蟲兒哥分享
疫情之下,各行各業都難以正常運轉,線下的傳統廣告、活動肯定是暫時無法實施了,但是要盡最大努力維護好客戶關係,相信這段時間你做不了,你的競爭對手也做不了,緊密關注疫情的動向,能從事線下工作了,第一時間去解決客戶的事情還不晚。當然,能在線上遠程可以為客戶做的工作也應該籌備做了,不要等到正常化開工的時候浪費時間。在你的業務板塊上有設計這一塊,是可以值得重點推進的,畢竟這個是很大程度上可以在線上完成,哪怕多努力一點,免費設計也好,優惠也好,多多爭取客戶,才能能佔到先機,閒下來等才是最壞的狀態,就好比搞低門檻的預約銷售一樣,先把客戶資源攬到手,等正常開工了,好好打一場有準備之仗,勝算就更大了。
十三點亂彈
突如其來的新冠疫情,不僅打亂了大家的日常生活,也給各行各業帶來了不同程度的影響。全國人民被迫宅家自我隔離的背後,是大多數企業進入停工或半停工狀態,無論是對於消費者還是對於企業,這可能都是最煎熬的一個春節假期。
雖說在此次疫情中受衝擊最大的應屬第三產業,而廣告行業作為一個為品牌商提供第三方營銷服務的行業,看似受影響不大,但常言道“皮之不存,毛將焉附”。廣告行業作為我們常說的“乙方”,其能體現的作用與上游“甲方”的需求是成正比的,當甲方們的生存環境遭到衝擊,對乙方的影響也是非常嚴重的。
疫情衝擊下
廣告行業的生存現狀如何?
由於疫情的原因,如今的廣告行業同樣受到嚴重影響,其中損失較為嚴重的主要體現在三個方面:
1、線下活動、戶外廣告首當其衝。在此次的疫情之中,廣告行業損失最為嚴重的還要數線下的廣告內容。為了阻止疫情的快速傳播,全國各地都開始進行隔離,曾經人聲鼎沸的大街小巷,如今全都變得人跡罕至,曾經以場景和體驗著稱的線下活動和戶外廣告,如今已經很難發揮作用。不僅線下快閃店、藝術展、路演活動全部延期或暫停,戶外廣告位的人氣也嚴重下跌,極低的回報轉化率自然很難以吸引到品牌主進行投放。
疫情下的“中國電子第一街”——深圳華強北
2、季節性行業撞車疫情,廣告需求十不存一。對於廣告行業而言,除了線下,還有一個“重災區”——季節性行業的廣告需求。春節不僅僅是所有品牌營銷的必爭之地,還是很多行業的限時盈利期。像滑雪、泡溫泉,這些都屬於季節性行業,但隨著疫情的來臨,已經很少再有人會冒險進行消費。比如知名的哈爾濱冰雪大世界,它的黃金遊玩期便是每年的12月-次年2月,但由於疫情影響只能選擇暫停營業。而原本應該熱火朝天進行的營銷宣傳,也只能全部停滯,相關的廣告需求可以說是十不存一。無論是對季節性行業還是廣告行業而言,都是非常大的一筆損失。
3、疫情期間原定活動取消,前期宣傳投入被嚴重浪費。除了以上的兩個方面,還有一些原定活動由於疫情的爆發被取消,前期的宣傳投入雖說不能全部“打水漂”,但活動的延期也讓這些預算被嚴重浪費。比如說今年春節檔的7部電影全部撤檔,只有徐崢的《囧媽》和今日頭條合作在抖音上免費播出。《唐探3》、《急先鋒》、《奪冠》等影片的撤檔,春節前期準備好的廣告投入幾乎全部浪費。不僅投資方需要承擔損失,對廣告行業來說,面對項目的調整、取消和延期造成的損失也無可估量。
行業現狀下
廣告從業者會受到怎樣的影響?
