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国际知名广告公司培训课件《策略基本蓝图》
回顾策略策略思考的核心考量
品牌定义
这次传播扮演的角色
竞争范畴
目标对象
Point A-目标对象对品牌/对品类/对某些议题的看法和态度
Point B-期望传播进行后，目标对象对对品牌/对品类/对某些议题的看法和态度
要传递的－为影响目标对象从Ａ点到达Ｂ点，传播里我要说什么（很多时候跟消费者利益点相关）
支持点
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