近日，苹果公司公布了Q2季度的财报，亮眼的数据狠狠的打脸了前段时间唱空苹果的一众分析师。苹果二季度的总营收为611.37亿美元，同比增长了16%，净利润为138.22亿美元，同比增长25%，营收和利润双双创出历史新高，据报告显示，苹果营收的主要来源还是在iPhone，主要贡献了380.32亿美元，占比高达62.2%。
在前段时间，还有大批的分析师，各路投行人士集体唱衰苹果，导致短短时间内苹果股价暴跌，市值损失超过600亿美元。但是，在近日苹果公布业绩之后，绝地反弹，并在5.4日股价创出历史新高。这就是苹果公司，不受任何市场环境影响，在全球智能机总体销量下滑，利润下滑的背景下，营收和利润还能创出历史新高。
而且还有一点需要注意，当我们大家都在提倡支持国产，支持华为、小米、OPPO时，从苹果的财报中可以看出，苹果在Q2季度里，大中华地区销售额大增21%，也就说我们国人嘴上念的支持国产，但手里拿着iPhone。苹果还是靠着稳定的iOS系统，出色的外观获得了大多数人的关注。而且，iPhone是苹果里面硬件最赚钱的手机，利润最高，而且在其他同行业硬件手机中，也是利润最高。虽然在Q2季报中，苹果没有公布iPhoneX的销量，但是8000-10000元人民币的价格，高于同级别市场30%以上价格，利润还创出新高，可见苹果造机利润有多大。早之前据有关人士透露，苹果单部手机成本在200美元-300美元左右，但零售价格高达700美元-1000美元，绝对算得上是暴力。
不过，从2018年一季度中国国内智能机市场份额看：苹果第五，华为第一，三星已经跌出前5，三星近几年在中国的市场不断被侵蚀，智能机已经不占任何优势。苹果在中国市场也不敢掉以轻心，防止变成三星，三星在印度也饱受小米手机的冲击位居第二。我们在大力支持国产手机的同时，也需要去真正了解苹果。为何苹果能如此深入人心，流畅的系统以及保值性，让大家对苹果十分喜爱。
苹果公司不仅仅依靠手机用户，还在世界上有超过1亿的Mac用户。通过这次财报可以看出，苹果主要利润还是在硬件上，但是趋势却是在软件服务上下功夫。软件服务这些年在苹果收入的占比越来越大，而且在持续增长，这得益于苹果这些年在软件服务上的发力和创造的良好生态圈。软件服务类别包括数字内容和服务，包括 Apple Care，Apple Pay，iTunes，App Store，Apple Music 和 iCloud 等。依托苹果10亿用户，库克大力宣传ApplePay相关业务，尤其是在中国市场。
总得来讲，苹果还是值得我们国内的手机厂商去学习，苹果的成功来自于多方面，不仅仅是乔布斯，也不是库克，而是整个苹果公司一起努力的结果。