正所謂:牽一髮而動全身。由於整個廣告行業如今的生存現狀,身在其中的每一個從業者,日常的工作業務也在受到很大的影響,而這種影響主要體現在兩個方面:
對合作業務的影響:
1、原定營銷活動被擱置、被延期。像《唐探3》、《奪冠》等影片雖然原定的活動被迫延期,但對於廣告從業者而言,好在前期的活動宣傳已經有條不紊的完成了。但對於那些已經策劃完成的,原定於春節期間進行的活動,疫情的出現導致這些活動只能暫且擱置。一些沒有硬性時間限制的還好,但如果是必須在春節期間或者是節後這些時間點完成的活動,只能無奈的泡湯。而其中所造成的損失,也只能由從業者們自己買單。
2、為降低風險,品牌商降低預算。不只是活動擱淺、策劃泡湯,疫情期間的廣告從業者還時刻面臨著,甲方爸爸的“預算縮減”。由於疫情期間的特殊情況,無論是營銷活動還是品牌推廣,都面臨著很多的未知因素,在這種情況下,很多品牌商為了降低風險,只能選擇降低預算。寒冬臘月,不僅“豐收”告吹,現在連家裡的餘糧都開始告急了...疫情中的廣告從業者真的是“難上加難”。
對合作方式的影響:
1、廣告宣傳片製作難度增大。除了合作的業務受到影響,如今的合作方式也是難度大增。就拿廣告營銷常用的宣傳片而言,如今的社會環境,想要再製作出全新的廣告片是一件非常難的事情。由於官方對出行和人群聚集的限制,視頻外拍團隊在復工方面存在操作難度,廣告製作等相關視頻拍攝陷入僵局。在疫情期間製作全新的品牌宣傳片,是一件很難完成的事情。
2、內容質量、轉化需求增大。疫情在導致品牌商預算收緊的同時,對廣告從業者服務執行能力的要求也會更高。由於疫情導致的春節期間線下商業活動基本癱瘓,復工時間延期,給眾多企業造成了巨大的經濟損失。對於很多的中小型企業而言,現金流的吃緊或將導致品牌商的營銷互動,核心從做品牌專項“做轉化”,品牌商需要全力抓銷售來彌補損失。這對於廣告從業者來說既是威脅也是挑戰,需要在營銷的內容質量上下更大的功夫。
當下環境
廣告從業者該如何應對?
雖然此次疫情對許多的行業造成了影響,但也有很多品牌開始積極尋找對策,以求讓品牌收穫長足穩定的發展。那麼對於廣告行業的從業者而言,有需要如何應對呢?下面七爺就來和大家聊一聊這個話題,希望能夠對大家有所幫助。
1、收攏線下渠道,主攻線上營銷。 在大家在家隔離的這段時間裡,與線下的流量不同,線上流量反而呈現出上升趨勢。在這段時間裡,廣告人們可以逐步收攏線下渠道的廣告投放,主攻線上營銷,特別是社交營銷。
根據數據顯示:與節前相比,疫情期間微信朋友圈流量上升近20%,小程序流量上升達到100%,公眾號流量較之節前也是提升了30%以上。而社交營銷的力量,在最近的“立掃把挑戰”中是體現的淋漓盡致。主攻這一市場,相信是可以有效緩解如今的廣告行業困境的。
2、轉變風格,特殊時期,營銷需積極擁抱社會責任。曾幾何時,“無熱點,不營銷”成為很多營銷人的法則。但像此次疫情雖這種全民關注一大熱點,但其敏感性讓借勢營銷顯得有些無從下手。在最近一段時間,反而是偏向公益類型營銷成為了市場主流。
無論是阿里、騰訊超10億的捐款、還是老鄉雞束從軒的“賣房賣車也要讓員工有班上”,亦或是各大品牌投身醫療領域為抗疫事業添磚加瓦,無一不讓網友們交口稱讚。在這一特殊時期,品牌營銷也需要積極擁抱社會責任,才能更好的讓用戶認同品牌。
3、拓展服務渠道,加大高增長業務合作力度。在此次疫情中,可謂是有人歡喜有人愁,有些行業遭受損失,但也有些行業迎來的春天。就比如遊戲、健康、養生等行業,都是此次疫情中的向陽行業。就拿遊戲而言,這段時間裡不僅遊戲主機賣斷貨,熱門遊戲服務器卡崩,像“國民級手遊”王者榮耀更是如流水破20億,同比去年增幅超過50%!
