抖音和快手都在盯著電商變現，然而他們選擇了不同的合作伙伴：抖音關聯淘寶銷售鏈接，快手將聯手有贊。對於電商賣家來說，在哪個短視頻平臺投廣告更划算（花錢少、轉化高）呢？
果農漁民在快手，生鮮可以強調產地直採現摘現撈，但其他行業呢？快手的算法，讓一些人即使只拍地板都能獲得觀看，但是讓拍漂亮地板比拍普通地板獲得更多觀看。數據顯示，5月快手月活2.3441億。“快手小店”將在本月上線，支持淘寶、有贊等平臺的商品添加，不過上述功能還在測試階段。有讚的加入可以幫助商家更好賣貨嗎？相比於抖音引導用戶跳轉到淘寶購買的方案，快手這一次與有贊合作則直接實現了App內購買。不同於抖音電商基本上只有中腰部以上的達人才能享受到紅利，快手電商的門檻低，目前對實名認證並且行為記錄良好的用戶開放，但這同時也意味著商家投放廣告的效果可能會打折扣。
社會人在抖音，帶火了海草舞、小豬佩奇、海底撈等多個話題、引發全民參與視頻生產。6月，抖音首次公開的各項用戶數據顯示，國內日活超1.5億，月活超3億，這是電商賣家不可錯失的流量來源。淘寶店鋪轉讓服務商易佰店瞭解到，鑽展月消耗金額大於2w元的部分淘寶商家可報名參與鑽展抖音資源位內測，日均PV量級：10億+。CTR：2.9%。收費方式：CPM。有消息透露，抖音在給淘寶商家導流時，收取的推廣費用為一次鏈接點擊價格1元，雖然這個價格賬面看著不高，但跳轉後“交易環節的實際轉化率非常有限”，計算下來對於商家來說，整體推廣費其實偏高。目前，抖音廣告業務因存在問題已被暫停，有興趣的商家可以先圍觀。
短視頻的主播，有意無意之間，都成了“帶貨能手”。選擇哪個短視頻平臺投放廣告？大品牌應該多考慮平臺是否有調性合適的頭部大V等軟性指標；而中小企業、個體經營者，應該多關注客單價、用戶沉澱等數據層面的硬性指標。