中国西南地区，位于祖国西南边陲，东临中南地区，北依西北地区，贯通中西、链接南北。从 2008年到2017年，十年间，西南电商经历了跨越性的发展。
整体而言，四川成都、重庆是我国发达的内陆城市群，领跑西南线上经济，而贵州贵阳、云南昆明、西藏拉萨则深受西部大开发、一带一路的影响，因此在消费升级中展示了先川渝城市，后云贵城市，再西藏城市的路线。
1、西南地区经济复合型增长，消费能力增长不均
西南地区是复合型经济，整体发展比较两极、不均衡。以经济实力而言，四川成都是西南地区，乃至中西部最发达的城市，同时也是新一线城市的龙头。与此同时，成都的农副产业制造业发达，电商的发达促进了此类商品的上行，更带动了成都经济的发展。四川省消费能力排名全国6，相比2008年同期，2017 年11.11购物节期间，四川用户在京东平台订单量增长率超过2.1万倍。
重庆市消费能力在全国排名第17。相比2008年同期，2017年11.11购物节 期间，重庆用户在京东平台订单量增长率超过9000倍。
云南旅游资源丰富，是我国西南地区重要的旅游、商贸地区。伴随着改革开放兴起，如食品、玉器、艺术品等产业在电商的带动下走出云南，走向全国，一带一路的发展更带动这部分产业向国外输出。 云南省消费能力排名全国22，相比2008年同期，2017年11.11购物节 期间，云南用户在京东平台订单量增长率超过4400倍。
2008年以来，贵阳的经济增速远远超过全国平均水平，经济地位的提升趋势开始显现，现在已经是国家级大数据产业发展集聚区，以大数据产业为重点产业，带动了整个贵州的发展。 贵州省消费能力排名全国23，相比2008年同期，2017年11.11购物节 期间，贵州用户在京东平台消费订单量增长率超过5800倍。
西藏的整体发展水平在整个西南地区中较弱，但是西藏深受西部大开发、一带一路的影响，正在实现从西南边陲到开放前沿的华丽转身，也诞生了如西藏拉萨这样的政策带动型城市。西藏拉萨的资源优势明显，同时也是具有高原和民族特色的旅游城市，在互联网经济的带动下，“朝圣”圣地也迎来了新的经济增长。 西藏自治区消费能力排名全国31。相比2008年同期，2017年11.11购物节 期间，西藏用户在京东平台订单量增长率超过3000倍。
西南地区的消费力 主要集中在省会及大中城市。
重庆，2017年11.11购物节期间在京东平台消费金额同比2008年同期增长率超过8400倍。
成都 ，2017年11.11购物节期间在京东平台消费金额同比2008年同期增长率超过3.5万倍。
昆明，2017年11.11
购物节期间在京东平台消费金额同比2008年同期增长率超过2850倍。贵阳，2017年11.11购物节期间在京东平台消费金额同比2008年同期
增长率超过2900倍。拉萨，2017年11.11购物节期间在京东平台消费金额同比2008年同期增长率超过1300倍。
近五年，五省省用户的消费能力逐年提升。
2013-2017各年11.11购物节期间销售额同比增长 | |||||
城市 | 2013 双11 | 2014双11 | 2015双11 | 2016双11 | 2017双 11 |
重庆市 |
| 141.46% | 96.28% | 50.00% | 52.53% |
成都市 |
| 90.99% | 81.98% | 46.02% | 42.55% |
贵阳市 |
| 212.39% | 80.86% | 58.94% | 40.48% |
昆明市 |
| 142.42% | 109.89% | 53.23% | 56.79% |
拉萨市 |
| 96.81% | 80.77% | 67.53% | 63.95% |
2、男女均衡，女性用户增速较快。11.11购物节期间在“吃”“穿”“用”同样关注
京东让西南消费者的线上消费经历了从无到有、从有到全 的阶段，最初的消费者在京东平台主要购买家电、手机、数码等商品，随着品类的拓展和消费者购物习惯的迁移，如今西南消费者已经在京东形成了一站式购买的依赖。
四川成都素有“休闲之都”的美誉，在消费品类上以追求舒适生活为主。 十年来，成都消费者在“用”上的订单增长最快，相比2008年11.11期间，2017年同期成都用户在女鞋箱包钟表珠宝消费金额增长率近50万倍。美妆个护类商品订单量占比近 19%，其次是“吃”，食品/酒类/生鲜特产的订单量占比超过17%。
成都十年品类变化 | |||
排序 | 2008年订单量Top5 | 2017年订单量Top5 | 10年 消费额增长最快Top5 |
1 | 电脑办公 | 美妆个护宠物 | 女鞋箱包钟表珠宝 |
2 | 手机数码 | 食品酒类生鲜特产 | 家居家具家装厨具 |
3 | 家用电器 | 手机数码 | 汽车用品 |
4 | 家居家具家装厨具 | 母婴玩具乐器 | 家用电器 |
