方便麵巨頭倒下!曾超越康師傅,一度賣斷貨,卻央企都“嫌棄”

目前中國比較出名的方便麵品牌應該就是康師傅和統一了,這兩大巨頭佔據了巨大的市場份額。尤其是康師傅,不僅靠著原本的幾大“老口味”一直“霸佔”著市場,還在不斷推出各種新口味,深受消費者的喜愛。事實上,在康師傅成為方便麵市場的人“扛把子”之前,還有一個方便麵品牌曾經是力壓康師傅的,那就是五穀道場。

對於這個方便麵品牌,相信很多人都沒有聽說過。這其實也是一個老品牌了,現在聽說過這個牌子的人都知道這是央企中糧集團旗下的一個品牌。事實上,五穀道場並不是央企裡的人創立的,其創立者叫做王忠旺。他一開始是在一家國營食品集團工作,主要負責的就是方便麵業務的銷售工作,所以他對於方便麵市場還是比較在行的。

後來,他逐漸看到了方便麵行業的發展前景,於是果斷地從國企辭職,自己單幹。於是他就拿出了自己的積蓄創辦了一家食品公司,當時還跟康師傅短暫合作過一段時間,但是最後卻分道揚鑣了,王忠旺依舊選擇靠自己打出“天下”。於是他開始去日本考察方便麵的市場,看看能不能找到新的“出路”。

皇天不負有心人,王忠旺在市場中發現了一款非油炸的方便麵,這種方便麵在當時是特別受歡迎的,畢竟那個時候的方便麵市場上都是油炸型產品,這種非油炸的自然就脫穎而出了。抓住了這個市場之後,王忠旺選擇走這條特別的生產路線,投入了大量資金生產非油炸方便麵,而五穀道場這個品牌也就誕生了。

不得不說,王忠旺選擇的這條路真的走對了,正好當時國內開始提倡非油炸方便麵,五穀道場一進入市場就飽受好評,市場需求非常大,高峰期甚至都賣斷貨了,搶佔了很大一部分方便麵市場。也就是在那個時候,五穀道場的銷售額一度超過了康師傅,躋身成為了方便麵巨頭。

但是好景不長,五穀道場還沒有輝煌多久,方便麵就遇到了最低谷的時期,當時左右方便麵品牌的銷量都很低迷,五穀道場也不例外,甚至連投資生產線的錢都沒有賺回來。在此之後,公司陷入了資金的危機。在不得已的情況下,王忠旺將五穀道場賣給了別的企業,以此來換取運營資金。

再到後來,央企中糧集團以1億多元的價格正式買下了五穀道場這個品牌。本想著有了央企這顆“大樹”,五穀道場可以重生。但是因為市場需求的減少以及康師傅的不斷崛起,中糧集團也沒有辦法讓它重回巔峰。最後,中糧集團選擇以5000萬的價格再次把五穀道場賣了出去,而這個曾經力壓康師傅的品牌也就倒下了。