2018年9月25日，传闻已久的富士GFX 50R正式登场。同期，富士还公布了GFX 100S和G卡口镜头的新规划。在发布会上，富士提出了“Super Full Frame”（超全画幅）的口号，甚至说“这个世界不适合135”（ “the world does not fit into 35mm format”）。不过最终产品怎么样，脑残营销的帽子估计是扔不掉了。
GFX 50R的机身很像是大号的X-E3，不过多了翻折式液晶屏（支持触摸屏），EVF也提升到369万像素的高规格。虽然体积有所减小，但它依然保持了双卡槽，不过电池更换为全新的NP-T125 型。海外定价4500美元（约合人民币3万元），比同样具有5000万像素的GFX 50S便宜了约30%。
同期公布的还有GFX 100S，拥有1亿像素、机身防抖、相位/对比度混合AF、4K视频拍摄、机身手柄一体化设计的更高端机型。2019年春季正式发布，价格还未公布，不过这规格真有点可怕的说！
最后，GF 100-200/5.6 R LM OIS WR（等效全画幅79-158/4.4）、GF 45-100/4 R LM OIS WR（等效全画幅36-79/3.1）、GF 50/3.5R LM WR（等效全画幅40/2.7）也加入到G卡口的镜头路线图中。
无独有偶，哈苏也在近期发布了X1D的3款新镜头和1款增距镜，并且直接开启了预订窗口。规格及价格分别是：
XCD 65/2.8（等效全画幅50/2.2），22100元
XCD 80/1.9（等效全画幅62/1.48）,38500元
XCD 135/2.8（等效全画幅105/2.2），32700元
XCD 135/2.8和1.7x增距镜（等效全画幅178/3.7），38500元