的直播；另一方面，百度擁有超過10億的用戶規模，這些都是其他直播平臺所不具備的優勢。
不過，從百度直播今年幾次大動作來看，其業務範圍正在逐步擴大。今年2月，百度和觸手直播在產品和流量層面合作開始逐步打通，後者負責運營百度旗下所有遊戲直播業務；用戶在百度貼吧App首頁直播入口和50多個遊戲電競類貼吧內，以及好看視頻App內可實時觀看觸手直播內容。今年4月，有消息稱百度或將收購觸手直播，但雙方並未就此回應。
前不久，百度完成對電商直播服務商卡美啦的投資，並在“雙11”活動正式開始前夕上線了購物頻道。百度App購物頻道不僅有當季的好店、好物推薦，還有“達人直播”“發現好物”等板塊，全面備戰“雙11”直播帶貨。
此番百度被傳收購的YY則主打秀場直播模式，其App擁有舞蹈、戶外、脫口秀、遊戲、喊麥、直播購等頻道，相對而言更加娛樂化。與此同時，隨著YY海外業務BIGO直播的收入已經超過國內業務，國內業務已經到天花板，YY被擺上貨架也在情理之中。
“百度和YY之前互補性很強，和其他平臺相比，百度在短視頻和直播領域的佈局目前步伐較慢，包括主播在內的一些直播資源都是需要花錢和時間去慢慢積累的，而如果能直接將YY這種頭部直播平臺納入囊中，對百度來說是非常省事的。”艾媒諮詢集團創始人張毅表示。
收購案頻出
直播行業或迎新一輪洗牌
在經歷了曾經的“千播大戰”後，直播行業逐漸冷靜下來。國內“元老”級直播平臺整體增長放緩，快手、抖音等新興短視頻平臺發展勢頭正猛，不斷傳出的收購案和上市傳聞，讓直播行業硝煙再起。
今年10月12日，虎牙、鬥魚聯合宣佈，雙方已簽訂合併協議與計劃，虎牙將通過股換股合併的方式收購鬥魚所有已發行股份，包括由美國存託憑證(ADS)所代表的普通股。同時，雙方大股東騰訊以總價5億美元將“企鵝電競”遊戲直播業務轉讓給鬥魚，鬥魚與企鵝電競合併後的整體再與虎牙合併。
與此同時，抖音和快手等頭部平臺的上市“煙幕彈”也越來越多。10月26日，有消息稱字節跳動正考慮推動抖音業務單獨在香港上市。對此，字節跳動回應稱，在考慮部分業務上市計劃，但還沒有最後確定。而快手也被曝將於明年一季度IPO(首次公開募股)。據媒體報道，快手已經確定赴港上市，並確定了美銀及摩根士丹利為保薦人。
全民直播時代正加速到來，並且還遠未結束。據中國互聯網絡信息中心發佈的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至今年3月，我國網絡直播用戶規模達5.6億，較2018年底增長1.63億，佔網民整體的62%。艾媒諮詢數據顯示，去年中國直播電商行業總規模為4338億元，預計今年國內直播電商行業規模將達到9610億元，接近萬億級體量，更有說法預測，到2021年規模將達到2萬億元。
“在資本的驅動和產業的驅動下，短視頻和直播行業的洗牌是必然的。所以我預測，大概從今年年底到明年一二季度，直播行業會持續大洗牌。”張毅表示。
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