一年一度的“双11”电商大战落下帷幕，数据显示，2019天猫“双11”全天总成交额达2684亿元，其中，1919在线上和线下、C端和B端、自营和第三方同时发力，实现了5.29亿交易额，带领整个酒类行业在“双11”再创新高。
1919线上三大板块成绩惹眼
据了解，1919目前的业务分为C端业务、B端业务和衍生业务，C端业务包含了线上电商和线下门店，其中，线上电商业务部分由1919天猫旗舰店、1919精品老酒拍卖店、1919吃喝APP等组成。
天猫作为历年“双11”的主阵地，1919天猫旗舰店在整个“赛事”中可谓一枝独秀。早在11月10日15时，1919就发布了天猫预售数据，同比增长429%。而在随后的“双11”购物狂欢节中，1919便展现出了惊人的业绩爆发力。
“双11”开始20分钟后，就曝出首轮排名，1919天猫旗舰店以销售额超过3000万元，成功超越天猫超市，位居酒类行业第一；半小时后，1919天猫旗舰店交易指数突破两百万；2小时10分后，1919天猫旗舰店支付交易额正式突破一亿元。下午18时左右，1919天猫旗舰店支付金额破3亿，稳居酒类行业第一。最终，1919天猫旗舰店实际销售额3.17亿元，天猫超市、五粮液、泸州老窖、苏宁易购排名2-5位。
早在“双11”开战之前，1919就透露，今年加大对老酒的投入力度，不仅参与了古井贡酒、汾酒等老酒拍卖，更是推出茅台、五粮液等名酒的瓶贮年份酒。阿里拍卖发布的“双11”老酒数据显示，1919精品老酒拍卖店排名第一。加上1919在饿了么的酒水订单量也位居第一，1919拿下天猫、阿里拍卖、饿了么等三个平台的酒水类目第一。
自有电商平台方面，1919吃喝APP开启酒类垂直平台的双11狂欢，近300家酒类品牌旗舰店参与，全天实际交易额6413万元，平台化之后的1919吃喝APP开始向行业赋能。
线上线下联动，1800家门店破1.2亿
“未来没有电子商务这一说，只有新零售。”如今，线上线下联动也已成为电商平台重点升级的方向。借助“双11”的狂欢，1919也将线上延伸到线下，全国门店全天实际销售额为1.2亿元。
据了解，在“双11”期间，1919全国1800家线下门店24小时不打烊，根据LBS定位附近门店随即发货，保证24小时完成80%订单出库，3天内所有订单送到用户手中。值得一提的是，今年1919提供的极速配送服务，以4分38秒的时间在重庆完成第一单配送。相较于2015年首单耗费的9分钟，这背后暗藏着一个急速生长的1919。
除此以外，1919还将VR技术应用到门店购物中，联合阿里人工实验室打造了完整的门店全景购物场景，真实的门店场景和商品展示，让消费者“所见即所得”。
对于1919而言，今年的“双11”是一次新的突破。在电商生态不断分化的背景下，1919能够快速做出反应，实现线上线下一体化并精准定位消费者的个性化需求，不愧为酒类新零售的领跑者。业内人士表示，独具优势又获得阿里系的全面加持，相信未来的1919还将迎来新一轮高速发展。
（龙晓敏）