雖然季節性行業的廣告需求十不存一,但遊戲、健康、養生等行業的需求卻在大幅度提升,如果廣告從業者們能夠抓住這一波流量增長,相信對於品牌的發展還是非常有利的。
4、積極準備疫後營銷規劃。沒有一個春天不會來臨,也沒有一個冬天不會過去。雖然在疫情期間線下活動和戶外廣告遭受重創,但正所謂物極必反,等到疫情過去的那一天,用戶外出的高峰期相信一定持續很長一段時間。因此,大家也要積極準備疫後的營銷規劃,把握住這段“好時機”。
在這段艱難的日子裡,我們每一個人都在不斷的努力,不止是廣告人,希望每一個行業的你,都能夠安然度過這次危機。
寒冬已過,這是最後的嚴寒料峭!挺過去,就是春暖花開!
飄舞的風信子
我正在做這個工作,因為我們合作的公司就是廣告執行,
1給企業傳輸新的思維,移動互聯和線下結合,通道,
2你公司要轉型,線上協助企業做推廣物料設計,直播是有企業板塊,抖音藍V認證,抖音頁面設計需要平面設計,視頻需要設計結構,未來線下活動
3企業新產品研發和活動導向正對互聯網,今日頭條或者抖音等,做線下活動引流
糖果研習社社長
其實,我覺得題主說的廣告、活動、設計這三個公司都還不夠線下 。
首先,說說廣告行業:
我目前是在一家偏線下的傳媒公司做文案工作,最近找工作的時候發現自己不符合大部分廣告公司的要求。因為近些年互聯網發展的太過迅猛,基本上所有的廣告公司早就開闢了許多線上的業務,甚至現在打廣告的主流早就已經不是線下了。
如果仔細留意,會發現現在各種各樣的自媒體上最多的就是軟文,線上廣告的發展已經是現在信息大爆炸的最主要原因了。
再來說說做各種活動的公司:
和廣告公司一樣,現在線上活動非常的多,比較有名的像“雙十一”、“618”這種電商活動,但其實幾乎現在各種平臺都會有各種各樣的活動,比如視頻會員充值、會員簽到什麼的,線上活動的發展也讓一些企業不得不考慮把資源傾斜給線上了。
當然了,很多活動還是要線下才行,不過疫情之下很多甲方公司應該也會考慮線上多一點吧。
最後,說說設計公司:
線上業務多一點的設計公司應該影響不大的,但是建築、裝修設計這種確實很慘,我們這種純線下的也裁了一些設計師。
但其實我特別羨慕設計師,因為覺得他們即便不上班也可以給別人畫畫圖掙點外快,不知道是不是我想當然了。
總之,我覺得以上三個行業都還不至於太慘,今年這個情況下,餐飲業、旅遊業是真的難,還有影視業,這兩年好像動不動就寒冬,不知道何時才會恢復元氣。
雲麓北生
新型冠狀病毒疫情的突然爆發不僅擾亂了每個人的日常生活,也給各行各業帶來了不同程度的衝擊。在全國家庭被迫隔離的背後是大多數企業的關閉或半關閉進入,這可能是消費者和企業最痛苦的春節假期。
雖然第三產業應該是受疫情影響最大的行業,而廣告業作為一個為品牌製造商提供第三方營銷服務的行業,似乎並沒有受到太大影響,但人們常說“如果沒有皮膚,頭髮怎麼會附著在皮膚上呢?”正如我們常說的“乙方”,廣告業的功能與上游“甲方”的需求成正比。當甲方的生活環境受到影響時,對乙方的影響也非常嚴重。
在疫情的影響下
廣告業的現狀如何?