5 | 汽车用品 | 家用电器 | 手机数码 |
重庆是一座 3D立体魔幻城市，在消费上极具特色。相比2008年11.11期间，2017年同期重庆用户在母婴玩具乐器上的消费额增长率近140万倍。重庆用户在“吃”上的订单最多，食品/ 酒类/生鲜的订单量占比超过19%，其次是“用”，美妆个护类商品订单量占比16%。
重庆十年品类 变化 | |||
排序 | 2008年订单量Top5 | 2017年订单量Top5 | 10年消费额增长最快Top5 |
1 | 电脑办公 | 食品酒类生鲜特产 | 母婴玩具乐器 |
2 | 手机数码 | 美妆个护宠物 | 美妆个护宠物 |
3 | 家用电器 | 服装 | 男鞋运动户外 |
4 | 家居家具家装厨具 | 母婴玩具乐器 | 家居家具家装厨具 |
5 | 礼品鲜花农资绿植 | 手机数码 | 汽车用品 |
贵州贵阳的用户追求品质消费，在多种品类的消费上都体现了这一点。过去，贵阳用户会在购物节期间，在京东上购买电脑办公、手机数码等商品购买占了较大比例。食品/酒类/生鲜特产、美妆个护、服装 都是在购物节期间偏爱购买的品类。
贵阳十年品类变化 | |||
排序 | 2008年 订单量Top5 | 2017年订单量Top5 | 10年消费额增长最快Top5 |
1 | 电脑办公 | 美妆个护宠物 | 男鞋运动户外 |
2 | 手机数码 | 食品酒类生鲜特产 | 家居家具家装厨具 |
3 | 家用电器 | 服装 | 汽车用品 |
| 4 | 汽车用品 | 手机数码 | 家用电器 |
5 | 家居家具家装厨具 | 家居家具家装厨具 | 手机数码 |
昆明用户不仅“城市宜居”，消费也“双手宜剁”。昆明用户在购物节期间，喜爱购买多种品类的商品，近年来，美妆个护类商品的购买占了较大比例，其次是服装和食品/酒类/ 生鲜特产，他们对“吃”“穿”“用”同样关注。
昆明十年品类变化 | |||
排序 | 2008年订单量Top5 | 2017年订单量Top5 | 10年消费额增长最快Top5 |
1 | 电脑办公 | 美妆个护宠物 | 男鞋运动户外 |
2 | 手机数码 | 服装 | 服装 |
3 | 家用电器 | 食品酒类生鲜特产 | 母婴玩具乐器 |
4 | 家居家具家装厨具 | 手机数码 | 家居家具家装厨具 |
5 | 汽车用品 | 母婴玩具乐器 | 汽车用品 |
拉萨的电商产业起步较晚，随着近年来电商的发展，消费潜力巨大。拉萨用户目前仍然以购买“吃”为主，在购物节期间大量囤购日用品和食品，纸品湿巾、休闲零食、衣物清洁、牛奶乳品和坚果炒货是 西藏用户最爱囤购的品类。
拉萨十年品类变化 | |||
排序 | 2008年订单量 Top5 | 2017年订单量Top5 | 10年消费额增长最快Top5 |
1 | 电脑办公 | 服装 | 家居家具家装厨具 |
2 | 手机数码 | 美妆个护宠物 | 汽车用品 |
3 | 家用电器 | 食品酒类生鲜特产 | 家用电器 |
4 | 女鞋箱包钟表珠宝 | 手机数码 | 女鞋箱包钟表珠宝 |
5 | 家居家具家装厨具 | 家用电器 | 手机数码 |
3、用户画像
从用户上看，在全国范围内，西南地区的男 用户占比较高，但是女性增速明显。其中，四川省的女性用户占比最高，从2008年到2017年，云南省的女性用户有着飞跃式增长，增长率超过1.7万倍。
十年来 ，四川省女性用户增长率超过1.5万倍，成都以及低线城市的农村电商市场已经打开，在电商的助力下，迎来了发展的新契机。四川乡镇用户占比较高，超过40%。
西藏用户呈现出明显的年轻化，85后用户是西藏自治区的中坚力量，占比
近半数。95后用户占比是西南最高的，超过27%。电商在西藏的乡镇及农村地区渗透率较，西藏的乡镇电商用户占比是五省中最高的。贵州的老年用户最时髦，60后、50
后占比超过6%。重庆的学生和教师是主要电商人群，占比近3成，同时，重庆的白领用户也较多，占比超过23%。
4、西南五省的农产品销往全国，四川的柑橘，贵州的葛根粉，以及云南的石榴
2017年11.11购物节期间，来自西南五省的农产品通过京东平台销往全国，种类也越来越多元化。
四川的柑橘、菜籽油、石榴是最受欢迎的农产品。
重庆的牛肉干、麻花、泡椒鸡爪是最受 欢迎的农特产。
贵州的葛根粉、猕猴桃、牛肉干销量增长十分喜人。
云南的石榴、冰糖橙、核桃油深受全国人民欢迎，普洱茶也是明星农特产。
西藏拉萨的冰川水、牦牛肉一直是受到消费者喜爱。
5、用户特色消费明显，四川人购买了最多的泡脚盆
2017年11.11期间，四川用户对足浴盆情有独钟.
云南用户对美容和打扮格外注重，他们对生活电器中的电吹风、美容器、剃须刀要求很高。
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