7月16日凌晨，法国队以4比2战胜克罗地亚队，夺得2018俄罗斯世界杯冠军。与此同时，华帝股份连夜宣布：正如之前承诺：法国队夺冠，华帝退全款。华帝“退全款”正式启动！
“退全款”这原本是华帝一次很成功的营销。这次营销的影响甚至远远超过了华帝对法国队的赞助本身。本来华帝应该是要开开心心地兑现自己的“退全款”承诺的。但令人遗憾的是，在“退全款”的问题上，华帝却打了折扣。将原本的现金变成购物卡。
当人们看到最终的退款流程时，也发现了其中的些问题。其中，购买特定的夺冠套餐是之前的宣传物料中明确指出的，但一些其他的条款就不太对劲了。首先，退款返还顾客的并非现金，而是等额的猫超卡、京东E卡、苏宁礼品卡和美通卡。其次，返卡登记的时间也只有一周的时间。很显然，这种华帝的变相退款是经过精心策划的，早就与各大电商公司谈好了合作。
有可能退全款”是早就精心设置的一款游戏。华帝应该是把所有的风险和后果都给考虑到了，这就是华帝始终不慌的原因。
华帝将“退全款”变成了“退购物卡”，暴露出来的是华帝的“小气”，缺少“大胸襟”，影响的是华帝在消费者心目中的“形象”。
对于华帝退款变成购物卡一事，有人替华帝辩护称，“这是内容营销的一部分，试问又有几个消费者会较真退现金呢？并且华帝也没有说退款的内容是现金，解释权归企业。”但这样的评论只是基于评论者的观点，并不能代表华帝的想法。对于这种评论甚至有人认为是在损害华帝的名声。
无论怎么说，华帝在退款方面的做法显然已经给消费者造成很不利的影响，在“退全款”这种小事上斤斤计较，华帝将“退全款”变成了“退购物卡”，暴露出来的是华帝的“小气”，缺少“大胸襟”。