由於疫情,廣告業今天也受到嚴重影響,其中較為嚴重的損失主要體現在三個方面:
線下活動和戶外廣告首當其衝。在這場流行病中,廣告業在廣告內容上遭受的損失最大線下。為了防止這種流行病的迅速蔓延,全國各地開始被隔離開來。曾經熙熙攘攘的街道和小巷已經變得無法進入。過去以場景和體驗聞名的活動和戶外廣告線下現在很難發揮作用。不僅線下彈出式商店、藝術展覽和路演都被推遲或暫停,而且戶外廣告插播的受歡迎程度也大幅下降。自然,極低的回報率轉化很難吸引品牌所有者推出。
中國電子第一街”—— 深圳華強疫情北
2、季節性的行業崩潰流行,廣告需求不是十分之一。對於廣告業來說,除了線下,還有一個“災區”——的季節性行業廣告需求。春節不僅是所有品牌營銷的必經之路,也是許多行業的限時利潤期。像滑雪和泡溫泉一樣,這些都是季節性行業,但隨著疫情的到來,很少有人會冒險花錢。例如,著名的哈爾濱冰雪世界的黃金季節是從12月到次年2月,但由於流行病,它只能選擇暫停營業。然而,本應如火如荼地進行的營銷推廣只能完全停止,相關的廣告需求可以說是十分之一。這對季節性行業和廣告業來說都是一個巨大的損失。
3.原活動在疫情期間被取消,之前的宣傳投入被嚴重浪費。除了上述兩個方面之外,一些原本的活動由於疫情的爆發而被取消了。雖然以前的宣傳投資不能完全“浪費”,但活動的推遲也造成了這些預算的嚴重浪費。例如,今年春節的七部電影都被取消了,只有徐崢《囧媽》和今日頭條合作在抖音免費播出。當《唐探3》、《急先鋒》和《奪冠》這樣的電影被移除時,幾乎所有在春節前期準備的廣告投資都被浪費了。投資者不僅要承擔損失,對廣告業來說,項目的調整、取消和延期造成的損失也是無法估量的。
在當前的行業形勢下
廣告從業者會受到怎樣的影響?
俗話說:拉一根頭髮,移動全身。由於目前整個廣告業的生活狀況,行業內每個員工的日常工作也受到很大影響,這種影響主要體現在兩個方面:
對合作業務的影響:
1.最初的營銷活動被擱置和推遲。《唐探3》和《奪冠》等影片被迫推遲了原定活動,但對於廣告從業者來說,此前活動的宣傳已經有序完成。然而,對於那些原計劃在春節期間開展並已完成的活動,疫情的爆發導致這些活動暫時被擱置。有些沒有嚴格時間限制的活動是可以的,但是如果它們必須在春節期間或節後的這些時間點完成,它們只能被無助地毀掉。由此造成的損失只能由員工自己承擔。
2.為了降低風險,品牌經銷商減少預算。不僅活動擱淺,計劃落空,而且廣告從業者在疫情期間還一直面臨著甲方父親的“預算削減”。由於疫情期間的特殊情況,營銷活動和品牌推廣都面臨許多未知因素。在這種情況下,許多品牌製造商只能選擇削減預算來降低風險。在冬天的幾個月裡,不僅“大豐收”失敗了,現在連家裡多餘的糧食也開始用光了.疫情中的廣告從業者真是“雪上加霜”。
珠儷的一天
疫情之下,對很多產業衝擊比較大,特別是娛樂、餐飲、交通等行業,廣告行業有些也受到一定的衝擊,但有一些卻賺得金盆滿缽,這就需要看怎樣根據形勢調整重心和方向。
一、線下傳統的廣告
我是做宣傳的,據我親身體會,自正月發生疫情以來,線下傳統的廣告公司業務可是應接不暇。因為從中央到地方,從大城市到小農村、社區,都在大量鋪設佈置疫情防控的社會宣傳,包括拉橫幅、派宣傳單,這個廣告可是鋪天蓋地、史無前例的。
做橫幅、印宣傳單的廣告公司24小時運轉,還是不能按計劃完成訂單任務。所以,對於這個廣告公司來說,想也沒想到,這個傳統的業務帶來了這麼多財富。
二、線下傳統的活動、設計公司
疫情以來,為了控制傳染源的傳播,實施了最嚴峻的封閉隔離措施,不允許聚會、打麻將、K歌,更不用說大型的活動,一切文化娛樂場所關閉,線下傳統的活動全部取消。這對於做線下傳統活動、設計的商家來說,確實是沉重的打擊。
但絕不能坐以待斃。
想想疫情打擊一部分行業,但也興起了一些行業,特別是互聯網。
疫情期間,大家都呆在家裡,本來很悶,無事可做,於是大家都用手機來溝通感情、抒發感想,而這個又更多通過微信、抖音、快手等通道來表達。於是,這些網絡產品在疫情期間迎來了爆炸式的增長。
人民群眾關注點在哪裡,我們的廣告就要投向哪裡。
既然大家的關注在網上,在微信、抖音、快手,特別是通過後兩者短視頻來過娛樂消遣,那麼做線下傳統活動、設計公司的商家是否也要轉變自己的思維,把重點和方向轉到這邊呢?
