劉強東”手術刀” 揮舞不止 員工每天搶著活幹 生怕被開

過去60天,京東裁員風波持續發酵。60天的陣痛之後,京東的震盪還在繼續。密集的人事調整背後,傳遞出怎樣的信號?京東內部究竟發生了什麼?調整能讓京東迎來重生嗎?




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從高層“開刀”










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箭在弦上













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誰是始作俑者?









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斷臂求生


應對不斷蔓延的危機,人事調整之外,京東也不斷在新興業務上尋找機會。不過目前來看,效果並不理想。

2018年的年報會上,劉強東強調,2019年京東重點關注三個方向:拓展三、四線市場、企業數字化升級以及開發線下,分別對應京東的三個業務:拼購、零售解決方案服務及以“京東7FRESH”為代表的線下零售業務。

在去年12月的架構調整中,京東把拼購事業部從三大事業群中獨立出來,並任命京東微信手Q業務部總經理侯豔為負責人,直接向京東商城CEO徐雷彙報。

據京東拼購內部人員透露,以前拼購不向市場部彙報,只是配合做投放,“自己小打小鬧”。今年集團新成立了戰略業務整合營銷部,直接對接7Fresh、拼購、Toplife等新業務,會優先傾斜資源預算給成長快、潛力大的業務。

今年2月,京東拼購開啟了新一輪的全品類招商,試圖減少對原有平臺的依賴。對此,徐雷在京東2018年年報分析師會議上也提到,“除了繼續保持對拼購和微信市場關注和投入外,未來京東會重點打造更適合拼購和微信市場的供應鏈能力。”

不過從商家的反饋來看,京東拼購目前的競爭力依然不強。“一件40元上下的女裝,在拼多多上一週內能賣出300多件,而同期在京東拼購賣出去不到20件“,一位經營服飾的商家說。

為了扶持拼購業務,此前京東提升了把“拼購”的搜索權重,但是相比自營產品,拼購商品的排名依然靠後。“基本在十幾頁之後,不靠刷量根本搜不到”,一位日化用品商家告訴全天候科技。

如今在各類京東拼購群裡,活躍著不少刷量團體,報價通常是,“單價100以內的佣金十塊,100-200的佣金13塊”。這對商家來說,是巨大的成本壓力。

最難以琢磨的還是京東高層的態度。

目前京東的拼購入口仍然隱藏較深,除了小程序和微信九宮格的入口,在京東APP裡,用戶需要點擊“京東APP-品質時尚欄目-京東拼購”才能進入。“從去年就說要大力氣推廣,但一直沒見到實際行動,高層始終在猶豫”,京東拼購內部人員說。

拼購之外,線下渠道被劉強東視為京東未來增長的另一個來源。不過短短半年時間,線下渠道的排頭兵——7FRESH就遭遇了當頭棒喝。

4月9日,京東7FRESH和生鮮事業部總裁王笑松被調崗,這離其接手7FRESH只有4個多月的時間。

“所有店都不賺錢,成績最好的是大族廣場店,都是靠京東員工在養活,日均50萬年營業額”,7FRESH內部員工王鋒表示。

“營運也是大問題,現在7FRESH的高層來自各個零售店,都把他們曾經成功的模式複製到不同門店裡,整個思路不統一,對零售的理解也不深。”在王鋒看來,對於7FRESH,高層思路上還在動搖,劉強東個人並不滿意王笑松的工作。

據瞭解,之前7FRESH籤的地產商合作都不是獨家,7FRESH的競爭者盒馬鮮生為防止京東開標準店型,防禦性地佈局了大面積空地,這在一定程度上導致了7FRESH開店不暢。

目前,盒馬是“擴張再抓營運”的路子。從去年開始,盒馬密集投資了大量供應鏈企業,甚至與它們合作成立子公司。“控制供應鏈,這是一個正確的路子。7FRESH現在是聯營合作,什麼也沒抓起來”,一位零售業內人士表示。

開店受阻造成了對品牌商吸引力的下降。在去年12月7FRESH召開的餐飲招商大會上,王笑松詳細闡述了7FRESH的競爭力和優勢,但據參與該會議的京東人士透露:“參與的30幾家餐飲品牌反映都不積極,會議一結束就全部走了。”

對於不配合的品牌商,7FRESH內部甚至“威脅”:如果不跟線下合作就下架線上。

物流層面,京東在去年推出了“個人快遞”業務,切入C 端市場,不過能否對京東產生實質性的收入增長,還需時間的檢驗。

京東金融目前是整個京東發展最好的新業務,其獨立後估值超1330億元人民幣。京東金融的主要收入來源是供應鏈金融事業部和消費金融事業部,但這兩項業務都較為依賴京東商城,當京東商城業務無法爆發性增長時,這兩塊也較難取得爆發性增長。

去年5月,京東金融將旗下業務全面分拆組建,分成了個人服務和企業服務兩大群組。據接近京東金融人士透露,京東金融的個人服務群組近期進行了再調整,將業務板塊中的保險、東家、股票、財富管理等進行了合併。京東集團副總裁、京東數科智能大數據部總經理裴健也因家庭原因暫無法全職工作。

對於京東來說,“斷臂求生”是一種勇氣;“斷臂”之後該如何走,也同樣需要智慧。

在見智研究所資深分析師看來,當前的組織架構調整和優化是京東主動的選擇,有利於長期股東利益。“物流在任何時候都是一個基礎資產,零售效率也是持續經營的結果,這兩塊都是壁壘。未來,京東仍有機會成為一家能有持續回報的好公司。”

(應受訪者要求,文中馬迪、王鋒為化名)

劉強東為何向兄弟們“動刀”?