文 | 《巴倫週刊》撰稿人方恩·布洛克(Fang Block)
編輯 | 郭力群
預計明年全球個人奢侈品行業將出現反彈，增長率可達到10%-19%，這取決於宏觀經濟狀況、疫情形勢以及消費者的消費意願等因素。
最新數據顯示，受新冠疫情和經濟危機影響，個人奢侈品市場自2009年以來首次下滑。
總部設在波士頓的諮詢公司貝恩(Bain & Company)上週發佈報告稱，今年個人奢侈品市場同比下降23%，至2170億歐元（約合2570億美元），創下歷史最大降幅。貝恩的這份報告是和意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma合作發佈的。
報告顯示，今年的降幅幾乎抹去了過去五年個人奢侈品市場的全部增幅，該市場規模現在降到了2014年的水平。
“我們都經歷了困難的一年，目睹了一些迅速發生、意想不到的變化，奢侈品行業也受到了影響，”貝恩合夥人、報告主要作者克勞迪婭·達皮奇奧(Claudia D’Arpizio)在一份聲明中說。但她指出，奢侈品行業將展現出彈性，“通過調整運營和重新定義理念來滿足新客戶的需求，同時保持和消費者的關聯度。”
個人奢侈品包括高檔服裝、鞋、美容產品、珠寶等，不包括旅遊和消費者體驗。
貝恩預計，明年全球個人奢侈品行業將出現反彈，增長率可達到10%-19%，這取決於宏觀經濟狀況、疫情形勢以及消費者的消費意願等因素。
疫情導致停產停工後，網上個人奢侈品銷售額有所上升，而實體店蒙受了很大損失。報告顯示，今年網上銷售額佔比較2019年的12%幾乎翻了一番，達到23%，總價值從2019年的330億美元增加到490億美元。
按地區來看，中國內地是全球唯一一個個人奢侈品消費實現增長的地區，同比增長45%，至440億元。歐洲地區表現最差，個人奢侈品消費較2019年下降了36%，至570億歐元。整個美洲地區的消費下降了27%，至620億美元。
翻譯 | 小彩
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