电商直播再次掀起酣战。
南都记者4月30日获悉，5月1日，虚拟歌手洛天依将空降淘宝直播间试水带货，这是洛天依首次跨界试水带货。同天，锤子科技创始人罗永浩将继续坐镇抖音开启他的第五场直播带货。对此有网友评论，“这应该是虚拟主播与人类主播的首次带货PK吧！”
同日，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳透露自己5月份要尝试直播带货，“这种传播是互联网时代带来的新机会，使好的产品能够被喜欢的人用，是一个新的营销方向。”从明星网红、政府官员、企业高管到虚拟偶像纷纷入局电商直播，究竟会掀起怎样的大战？
洛天依首次跨界直播带货
5月1日，虚拟偶像洛天依将来到淘宝直播开启带货模式。这是自4月21日做客李佳琦直播间后，洛天依再一次在直播间“出镜”。只不过，这一次洛天依的直播任务是带货。据了解，带货首秀将主要选择符合洛天依人设的化妆品等，此外，还将有一位助理协助洛天依的直播过程。
据悉，洛天依是由上海禾念在2012年推出的首个拥有中文声库的虚拟偶像，从人设到音乐都采用纯UGC模式。洛天依拥有治愈系的声音，形象是个灰发、绿瞳的15岁少女。
据《2019虚拟偶像观察报告》统计，截至2018年，中国有超过30个虚拟偶像/组合，自2012年以来，中国动漫内容市场规模呈上升趋势。95后-05后的二次元用户渗透率达64%。2019年中国二次元用户规模达4.9亿，整体虚拟二次元消费市场拥有巨大潜力。
虚拟偶像的直播营收能力亦表现不俗。在二次元文化社区哔哩哔哩（B站）中，季度直播付费用户超120万，而虚拟直播营收占直播及增值服务收入的40%。
虚拟偶像成电商直播新宠
2020年，在直播带货、全民加码直播的形势下，虚拟偶像也纷纷加入直播热潮。3月5日，《王与异界骑士》角色狼哥赛门由“手心好物”引入进驻淘宝直播，在直播中推荐调性匹配的盲盒、手办和二次元周边等商品，首秀便收获了近15万的观看量。3月13日，腾讯系游戏《穿越火线》角色灵狐姐在斗鱼、虎牙、快手、企鹅电竞四大平台进行直播首秀并收割千万热度。上周，一禅小和尚也来到淘宝直播间直播“推介”新书。4月28日，热播动漫IP通灵妃借助智能捕捉技术在东莞进行现场直播带货。同天，人格化虚拟偶像默默酱首次在抖音以直播形式与粉丝会面，于2.9小时内收获8.3万观看量。
值得注意得是，虚拟偶像以往以代言或营造相关二次元周边、手办等方法带货，如洛天依曾代言肯德基的“十翅一桶”并推出了曲目《天生翅粉食谱颂》，阅文集团推出的虚拟偶像叶修则代言了清扬、舒耐、旁氏、伊利等品牌。以主播身份入局直播并销售非二次元品类商品，洛天依此次跨界算是首创之举。
4月28日，淘宝直播MCN机构大会在线上宣布增加四个板块的直播新赛道，包括游戏、二次元、保险金融、本地生活等领域。作为二次元赛道中的主要承载部分，淘宝宣布对虚拟主播进行重点扶持。
除此以外，自4月28日起，淘宝和天猫联合中国国际动漫节推出“云端动漫嘉年华”活动，联手Vsinger虚拟偶像天团、阿里鱼虚拟主播子彧等多位虚拟偶像开启5G直播互动。
此外京东同样试水了虚拟主播带货。4月28日，京喜联合天音互动娱乐展开网红带货以及全网最新的智能捕捉虚拟主播带货活动，推销母婴用品、手机通讯、家装建材、汽车用品等多种“东莞质造”商品给全国消费者。
南都记者 马宁宁 实习生 林文琪
