食很多，却不一定懂得美
写在前面的话
1、前面写的一篇文案拆解被文案君在大号转发，阅读量竟达到了12658，作为一个还没被腾讯邀请开通原创的公号已经知足了。现在，粉丝蹭蹭的涨，不敢乱写了。
2、关于文案拆解的初衷：我是给自己理思路的，如果恰好对你有益，那就再好不过了。
3、产品文案写作步骤：明确广告目的—研究受众人群—整理卖点内容—分析广告渠道—开始文案撰写。这是无论写什么产品文案必须要理清的思路。
（一）
关于产品文案的FAB法则，已经用实例拆解了5篇啦。
NOW，再来叨叨第二个法则——【麦肯锡写作武器：记述 评价 规范】。
图源：@兔子妈v ppt
这是简洁版，想要具体了解的可去当当购买书籍《麦肯锡教我的写作武器》。
有了理论，那我们就实际去拆解一下类似的广告案例。所谓的拆解，只是试图以此广告案例去更深度的去了解这个理论的应用。
（二）
90%的可能，作者去写这些文案的时候，并未套用这些规则，孰能生巧，这些规则技巧都是内化于心的。
1、文案思路：记述 评价
第一次吃到这样的饭团，真是固执的人生啊！
文案读着挺有感觉，只是谁能告诉我是什么意思？
没get到它的点，会略微有一点点失败啦~
2、文案思路：记述 评价
吃鸡翅的时候，会忽然想到以前买不起肉的日子，但幸好，一直有你在。
前面描述的“吃鸡翅的时候，会忽然想起以前买不起肉的日子。”应该会引起很多中老年人的共鸣吧。后面一句，“但幸好，一直有你在。”的“你”可以理解为蘑菇不在的这个app或者品牌，百度了一下，并不知道这是个什么鬼。
3、文案思路：评价
总误以为土豆泥只是土豆，这物质的世界啊，这物质的我。
“总误以为土豆泥只是土豆”这句又是什么鬼？
我又没懂，谁懂了？
私聊我，now，已经开始怀疑我的智商啦。
4、文案思路：评价
生活总是要糟糕一下，不然哪知道乌冬的美好呢？
这个还是可以理解的。嗯哼~
5、文案思路：评价
做一个白菜一样的男人，甘甜又低调，包容又性感。
男人像白菜？好吧，你说是就是，这就是联想和想象在文案中发挥的功力。
5、文案思路：评价
说女人像奶茶么？不，世上没有哪种事物，能描绘女人的样子。
恩哼，幸亏没把女人比作萝卜，哈哈，奶茶比白菜好多了！
6、文案思路：评价
吃牛角包的方式，是你做爱的样子。
额，好污，也怪有趣~
（三）
麦肯锡写作法则和FAB法则一样，不一定每个点都用，只要可以传达出关键信息就可以了。