線上的活動,比如策劃一起線上為疫情防控加油鼓勁的活動,在線上宣傳疫情防控知識,在線上為商家做廣告宣傳等等。
同樣的,設計公司更多的考慮如何在線上策劃與疫情有關的活動,或者設計因為疫情影響,怎樣結合現在的形勢做好產品的推送等。
疫情的影響是客觀的,人是主觀的,只要發揮自己大腦的能動作用,在危機中也有商機。
當然,我們要相信:疫情的影響是暫時的,我們一定能夠戰勝疫情。按照目前的情況,疫情的影響已慢慢消除,春暖花開的時節正要來臨。
最後,祝願大家身體健康!健康才是第一的。
創快
2020年新冠病毒肺炎疫情,牽動著14億中國人的心,改變了14億中國人的生活方式,也讓許多行業產業鏈承受著巨大的打擊:就線下廣告行業而言,諸多項目因疫情管理導致延期或者取消;部分廣告主生意遭受毀滅性打擊,營銷預算冰封;媒體放慢商業化步伐,線下場景廣告價值受損......
新冠肺炎對線下廣告、餐飲、旅遊、線下等行業衝擊最大。原本在春節期間線下消費應該是劇增的,因疫情影響線下娛樂場所都停止營業,街上的人也寥寥無幾,很多廣告主選擇停止了廣告投放。疫情當前,極少有消費者再敢冒險去消費,消費需求急劇下滑。
1安裝簡易
3D全息廣告機是一款風扇型LED屏,安裝是通過電機下面的底座卡扣安裝的,在需要安裝的地方先安裝好底座卡扣再將3D全息廣告機扣上去即可。3D全息廣告機單臺最大的只有一米,成人一隻手就能掌握,所以安裝只需要一個人。
2內容替換方便
3D全息廣告機是一款數字型智能設備,內容替換是通過手機或者電腦連接WiFi直接上傳即可,也可以通過替換3D全息廣告機內的TF卡,無需人工取下設備來替換內容。如果使用的安卓版的3D全息廣告機無需出門即可替換內容,只需要通過雲服務器連接到設備就可以遠程控制設備了。
33D效果引人注目珠穆朗瑪峰是喜馬拉雅山脈的主峰,為世界最高峰。位於中華人民共和國與尼泊爾邊界上,它的北坡在中國青藏高原境內,南坡在尼泊爾境內,而頂峰位於中國境內。
3D全息廣告機是一款採用POV(視覺暫留)顯示技術,高速旋轉中的發光體不斷變化,利用人眼的視覺暫留原理,形成完整的連續的3D畫面,從而達成一種3D全息成像的效果,且全息3D廣告機成像無邊框和背景,讓用戶感覺圖像是立體漂浮。3D全息廣告機憑藉其真實生動的表現力,優美高雅的環境感染力,強烈震撼的視覺衝擊力受到廣大消費者的青睞,廣泛應用到廣告傳媒、舞臺背景、科研教學、遊戲娛樂、展覽展示、旅遊招商、婚紗攝影、工業應用、建築設計、手機等多個行業。
畫點時間
極少數廣告人認為沒什麼嚴重,也沒什麼影響。大多數廣告人認為,疫情對廣告業的影響,暫時還不是很明顯,但也有不少項目在調整Brief、取消投放和延遲拍攝。週一,大部分廣告公司已在線開工,且正以2月10日為節點,為員工提供多重防護補貼措施,積極準備恢復上班。特別時期,我們緊急啟動特別觀察,採訪了7位北(TOPic、威漢集團)、上(天與空、有門、F5、不只廣告)、廣(之外創意)頭部廣告公司的負責人,嘗試去第一線為廣告人找一些關鍵問題的答案。疫情對廣告公司、廣告人、品牌、廣告行業走勢會有哪些影響,乃至出現極端情況該如何應對?我們都一併替你問了。
