文/张天武
2019年是文化和旅游融合发展元年，如何高质量推进文旅融合发展？位于古渡瓜洲的“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）成功运营，给我们带来诸多启示。
创新创意，讲好邗江“春江花月夜”故事
2019年9月22日，全国首家以唐代诗人张若虚及其诗作《春江花月夜》为内容的主题展馆——“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）在瓜洲建成开放，再现了千年古镇、诗渡瓜洲的胜境，为助推大运河文化带建设、助力千年古镇瓜洲焕发新生机作出了积极贡献。
张若虚的《春江花月夜》被誉为“孤篇压倒全唐”，具有很高的文学价值和文化价值。多年来，全国各地纷纷围绕《春江花月夜》做文章，如浙江富阳在富春江两岸打造五十里“春江花月夜”主题公园；江西九江将《春江花月夜》作为“市乐”，打造了一座江景公园、一部大型音舞诗画剧；上海改编出现代昆曲版《春江花月夜》等。
学界已有共识:张若虚是扬州人，《春江花月夜》写于扬州沿江地区。早在改革开放初期，邗江就注重挖掘“春江花月夜”的文化价值，举办相关主题研讨会。进入新世纪，特别是润扬长江大桥通车后，邗江进一步强化了“春江花月夜”与“千年诗渡”瓜洲的联系。多年来，邗江围绕“春江花月夜”开展了多层次、多领域的文化旅游活动，不断将“春江花月夜”的人文概念具象化。作为2019年扬州大运河文化带建设的重要项目，同时也是扬州大运河文化带建设龙头工程——瓜洲古渡公园的首发项目，“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）的建成开放，是邗江在“春江花月夜”人文标识打造上，具有里程碑意义的事件。
融汇融通，打造“春江花月夜”特色展馆
“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）总建筑面积约2000平方米，包括序厅、张若虚与“吴中四士”、歌辞缘起、画意乐韵、艺魂匠心、瓜洲记忆、千年对话七大展区。展馆融汇诗韵与地域特色，全方位、立体式解读《春江花月夜》的经典魅力；融合保护与传承理念，展示以“春江花月夜”为主题的文艺作品及扬州非遗作品；融通文化和旅游因素，重现“诗渡瓜洲”的历史胜景。
“春江花月夜”艺术馆注重展馆的旅游产品属性，在展馆布局、展陈形式、互动设计等方面，借助现代科技手段的创意表达，增强游客的体验感。如馆内采用真人大小、纱幕全息的“幻影成像”技术，将“春江花月夜”演绎成一场别开生面的舞台剧；沉浸式体验区则重现了古瓜洲的繁华景象，参观者可以第一视角身临其境，感受千帆竞渡、百舸争流、商贾云集、店铺鳞次栉比的繁盛。在展馆内，朗诵区、书画区、雕版印刷区、音乐区等每个展区都设置了互动体验板块，极大增强了游客在艺术馆内的参与度。
先行先试，抢抓国家战略机遇展现新作为
作为扬州大运河文化带建设的“龙头”，瓜洲正迎来文化复兴、旅游开发的历史性机遇。“春江花月夜”艺术馆作为龙头工程的重点项目，具有重要的标杆和引领作用。展馆充分挖掘瓜洲、邗江乃至扬州的运河文化资源，开辟文化记忆的展示空间，打造人们心目中的“诗渡”意境。“春江花月夜”艺术馆和古渡公园紧密串联，与位处运河三湾的中国大运河博物馆形成呼应，成为大运河文化带、大运河国家文化公园扬州段独具魅力的特色项目。
瓜洲不仅是大运河文化带的重要节点，也是长江经济带的重要节点。“春江花月夜”作为中国人家喻户晓的文化品牌，“长江”是其核心因素，也是艺术从抽象到具象的重要载体。“春江花月夜”艺术馆进一步将这一概念落实落脚于古渡瓜洲，不仅丰富了瓜洲的长江旅游资源和旅游业态，更提升了长江旅游的文化内涵，成为邗江及扬州长江文化旅游开发的醒目标识和亮点项目。
乡村振兴，文化先行。“春江花月夜”艺术馆由瓜洲老影剧院闲置房屋改建而成，在盘活乡镇闲置文化资源的同时，更成为传承优秀传统文化、彰显地方特色的重要平台，进一步提升了古镇瓜洲的乡风文明。同时，艺术馆为瓜洲古镇文化旅游发展提供了重要示范，引领推动古镇文旅产业发展，为乡村产业振兴注入了新鲜活力。
善作善成，邗江文旅融合发展树立新样本
文旅融合重在理念，赢在起点。作为邗江首个成功实施的文化旅游融合项目，“春江花月夜”艺术馆早在2017年即开始创意设计，着眼于发掘扬州、邗江以及瓜洲的历史文化底蕴，从而推动文化内涵和旅游属性有机融合，真正让游客体验到“诗和远方走在了一起”。
“春江花月夜”艺术馆建成开放3个多月来，已成为扬州高品质的“网红打卡点”，月均接待游客1万多人次，被国家教育部、文化旅游部命名为青少年诗词教育基地，已纳入省、市研学游线路。
放眼邗江，让“诗和远方走在一起”，已经从“春江花月夜”艺术馆（张若虚纪念馆）一个点，扩展到整个面。邗江三大旅游板块（南部休闲游板块、中部城市商务游板块、北部生态旅游板块）正在推进实施的项目都立足于文化旅游融合，挖掘文化资源，提升旅游品质。如正在实施的北湖湿地公园，就充分挖掘利用了北湖地区的阮元、焦循等人文资源。
“春江花月夜”艺术馆是邗江文旅融合发展的新起点，邗江也将进一步推动理念融合、资源融合、产业融合和职能融合，突出新亮点、讲好新故事，高质量推进文化旅游融合发展，打造独具特色的文旅融合产品及项目，走在全市、全省前列。（作者系邗江区文化体育旅游局局长）