21世纪，企业的竞争实际上是品牌的竞争，对一家企业来说，企业形象和logo是视觉识别的核心。（详情请点击企业为什么需要品牌形象设计）随着企业的发展，常常会面临继承还是更新品牌形象的抉择。
之前，我们推送过一起关于新换logo的企业（视觉 | 换logo？这些品牌你还认识吗？），最近肯德基又在搞事情了，距离他们更换logo后没多久，肯德基新的形象代言人也换了。
肯德基(KFC，意为肯塔基州炸鸡)是由哈兰德·桑德斯创办的，桑德斯在大萧条时期开始在位于肯塔基州科尔宾市的路边餐厅卖炸鸡。从1952年第一代LOGO诞生以来，肯德基已经经历了数次标识的更换!
2018年11月，肯德基的LOGO做了微调，新LOGO延续了2016年的主要形象，但是整体视觉上更为修长。（不仔细看真的看不大出来啊！）
不仅如此，在LOGO的字体上也做了改变，“KFC”的英文字体更为圆润，字体的轮廓也添加了圆角设计。
不论logo标识形象怎么换，肯德基的形象也一直都是银发戴眼镜的慈祥老爷爷
这一次，肯德基终于对一直慈祥亲切的老爷爷“下手”了。
肯德基官方ins头像已经换了，反响不一。
这次的新形象不仅被网友调侃，也引来了一些质疑，“肯德基这个老爷爷是肯德基的创始人好吗？当初经历了很多才有了肯德基，现在随随便便就给换了？”
其实肯德基官方并没有发表任何要更换形象的声明，除了ins账号，在其他平台如新浪微博上的官方形象仍旧是我们熟悉的慈祥老爷爷。
换logo如换脸，出手需谨慎
logo确实很重要，它不仅仅是一个图标，现在的广告还赋予logo附带广告语,包含品牌定位、理念、情感的元素。
就像人在经历人生的重大事件后，会想要变换造型，“重新做人”一样。许多企业的Logo更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。
新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。因此，从Logo变化你也可以看到一个公司的成长过程，从中你还是可以发现一些有意思的东西。
这次KFC发布“不务正业”的新形象，应该是为了更加能吸引年轻人，走“年轻化”路线，于是将几十年的KFC老爷爷形象，更换成现在露胸肌的大叔模样。
其实，近几年，肯德基一直在走年轻化路线。门店形象也开始大变，因为餐饮行业正在看重场景化消费体验，各大IP的引入成为吸引年轻人的重要营销利器，同时，2017年开业的肯德基新品牌“K PRO”、2018年的独立咖啡品牌COFFii&JOY等等也预示着肯德基将运用多元化发展提升品牌年轻化形象。
（看上面这些图，你能相信这是你印象中的肯德基门店吗？）
这次肯德基形象大变，究竟会取得什么样的结果呢？我们还是等待后续吧！
毕竟有时候logo可以拯救一个企业，而有时候一个logo改变可以毁掉一个牌子！
因为logo是一个消费者和品牌之间连接起来的实体，相当于品牌的一张“脸”，它承载着消费者对品牌的爱好、记忆和故事。如果消费者十几年来都喜欢这张脸，突然有一天它换成你不认识的脸，消费者就会觉得厌恶。
2010 年 10 月，美国最大服装品牌 Gap 的在其官网 gap.com 发布了新商标，代替使用了超过 20 年的旧版蓝底白字标识。社交网络上充斥着对 Gap 新商标的吐槽，11天之后Gap决定撤回新标，沿用经典logo。
品牌形象可以重塑一个品牌，也能毁掉一个品牌，因为logo是你们的，也是消费者的，但归根结底还是消费者的。未来的企业属于品牌间的竞争，品牌的力量远比你想象的更有影响力，因此专业的形象设计也就尤为重要，在企业发展的同时，别忘了企业VI视觉设计。知合空间，让你的品牌形象更加深入人心。
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