馬上讀書
創新,變通,轉移陣地,從線下轉移到線上,充分利用網絡資源,疫情期間很多實體店都不同程度的賠損,為了適應這個特殊社會時期以及趕社會時代潮流,很多都開始做起了網絡生意。國家在疫情期間受影響,經濟也下降很多,為了拉動經濟增長,國家鼓勵實體店 電商 個體戶入駐抖音,並出了相關政策只要個體戶 電商等用戶有營業執照就可以0粉絲按照操作步驟開通抖音櫥窗,需要繳納保證金,這個政策對電商 個體戶 做生意的人來說是個機遇,所以我們要根據社會情況結合自身做出變通,及時應對困難,避免出現一直虧損的狀況。
兔子妹影視剪輯
你好,我是然後,一個做電影解說的原創作者
疫情之下,線下廣告等公司紛紛遭受衝擊,至於他們何去何從,我覺得唯有線上廣告才是突破口!!
在討論疫情給廣告業帶來的具體衝擊的時候,我們先來觀察這幾個現象。
疫情期間臨時關閉商場、影院成為普遍現象。
在春節前夕,7大春節檔影片就臨時撤檔,紛紛表示擇日再映,目前全國影院“休市”的趨勢還在發展中。
再看餐飲業,西貝、樂凱撒等餐飲企業集體發聲表示“很難”。
根據恆大研究院發佈的疫情報告顯示,受疫情影響最大的是餐飲、旅遊、電影等。其中,僅在春節7天內餐飲零售業的損失高達5000億元。
1、品牌一切線下活動面臨暫停
考慮到線下活動造成的聚集效應,在短時間內品牌的一切線下活動將難以落地,不少新品發佈和行業大會都要延遲。
比如我們常說的招商活動、年度論壇、品鑑會、親子活動、線下主題店、快閃店、週年慶等......
這些“大而全”的線下體驗活動,因為多數要涉及到酒店、商圈的場地問題,接下來的時間都要暫時取消,難以落實。
換言之,專注做活動、做快閃、做展的傳統線下營銷公司,這段時間內業務將會受到一定的影響,可以考慮轉向數字營銷的營銷模式。
2、戶外廣告將嚴重失效
有人說過:“戶外廣告才是真正看得見的廣告”,因為消費者七成的時間是在外面度過的。
然而現在的情況是,大部分人過著“躺完房間躺沙發的日子”,對機場、地鐵、火車站、商圈等地方都避而遠之。
戶外廣告的價值在於週期性,很多品牌投放的戶外廣告顯然失效,砸出去的錢都打水漂了。
有人的地方,才有廣告,戶外廣告本來拼的就是線下流量。
因此就目前來看,也不建議廣告人為客戶考慮戶外場景的廣告形式,如機場廣告、地鐵廣告、電梯廣告、商圈廣告等,只會白白浪費廣告費。
3、品牌主的營銷效率大幅降
我們可以發現,每天微博的熱搜前幾位,幾乎是被疫情的最新新聞和進展所霸屏。
當大家都在關注疫情的時候,廣告人即使為廣告主產出再好的內容,也容易淹沒在疫情信息的洪流之中,觸達率、打開率、目標轉化率自然都大不如從前。
這也意味著,品牌的獲客愈發困難,品牌營銷成本不斷攀升,廣告人由此將揹負起更多KPI壓力。