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在万物皆媒介、产品即营销的时代，品牌要想创新，要想出圈，大部分会选择跨界。产品创新有很多方面可以着手，包括规格、式样、质量、包装等方面。
前阵子演讲视频《后浪》在B站中引起热议，以何冰为代表的前浪主动接近后浪，认可、赞美年轻一代，也让大家看到新一代的崛起。
新一代的消费更加个性化，比较倾向于艺术感、科技风、二次元等诸多新鲜元素的产品。其中，包装作为消费者对于产品的第一印象，地位尤为重要。消费者从看到一件产品决定是否购买的时间只有短短10秒，在不了解产品的前提下，只有包装设计和品牌影响力能够直接触动消费者购买。
而关注度越来越高的二次元领域也是成为了包装营销的重点，目前中国泛二次元受众超过3.5亿，他们的消费能力强，乐意为娱乐产品买单。而庞大的受众群体也给予了二次元良好的带货空间。
根据天猫发布的《二次元IP带货力》中有提及，在天猫，奥特曼周边的成交人数是杨幂同款的2倍多，钢铁侠的带货能力相当于当前顶级流量明星易烊千玺和王俊凯的总和。
剖析背后的原因，还是由于在信息碎片化的时代，消费者比较依赖视觉印象了解产品，而二次元本身承载的文化和情感附加值，还能让品牌理念快速被感知。
对于二次元的跨界包装，有些人认为是“噱头”、“跟风”、“讨好年轻人”，但文化无界限，品牌与二次元的联合，是洞察力和前瞻力的体现，也是敢于突破的创新，其中的优势也比较明显。
一、助力产品突围，避免包装同质化
在消费者心中，实用性一直是被当做衡量产品价值的核心，但是消费观念的转变也让消费者从关注产品的实用性转变为对包装颜值、社交资本甚至是个性化的表达的关注。特别是在常见的社交、消费场所中，人们更会倾向于选择高颜值的产品，因为可以用于拍摄发表于个人社交圈，这也从侧面证明高颜值的产品可以在同类中杀出重围。
另一方面，就目前的市场情况来看，产品包装方面已经非常成熟，大家开始互相借鉴、模仿色彩搭配、图像形状、文字介绍，如不加以创新，同质化的问题就无法避免。
与此同时，二次元跨界包装则可以有效吸引消费者，在其中脱颖而出。比如KFC为两款汉堡添加了Linefriends中可妮兔和布朗熊的形象，红黑反差不少圈粉；
Meco蜜谷·果汁茶有一组无限王者团的包装，不同的形象代表了不同的口味，令人眼前一亮...
二、IP引起情感共鸣
好的产品，不仅仅是品质、视觉好，还与消费有良好的情感沟通，进而引起共鸣。在《2017全球包装趋势调查》显示：多数消费者更关注包装形式和设计，而购买动力要么直接与包装有关，要么与通过包装展现的产品沟通有关。
产品配合二次元IP建立与消费者之间的情感链接，可以大大节省力气，品牌借助动漫人物形象抢占了消费者心智以及在场景中的认知，消费者也能从中感受到品牌对潮流的感知以及对消费者喜好的态度。
比如在《魔道祖师》热播期间，不少受众把对其中的人物魏无羡、蓝忘机、江橙的喜爱转移到可爱多冰淇淋上，甚至掀起了收集冰淇淋包装的风气。
三、相较真人，二次元有内在优势
上文提及，二次元IP带货力与明星相当甚至更为优秀，但把人物放在产品包装上还是不如二次元形象有优势。
人物的形象与品牌的发展相关联，相对于真实人物可能会发生“翻车”事件，间接影响品牌，虚拟的二次元形象不会有负面新闻，一般不会受到外界不可控因素的影响，商业价值非常连续。
除此之外，二次元虚拟形象比起真人而言反映的数据更加真实可信，消费者的喜爱程度也更真实，更契合品牌本身。毕竟，虚拟人物并不会因为想达到品牌的期望去请水军做数据，发挥的空间也更多。
总之，目前国内品牌与二次元的跨界联合还处于刚起步阶段，大多数品牌也只是出于借助二次元的粉丝基础，转化为粉丝对品牌的喜爱的表面上。对于更深层次的品牌建设、反哺二次元形象还鲜少设计。但这也证明，包装跨界二次元，还有很长的路要走。