库比提诺时间2019年6月8日，AppBi 团队结束了这次 WWDC 2019之行，踏上了返程的飞机。与1年前相比，Search Ads 已经是支持总计59个国家和地区，覆盖超过8亿设备，发展成为全球移动应用唯二的搜索广告投放巨头了。
众所周知，苹果几乎是全世界最重视保密的公司。在日常的沟通中，开发者和广告主能获得信息实在有限。WWDC 作为一年仅一次的可以直接与苹果工程师沟通的机会，AppBi 自然不会放过。在6月3日的 Keynote 后，AppBi 参加了每一个 Search Ads 相关的活动，包括 Search Ads Lab, Seach Ads Session, 没有放过任何跟 Search Ads 团队沟通交流的机会。
去年 AppBi 的智能投放平台得到了苹果工程师的充分肯定，今年 AppBi 不但带来了全新的 Campaign 管理工具，也就 Search Ads 投放和后续开放功能的问题与现场的苹果工程师进行了充分的交流。快来看看我们与苹果都沟通了哪些开发者和广告主都关心的问题吧～（以下 Apple Search Ads 团队均简称为 A）
1、开启或对 Campaign 做任何调整后，需要等待一段时间才能看到变化。那 Search Ads 平台上的调整是实时的吗，调整后多久可以查看效果？
A：对 Campaign 做的所有调整都是当时生效的，因为投放是一个多方参与的复杂的动态系统，所以如果要查看调整效果，需要1小时左右的时间。
2、有时可能出现客户和代理同时竞价，或者几个代理同时竞价的情况。如果1个 App 创建两个 Campaign，以同样的价格去竞价同一个关键词，是否会有权重上的区别。
A：没有区别，竞价是以 App 为单位的，两个设置完全相同的 Campaign 在竞价中权重是相同的。
3、同一个 Campaign，在设置不变的情况下，前一天和后一天的消耗量差距很大，差距最大时可以达到5至6倍。有哪些原因可以造成这样的情况？
A：因为竞价是动态的，如果出价等设置不变的情况下展示、点击出现波动，有可能在那个时间点竞价的形势发生了变化。比如有新的强势的广告主入场，出价非常高，这样自然会压缩现有 Campaign 的流量占比。又或者有已经投放的广告主退出竞争，那么现有的 Campaign 有可能会获得更多的流量分成。
4、有的广告主会一次性在投放中竞价上万个关键词，但是带量的往往只有几十个，那么在投放中选择投放多少个关键词合适？
A：我们认为维持在20到30个左右的关键词数量比较合理。相比于投放成千上万个关键词，我们认为最好的投放方式是在做好 Keyword Mining 的情况下，不断的优化关键词，不断的调价，以找到最合适广告的投放策略。
5、Creative Set & Suggested bid range 的 API 能否在未来开放给广告主或平台？
A：我们注意到 Creative Set 在投放中对广告的投放效果影响非常巨大，开启与不开启 Creative Set 的投放差距可高达50%。此外关于 Suggested bid range 功能，我们在数据中观察到，许多广告主为了节省成本经常以过低的价格进行投放，实际上这样的投放方式不但得不到展示，CPA也不会比精准投放更低。所以我们推出 Suggested bid range 功能就是想帮助广告主合理完善自己的出价策略。关于这两个的 API 我们会认真考虑开放给广告主和平台，帮助大家更好的在 Search Ads 获取用户。
6、Search Ads 什么时候进入中国？
A：中国是苹果最重视的市场之一，中文也是 Search Ads 最早支持的语言之一，而且 Search Ads 目前在港澳台地区也运行良好。关于进入中国的问题，目前我们没有得到具体的通知，所以没办法回答你具体的时间。
在整个沟通过程中，我们感受到了苹果对于 Search Ads 的重视程度，以及对于中国市场和中国开发者的重视程度。实际上除了在 WWDC 的会场与 Search Ads 的工程师们沟通外，AppBi 还受邀前往了 Search Ads 的办公区，与苹果的负责人进行了更加深入的交流。
在本次 WWDC 2019上，最让我们兴奋的其实并不是新发布的 iOS 13或者那台4万美金的 Mac Pro，而是苹果将 iPadOS 和 watchOS 统统从 iOS 中完全独立出来。在苹果的规划中，iOS，macOS，iPadOS，watchOS 和 tvOS 都将拥有独立的 App Store，而覆盖的产品也不仅仅是 app 一个品类。Search Ads 作为苹果生态中唯一的搜索广告平台，在未来将覆盖苹果生态中的一切数字商品。AppBi 作为从2016年就开始深耕于 Search Ads 的数据服务商，非常荣幸的可以参与到这个事业中，为广大的 iOS 开发者，为中国的开发者们服务。
让我们 WWDC 2020 再见！