5月19日，OPPO全新的R15星雲特別版正式在上海紅藍音樂節發佈，這也是迄今為止，國內市場發佈的第四款名副其實的漸變色全面屏手機。
一直以來，中國手機市場一直呈現他強我弱的局面。這在早前最直觀地體現在銷量上，海外品牌長期雄踞過半；在近年，這種話語體系則體現在設計追隨上，譬如土豪金玫瑰金配色的跟隨、人臉識別的應用、劉海屏的風靡。這波由OPPO、華為掀起的手機漸變風潮，會成為扭轉這一局面，重掌設計話語權的分水嶺嗎？
【告別小打小鬧，國產手機蓄勢已足】
長期以來，在由海外品牌所引領的主流風尚之外，國產手機從未停止過嘗試。譬如早在2012年，酷派年度旗艦機“大觀HD9960”就創新採用了弧形玻璃，位於深圳的國產手機廠商ZOPO就推出了裸眼3D智能手機libero 3D，按說都是如今發展的主流，可在當時這些嘗試都被看作是小打小鬧。
為什麼呢？因為創新表面上看是一個企業引領市場的原因，但卻也往往受制於市場話語權。因為一來消費者一般都對於創新有著渴望又抗拒的心理，往往只有頭部廠商才能給予他們信心，而與此同時，行業競爭之中盯著“頭羊”才能保障跟上市場普遍認知，這兩者就構成了，得市場話語權者得天下。
一個鮮明的例子是，當年蘋果iPhone 5s延續了上一代iPhone5的經典設計，僅僅是一個全新的金色配色就可以引發消費者搶購和行業模仿，核心正在於當年蘋果的市場話語權的勢能力量，在金色推出的前一年蘋果出貨量正達到一個小頂峰佔據全球20%的市場份額。
如今，國產手機終於走上了這個話語權的領獎臺。2012年4月，據市場調研公司賽諾報告，國產品牌3G手機的市場份額繼續增長，已超過50%，自2004年起首度與海外品牌打成平手。而同樣來自於賽諾的報告顯示，截止今年第一季度，OPPO、vivo、蘋果、榮耀、華為排名前五，國產手機已經獲得市場話語權上的絕對優勢。
而在國際市場上也是如此，第三的華為出貨量為1.531億部，佔據了10.4%的市場份額，第四的OPPO，憑藉7.6%的市場份額鞏固了全球第四的位置，同時在2017全年的全球出貨量達到1.118億部。
可以看出，在市場話語權上國內與海外力量已經攻守易勢。
【漸變色正是勢能傾瀉的破口】
足夠蓄勢之下，只需一個破口即可引發海嘯。而消費者正期待著這一個破局點的發現，但它又必須足夠特別：由頭部廠商引領、破舊出新，又符合新晉的消費升級大勢。
而如今，OPPO R15的銷量數據正在提醒行業，漸變色或許就是這個宣洩口。漸變色由穩居全球第四的OPPO開啟，由全球第三的華為火速跟進，打破了一直長達十餘年的純色天下，正迎合了消費升級中差異化需求與年輕力量的審美和精神訴求。
4月1日，OPPO R15僅開售10小時，就拿下天貓、蘇寧、京東三大電商平臺的手機“全價位段”銷售和銷量額的雙料冠軍。而數據也顯示，首發當天R15在天貓評分達4.9分，蘇寧平臺的好評度更是100%，成為時下用戶最喜歡的拍照手機之一。
而OPPO開售當週，R15獲得中關村在線-中國手機市場最受關注手機榜單第一，並蟬聯14周、15周、16周等多周冠軍。近日，國內知名的線下零售企業迪信通聯合賽諾諮詢發佈了2018年4月手機零售指數報告，報告顯示，在眾多機型中，OPPO R15位列4月熱銷榜首。
漸變色無疑揭示R15熱賣的原因之一。今日頭條推出“頭條手機榜單”在十個最熱手機特性名詞當中，關於OPPO R15的詞彙就出現了4個，分別是“星空紫配色”（關注度第一）、“AI人像模式”（關注度第三）、“夢鏡紅配色”（關注度第六）、“雪盈白配色”（關注度第九）。
【漸變潮中體現的兩種傾向】
其實，與其說是在這波潮流中所體現出的國產廠商發力傾向，倒不如說是在這波潮流湧動時，國產手機廠商巧妙借力的兩個槓桿。
一是借力年輕消費勢力的崛起，二是借力消費需求的升級。
據統計我國現90後、00後群體人數已高達四億，而這群年輕人體現出了非常高的消費實力，而在手機換機頻率上也遠超大叔們。還有一個不可忽視的事實是，如今社會流行傳播路徑已經開始呈現出草根主導、年輕人引領的變化，如果你細心觀察，你現在所說的流行語、所穿著的流行款，甚至是流行的手遊，究其源頭通常是一波熱愛生活與探索的年輕人。
故而，行業內大多數廠商開始發力年輕市場，而早已耕耘多年的OPPO在如何與年輕人溝通上更有心得，漸變色主導者和最懂年輕人廠商，這雙重身份的二合一，將使得年輕受眾成為這波漸變的主要推動者。
譬如，最新的OPPO R15星雲特別版的發佈，就有效地利用了年輕人最潮流的音樂節方式，從蔡健雅、滿舒克、萬妮達、陳鴻宇及最近大火的《創造101》女孩等十一組超強音樂人陣容同，再到的“Live for real”的態度語言體系，OPPO已經自然而然地將R15星雲特別版介紹到年輕人面前。
OPPO對於R15星雲特別版的推出，並非是強行灌輸，而是以精神契合的方式，年輕人主動熱愛。譬如，現場嘻哈新星滿舒克專門為OPPO定製的《燃》，就揭示這種契合，OPPO R15星雲特別版的靈感源於三葉星雲，而這朵紅藍衝撞的美麗星雲，正因是宇宙中最年輕的星雲，更是孕育恆星的無限力量者，而擁有更多魅力。
同時，OPPO還與中國塗鴉網、知名網紅茶飲“奈雪”跨界聯動，打造出超酷塗鴉牆與時尚漸變的紅藍特飲。而紅藍衝撞的漸變審美，也將以這場音樂節為發酵中心，逐步擴散，佔有年輕人群體，繼而整個市場。
第二種傾向，是對於消費升級的破題。對於國產廠商來說，這其實是一整套的發力變化，譬如華為加大跨界合作力度，在萊卡三攝和保時捷版本上挖掘頂層消費力量來舉高打底，再如OPPO的上海體驗店不再以銷售為導向，而是注重體驗。
而在漸變色中，這種升維，體現在設計理念的國際範、時尚感，以及在精神維度的觸及。
還拿OPPO R15為例，OPPO在設計中引用了國際設計師/色彩大師 Karim Rashid來聯合設計，這在設計格局上就獲得了提升。以“設計昇華體驗，色彩觸動情感”為理念，Karim Rashid，將設計靈感放於自然，甚至於千里之外的星空，才達成了這種漸變的審美共鳴。而R15星雲特別版則更進一步，“三葉星雲”恰好契合了年輕人在精神上對於無限可能和無限力量的嚮往，怎麼可能不獲得熱愛呢？
由此可見，2018年漸變色的流行似乎大勢已定。這不僅僅是個實力與歷史積累的必然，更是像OPPO這樣的頭部廠商更為精進的整體戰略作用下的結果。與此同時，這波漸變的引領也將反作用力於市場，繼續加大國產手機廠商在全球的行業地位。
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