8月紅人月報丨全行業紅人數量增速放緩,頭條系向上趨勢仍最明顯


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8月,短視頻行業需求持續高漲。KOL和PGC兩種內容形態暫時告別此消彼長的狀態,首次實現同步提升,增幅均在20%左右。

從KOL紅人的發展趨勢來看,全行業紅人數量增速放緩,但仍超過兩位數,頭條系向上趨勢仍最明顯。紅人粉絲質量整體趨勢向上,抖音平均粉絲質量再超80分,B站強勢領跑,平均數值接近85分,快手已連續4個月持續上升。互動數據方面,經歷了上個月的大漲之後,本月互動數據普遍回調,但快手、B站仍在連續增長。

從16個分類的紅人現狀來看,美女、帥哥、搞笑段子等幾類整體優勢比較明顯。暑期集均互動下滑,影劇評類因熱播劇逆勢上升,數據增加5倍以上,表現亮眼。

7大KOL平臺中,抖音平臺對紅人的吸引力始終維持在很高的水平,紅人數量、質量都有不同程度提升。快手四項主要指標穩中有升。B站粉絲質量、互動數據都有亮點,但紅人數量的提升仍需快馬加鞭。

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