拥有Beta版访问TikTok自助服务广告平台的广告客户对全球媒体轰动性的尝试以广告支持的平台达到市场平价的乐观态度最为乐观。
ByteDance的 TikTok知道它需要成长，这主要是因为它会使广告购买者购买和购买广告变得更容易，从而把钱留在桌子上。去年秋天推出的自助式广告模型因相对易于使用和提高品牌知名度而在广告客户中获得很高的评价。但是，它缺乏可靠的定位和对自动购买至关重要的应用程序编程界面，并且与更成熟的平台（如Facebook）相比，它的衡量指标较低。
PMG社交社交总监Carly Carson说：“该平台具有其他自助式社交广告平台的大部分优势，但她补充说，它“缺少一些关键的报告指标。”
TikTok不会对Beta中存在自助式广告模型发表评论。“到目前为止，在平台上实现真正出色的性能一直是一个挑战，” Agency Inside绩效营销总监Asher Chester说。切斯特说，他在客户的TikTok广告上看到了很高的参与度，但他补充说：“在TikTok上定位的目标无法像在其他大多数平台上那样精确。”
切斯特说，在广告中刊登影响者或可识别的面孔，或制作带有主题标签挑战的广告有助于提高参与度。他发现，任何类型的广告内容似乎都是TikTok固有的，效果都更好。
TikTok已经在其Creator Marketplace（正在进行Beta测试）中进行研究，这使广告商更容易找到影响者或使创作者直接与广告打交道。为了解决客户遇到的跳出率高的问题，Carson说，她想了解TikTok如何与品牌合作，以使广告体验更加无缝。
自去年秋天以来，女装品牌Ivory Ella在TikTok上做广告，其广告结合了创作者驱动的内容和以商品为中心的内容。以创作者为主导的帖子中有TikTok受欢迎的明星，例如Arianna Lee（@ arianalee99）和Charli Elise（@charli_elise），他们 在嘴唇同步或跳舞时穿着象牙Ella服装。结果：TikTok已成为服装公司的顶级流量引荐来源。
“我很担心当所有广告商都知道之后会发生什么，”象牙埃拉代理机构Buckland Co的客户合伙人副总裁Rachel Bulla说。“进入壁垒非常低。您可以在几分钟之内完成一个广告系列。” （到目前为止，Bulla自助广告模型面临的最大挑战是由于更新而不得不经常对其进行刷新。）
卡森说，她希望看到更多的定位功能，例如使用井号标签进行定位的功能，以及通过API提供的更加无缝，较少人工的客户关系管理集成选项。Bulla表示，跟踪转化的功能也是她希望看到的。
TikTok上具有更精心策划和品牌安全的发现功能的可能性，类似于Snapchat的“发现”选项卡，也使卡森和布拉很感兴趣。尽管如此，他们俩都希望这不会损害TikTok众所周知的看似随机的，算法驱动的用户体验。
卡森说：“使TikTok如此出色的部分原因在于它感觉非常受用户驱动。” “我不希望看到该应用程序变得更加商业化。如果策划的内容能够忠于当前TikTok内容的高度创意，那么它可能会赢。但是，如果它只是其他应用程序策展内容方法的复制品，则可能与TikTok用户持平。”
对于TikTok而言，吸引更多广告商并证明它不仅仅是一个让人们简单地口口相传或跳舞的应用程序提供了更多机会。根据Sensor Tower的数据，2019年，它被下载了超过7.38亿次，全球总收入近1.77亿美元。在App Store和全球Google Play上，TikTok是2019年下载量第二大的应用程序，仅次于WhatsApp的8.94亿次下载量。
“会有很多品牌会犹豫，因为他们不知道如何使用它，而且它也不是可追踪的；这是先发劣势，”切斯特说。“但是拥有合适的创意并确保以自信的方式出现是非常重要的。”