【BRAND】麥當勞（McDonald's）
【AGENCY】英國倫敦李奧貝納（Leo Burnett London, UK）
【PUBLISHED／AIRED】2020年3月
常言道“莫道君行早，更有早行人”。
事實上，很多“早行人”就是那些“夜間工作者（Night Workers）”——連軸工作的“夜行人”。
在工業化和全球化的今天，人類社會朝著24小時不停歇的方向發展，這使得被稱作“夜班族（Family night）”的夜間工作人數急增。
如電臺的DJ、超市、影院、娛樂城、機場、車站的工作人員，以及警察、醫院護士、三班倒的工人等。
一座城市的正常運轉，離不開這些夜間工作的人們。
而這樣一群人，恰恰也是容易被大眾所忽視的人。
長時間從事夜間工作，也可能導致胰島素抵抗相關的機體代謝紊亂，就會出現我們熟知的向心性肥胖、血脂異常、血糖升高、血壓升高等。
近日，麥當勞（McDonald's）在英國（United Kingdom）發佈了一支由英國倫敦李奧貝納（ Leo Burnett London, UK）製作的名為“夜間工作者（Night workers）”的溫情廣告片。
用來致謝這樣一群默默“隱形”的“夜間工作者（Night Workers）”，他們包括道路工人、醫護人員、超市收銀員、出租車司機、消防隊員……
每個場景中，都將“夜間工作者（Night Workers）”的勞動一一展示出來。
但有趣的是，我們能夠看到他們的工作，但是這些人本身卻是“隱形的”。
晚上11點鐘的鬧鐘響起，“隱形人”將被子被掀開，走向浴室，我們能看到卻只有地毯上的腳印。
三把懸浮的咖啡杯進入夜晚冷清的辦公室。
在凌晨的街道上“隱形”的道路工人、方向盤自行轉動的出租車司機。
讓商品懸浮歸位的超市“隱形”補貨員、給患者蓋好被子的“隱形”護士。
一塊孤獨的海綿正擦洗著消防車、三堆懸浮著的撲克牌。
“隱形”電焊工人的影子被投在了牆上、孤獨的吸塵器在空蕩蕩的舞臺上清掃著五彩紙屑。
一臺夜間工作的道路車停在了麥當勞（McDonald's）門口。
直到短片的結尾，伴隨著歡笑聲，三位“隱形”道路工人走進了麥當勞（McDonald's），這也是廣告中第一次讓夜間工作者（Night Workers）的出現不再隱形。
麥當勞（McDonald's）的工作人員微笑的招待他們點餐。
超過700家餐廳，為我們大多數人從未見過的世界服務（Over 700 restaurant serving a world most of us never see.）
若你醒著，我們醒著（If you're awake，we're awake.）
麥當勞（McDonald's）英國品牌總監本· 福克斯（Ben Fox）解釋說”有 700多家麥當勞（McDonald's），每週7 天，每天24 小時營業，麥當勞是（McDonald's）深受人們喜愛的地方“。
夜間工作者（Night Workers）在夜裡孜孜不倦地通宵工作，讓社會正常運轉。
這項運動旨在頌揚那些不為人知、默默無聞的“夜間英雄”，更凸顯了麥當勞24小時門店在社會中的意義——“無名英雄”背後永遠的支持者。
點評：麥當勞（McDonald's）巧妙地選取“隱形”的概念，將夜間工作者的生活狀況描繪得栩栩如生，強化了他們作為城市“無名英雄”的身份。
互動：如果真的有“隱身披風”，你會購買嗎？
1、會
2、不會