前不久全球時尚搜索平臺 Lyst 發佈了多項年度榜單，其中 Off-White 把蟬聯幾個季度的 Gucci 從榜首上踢走，成為了今年的“年度世界最熱門品牌”。
Off-White 去年擁有「The Ten」 這個熱度登上榜首還可以理解，但榜單裡的 GUCCI、BALENCIAGA、PRADA 這些時裝屋都不是好惹的貨。那為什麼今年就沒多少話題性的 Off-White 又能再次奪冠？
像 BALENCIAGA 就有賣座的 Track、Prada 有回潮的 Linea Rossa、GUCCI 這種充滿爆款的品牌就不用多說了。反而 Off-White 這邊，上個月發售的 OFF-WHITE x Nike Vapor Street 還被網友稱為「垃圾袋三兄弟」，蟬翼鞋面看起來也略顯廉價，市場也反響平平。
OFF-WHITE x Nike Vapor Street
可能連 Virgil Abloh 都沒想到，最引以為傲的 Off-White 與 Nike 聯名好戲，竟然也會發生倒閉，還跌破了發售價。
也許是 Virgil Abloh 入主了 Louis Vuitton 後，沒太多心思幫 Off-White 在潮流圈上折騰了。但我想說的是 Off-White 雖然起源於街頭，但如今它的的影響力絕不止停留在“街頭潮牌”之上。
與其說 OFF-WHITE 是個街頭品牌，不如說他是一個伴隨 Virgil Abloh 而變化的影子。對於 Virgil Abloh 的變化發展歷程我就不在過多強調，但說起 OFF-WHITE 的時候無非能想到的就是「爆款製造機」、「各種大LOGO」。
所以 Off-White 之所以會讓我們感到它不“潮”了，無非就是爆款與 LOGO 變少了。
就像今年初的那場 Off-White 19秋冬時裝秀上，正裝剪裁之間鮮明色調元素貫穿其中，如果不是大量的標誌性 LOGO 和印花，你可能都認不出來這個是 Off-White ，風格上明顯開始偏離街頭了。
Off-White 19AW
雖然 Off-White 的人氣主要還是在 Nike x OW 之上，不過 Off-White 的自家推出的鞋款今年也非常強勁。像 「ODSY-1000」、「Vulcanized」等一些設計上融入品牌的諸多爆款 LOGO 元素，很明顯 Virgil 從沒停止過對 Off-White 創新的步伐。
ODSY-1000
Vulcanized
除了服裝與鞋類外，Off-White 今年單品所涵蓋的種類也變得越來越豐富，在19 春夏季度就追加了全新的配飾系列，配飾上保持著實用至上的工業風格，並且這一個開篇系列都都採用純銀通過做舊手法制作，使得很廉價的螺母都變得質感十足。
在聯名合作上，Virgil 又以 Off-White的名義搭上了 IKEA ，成為了繼 Nike 後的第二家全球範圍內覆蓋性合作。也得力於去年炒價破萬的“KEEP OFF”地毯，今年的「MARKERAD」系列傢俱也被潮人們搶得渣都不剩。
Off-White x IKEA 「MARKERAD」系列
將爆款元素用於跨界營銷同時，Off-White由街頭轉向時裝的步伐依然有條不紊的進行中。
就像品牌爆款的十字 LOGO ，也是 Virgil 早期抄襲最受爭議的一處。俗話都說人怕出名豬怕壯，Virgil 爬的越高就有越多雙眼睛盯著他，而及時把這些負面新聞撇清，自然是 Virgil 必須要考慮的事情。
在今年9月份，Virgil 在他的個人 Ins 上放出了全新 LOGO 圖案，並且 OFF-WHITE 品牌的 Ins也正式更換了LOGO。
雖然更換 LOGO 對於品牌都不是很新鮮的事情，但是對於 Off-White 這些沒有文化根基的品牌來說，LOGO 簡直就是他的一切。所以但對於 Off-White此番更換 LOGO，無疑已經離以往的街頭形象越來越遠了。
至於 Off-White 2020SS 系列成衣上，男裝與女裝風格已經開始出現了嚴重的分歧。女裝秀場上，我們很難再從其中看到大量的街頭元素，甚至一個小小的“OFF”LOGO都謹慎了很多，取而代之的，是溢於衣身的時裝感。
Off-White 2020ss women
而男裝上依舊則保持著街頭與時裝的平衡，找來了紐約街頭塗鴉大師 Futura 進行藝術合作，同時還曝光了 Off-White x 耐克Dunk x Futura 三方聯名。很明顯這是 Virgil Abloh 謹慎地給自己在街頭上留一手。
Off-White 2020ss man
可以確定的是 Off-White 依舊是當今最搶手品牌，但我真的看不出它的定位是什麼。對於這股介於街頭與時裝間的風格，你以為能同時得到二者，其實你什麼也沒得到。
19FW 的 Off-White 型錄 時裝OR街頭？？
街頭與時裝本身就是兩個互不相同的文化，所以 virgil 近期不停地在這兩者間做文章，至少也要讓所有花高價購入 Off-White 的人知道，他們穿在身上的同時，穿的到底是什麼。
THE END