昨晚夜色初降，京東總部卻人頭攢動。原來京東與國內知名內衣品牌都市麗人聯手在京東總部上演了一出內衣大Show，耀眼的鎂光燈、身材出眾的超級名模、行業著名嘉賓與國內數百家媒體共同見證了京東9.29超級品牌日的誕生。包括都市麗人集團董事長兼總裁鄭耀南、都市麗人集團首席戰略官兼都市麗人電商CEO沙爽、京東商城時尚事業部總裁丁霞等共同出席。
而京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東更是親自站臺，講述女性用戶在京東平臺的重要性，並表示就連奶茶妹妹也是都市麗人的忠實粉絲。美豔動人的林志玲更是身著自己設計的內衣，以首席設計師身份發佈了自己聯名款內衣。那麼，是何原因使得劉強東親自站臺，林志玲以身示範？京東與都市麗人聯手，將給品牌帶來哪些優勢？京東又將如何賦能時尚服飾品類？
內衣需求與經濟高速增長，合作有助都市麗人整合營銷
隨著女性對於時尚的追求不斷提升，對於自身美型塑身需求不斷加大，越來越多的女性用戶開始通過線上為美觀和舒適買單，而內衣花費也隨之增多。據京東數據研究院的數據顯示，2017年上半年，女士文胸銷量同比2016年上半年增長達到66%。2017年，女士文胸的客單價同比提升了6%，女性用戶愈發看重文胸的品牌、設計感和更高價位。
顯然，都市麗人也看到這樣的巨大需求與潛在商機，而擅長將國際時尚元素與國內市場需求結合的都市麗人，可以說本身就是明星、名款和適中價格的代表，也因此贏得女性消費者喜愛。都市麗人將從京東得到電商資源支持與電商能力加持，無論用戶大數據推薦出精準目標用戶，還是全場景的深度整合營銷，都有助於都市麗人打通O2O渠道和通路，對於建立品牌和用戶之間的深度鏈接起到至關重要的作用。
京東時尚加快步伐，各種資源全面投入支持
今年京東618都市麗人的銷售額同比去年增長3.5倍，這表明京東女性用戶的數量與黏性快速增長，而堅實可靠的正品品質才是贏得消費者青睞的重要因素。正因如此，都市麗人選擇擁抱京東，而京東在充分開放的同時，注重產品質量兼容幷蓄。對於電商平臺而言，更高質量的產品和更為優質的服務才是立足根本。
其實，內衣只是京東時尚品類中的一個代表，與都市麗人品牌合作，對其提供各種幫助與支持，意味著京東對於時尚品類的大力投入與建設。比如，包括阿瑪尼、卡西歐、施華洛世奇等眾多國際、國內知名品牌入駐，知名品牌旗艦店佔比已經達到60%以上。除了坐擁2億用戶資源外，京X計劃的推出，使得京東在營銷、大數據、供應鏈、金融等方面體現出突出價值，自建物流的強大有效保證了京東時尚產品的配送時效與服務。京東時尚將這些優勢賦能給品牌的同時，實際上也在吸收國際品牌優點，完善品類與平臺的特色。
明星助陣跨界合作，京東特色時尚生態圈逐漸成型
雖然現在京東的各種活動不計其數，但劉強東能夠親臨現場的卻並不多見。而此次京東與都市麗人的合作，劉強東不僅親自站臺，還宣佈加大力度對時尚品類扶持，足以看出京東十分重視都市麗人這樣的合作伙伴。而林志玲作為明星卻以首席產品設計師身份講述內衣設計，陳小春更是用“義買”的實際行動支持慈善事業。可見，時尚產業開始全面升級，而京東特色的時尚生態圈正在成型。
林志玲婀娜的身姿和優雅的性格，本身就代表了大多數女性的美好心願和時尚理念。而陳小春潮流帥酷的外形，也代表了目前年輕人的時尚喜好。對於兩位明星來說，參與這次活動可謂跨界，讓更多喜愛的粉絲和用戶看到了明星更具才情的另外一面。同時，也預示著以明星為代表的消費時尚和需求正在升級。
劉強東曾在公開場合多次提到第四次零售革命的概念，除了技術給這次革命提供了有力支持外，京東與都市麗人這樣的國際知名品牌合作，也能幫助明星成功跨界。除了可以為各大時尚品牌帶來整合營銷優勢與全產業價值外，還可以從IP化、潮流化、風格化等角度引領消費者更好的追求、理解和實現時尚需求與理念。
顯然，京東與都市麗人的聯手並非只是一場大Show，劉強東與林志玲的同臺帶有更深層次的含義。有理由相信，京東將會在各個層面賦能都市麗人等時尚知名品牌，並帶給明星更多跨界機會與選擇。未來，時尚產業將發生的鉅變，京東時尚的更大作為，才是一出叫好又叫座的大Show。
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