一款化妝水要怎樣才能火起來？最重要的是價格定位、廣告宣傳還是配方效果？
本篇，我們就以悅木之源菌菇水為例，從價格定位、廣告宣傳說起，詳細分析新款配方，看看產品力究竟如何。
菌菇水的價格定位與廣告宣傳
市場上適合油皮混油皮的化妝水有很多，
我整理了熱門競品的價格，
簡單地分為三類：
2元以上：SK-II神仙水、雅詩蘭黛肌底微精華
接近2元：ALBION健康水、黛珂紫蘇水、IPSA流金水
接近1元：ORIGINS菌菇水、城野醫生收斂水、雪肌精雪水
價格和定位，是化妝品爆火的重要基礎。
再加上菌菇水的日常促銷力度，
吸收到大量熱愛護膚的95後、00後年輕人用戶。
有了這樣明確的定位，找當紅明星王一博代言就完全可以預料到，
再加上送崽崽周邊的雙十一促銷，讓新款菌菇水徹底火爆全網。
菌菇水新舊版配方的區別
菌菇水（也就是以前的靈芝水）在2018年進行過改版，區別如下：
首先，新版去除了以庫拉索蘆薈(ALOE BARBADENSIS)葉汁為主的十餘種天然提取物成分，新增了鉤沙菜(HYPNEA MUSCIFORMIS)提取物、擬石花菜(GELLIDIELA ACEROSA)提取物等多種天然提取物。
跟多數主打天然提取物的化妝品類似，這次更換的種類範圍很廣。可見，各種天然提取物本身功效就不明確，並沒有明顯的好壞之分，這也是我一貫以來的觀點。
其次，舊版的“酵母提取物”在新版裡改成了“酵母菌發酵產物濾液、樺褐孔菌(FUSCOPORIA OBLIQUA)菌核提取物、乳酸桿菌發酵產物、酵母菌溶胞物提取物”。
最後，新版去除了舊版配方中的“纖維素、黃原膠”等增稠劑，膚感更清爽。
總之，新舊配方里改版的成分，多數都是排在防腐劑之後，含量很小，功效差別更小，更大的目的是去迎合消費者喜歡的熱點。
如果你看過上篇講的同門師兄雅詩蘭黛紅石榴水的文章，會發現現款菌菇水的整體配方結構跟紅石榴水很相似。
菌菇水的基礎溶劑和保溼劑
排在防腐劑苯氧乙醇前面的，只有這些成分：
水、丁二醇、聚乙二醇-4、甘油聚醚-26、甘油。
都是溶劑和保溼劑。
除此之外，起保溼效果的成分還有：
蔗糖、1,2-戊二醇、透明質酸鈉，以及多種酵母菌提取物。
本質上，無外乎糖類、小分子多元醇、有機酸等結構。
最後，多種植物提取的精油略微增強了封閉性保溼。
值得表揚的是，菌菇水配方中沒有添加酒精。
這點比紅石榴水滋潤型好。
實測保溼效果無功無過，去角質作用很有限。
最重要的是，
溼敷起來比酒精大戶雪肌精溫和，且價格划算。
植物提取物套餐
鉤沙菜提取物、擬石花菜提取物、歐丹參提取物、甜橙果皮油 、廣西沙柑果皮油、香葉天竺葵花油、薰衣草油、廣藿香油、乳香油、赤芝提取物、沙棘提取物、亞麻薺籽油、姜根提取物、冬蟲夏草提取物、向日葵籽油、聖羅勒葉提取物、水飛薊果提取物、薑黃根提取物。
和紅石榴水類似，菌菇水也使用到十三烷醇聚醚-9、PEG-40 氫化蓖麻油、聚山梨醇酯-20等乳化劑來增溶。
以上多種植物提取物就是菌菇水濃濃的中藥味的來源，統稱皮膚護理劑。
功效依然沒有明確依據，不然也不會小改版就換掉十幾種。
實測有類似精油的舒緩鎮靜、修護泛紅的作用，
滲透力比較強，大油田可能油上加油。
敏感肌更要避開菌菇水，
以及其他大量用到植物提取物的護膚品，
而去選擇更簡單明確的配方。
酵母提取物
酵母菌發酵產物濾液、樺褐孔菌(FUSCOPORIA OBLIQUA)菌核提取物、乳酸桿菌發酵產物、酵母菌溶胞物提取物。
說了這麼久酵母菌相關的化妝水，終於在菌菇水這裡把大禮包湊齊了。
主要成分無非就是水，有機酸、維生素、礦物質、糖類等。
最明確的功效就是保溼，考慮到用量，促進角質層更新的功效並不明顯。
哦對，樺褐孔菌又名“西伯利亞靈芝”，可以拿來泡茶。
樺褐孔菌(FUSCOPORIA OBLIQUA)菌核提取物和上面說到的赤芝（GANODERMA LUCIDUM）提取物是菌菇水的官方名字“ORIGINS韋博士靈芝煥能好底子精華水”的來源。
其他皮膚調理劑
咖啡因、生育酚乙酸酯、麥角硫因的加入，
提供了一定的抗氧化、祛黃效果。
風險成分
防腐劑：苯氧乙醇、山梨酸鉀，小分子多元醇提供協同防腐作用，
香精：有甜橙精油，其他植物提取精油有中藥味道，無額外添加香精。
色素：無。
實測pH在5.3左右，總體安全。
總結
保溼中規中矩，去角質作用有限，
不含酒精，
植物提取物種類豐富，可舒緩鎮靜，
對混油皮痘肌是福利，溼敷好用又划算！
而敏感肌儘量避開！
其實大油田，也不推薦這款！
酵母提取物用量都很小，可以無視！
總體就是一款偏精油型的保溼水，
有著不算差的配方，利用大眾化的價格、流量明星的加入打造出的一款爆品！
實際上，功效宣傳裡提出的如下問題，在配方中並沒有得到體現。
希望大家不要盲目跟風，根據自己皮膚的實際情況來選擇合適的產品。
想要菌菇水的完整配方表，可以關注“大臉課堂”，在對話欄中回覆“菌菇水完整配方”。