2017夏天火了一個《中國有嘻哈》，成為網綜切入小眾文化的成功樣本，毫無疑問，首個嘗試“吃螃蟹”的愛奇藝，今年自制內容的走向就是沿著“有嘻哈”的模式，吃下一個又一個新“螃蟹”。
然而想法總是好的，單就《熱血街舞團》和《機器人爭霸》來看，愛奇藝受到的競爭阻隔來得如此之快，這是外界所沒預測到的。一連兩款網綜遭遇高開低走的狀況，與優酷出品的《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》的意外逆襲相比，無疑將愛奇藝置於一個異常尷尬的境地。
或許一個爆款的出現，並不能代表愛奇藝在打造網綜節目的水準，甚至也不能證明小眾文化會成為自制內容的切入口，這是典型的倖存者偏差。對於剛剛上市、股價波動明顯的愛奇藝來說，這不是一個好消息。
優酷無爆款，但卻成功阻擊愛奇藝
在綜藝節目中，開撕、反轉或神剪輯可能是製作組修煉得最爐火純青的“技能”，但沒想到現實中這種劇情也能頻頻上演。
《這！就是街舞》開局不久，就報出了四位導師聯合炮轟節目組剪輯混亂無章、誤導觀眾的負面，使得觀眾對尚未露面的《熱血街舞團》期待頗高。隨後《熱血街舞團》在《這！就是街舞》播出第四期時同一時間開播，開播40分鐘即宣佈播放量破億，而後者當時單期千萬級別的播放量則略顯“寒酸”。
不過這樣的開端卻導致了一個截然相反的結局，不管是口碑還是關注度，在這場優酷與愛奇藝正面力扛的競賽中，有著爆款樣本的愛奇藝反而輸得很徹底。
在4月底豆瓣公佈的綜藝排行榜上，《這！就是鐵甲》、《這！就是街舞》評分分別為8.4和7.6，再加上評分高達9.3的《圓桌派第三季》，優酷綜藝憑藉這三個節目，確實獲得了不錯的口碑積累。而縱觀愛奇藝今年的網綜，《偶像練習生》雖開局火爆，但評分才5.6、尚未及格，《熱血街舞團》更是口碑滑落低至5.3，《機器人爭霸》評分7.6，卻依然沒超越同期的《這！就是鐵甲》。
同樣是在廣告招商上，《熱血街舞團》總招商6.5億，雖然是《偶像練習生》的兩倍有餘，可《這！就是街舞》同樣官宣招商過了6億，可見商業利益層面，愛奇藝的吸金能力並沒有高出優酷或騰訊很多。
當然僅憑這兩個節目的對比，還遠遠不能下定論，因為無論是街舞還是機甲，優酷依然沒有打造出一款像《中國有嘻哈》這樣的超級網綜。
據官方數據顯示，截止到收官之時，《這！就是街舞》網絡播放量為12.3億，而去年《中國有嘻哈》節目視頻播放量達到30億次，短視頻播放量達到80億次。更關鍵的是，《這！就是街舞》參賽選手的熱度遠不及PGone、Gai等Rapper，甚至比不過《偶像練習生》出道的愛豆，這關係到後續商業變現的利益。
但是不可否認的是，在小眾文化潛藏的爆款邏輯下，優酷阻隔了愛奇藝再造一個熱門IP的規劃，甚至也證明了面對同樣題材的網綜，優酷的製作能力和糾錯能力在愛奇藝之上，這已然是最大的成功。
相反，愛奇藝卻要面對能不能複製《中國有嘻哈》的難題。
愛奇藝劇情式真人秀還未延續就已失效？
從《中國有嘻哈》出乎意料地爆火後，愛奇藝網綜便提出了“劇情式真人秀”的概念，雖然作為這一概念的提出者，其副總裁陳偉很早就否定了“劇情式真人秀萬能”的說法，可從《偶像練習生》、《熱血街舞團》到《機器人爭霸》，愛奇藝宣傳節目時的定位一直還是劇情式真人秀。
而這兩個節目的失敗，是否預示著劇情式真人秀的失效？
回頭再看《中國有嘻哈》，製作組之所以首創了劇情式真人秀的模式，是因為一開始製作組就深知這種小眾文化要想推廣，必須借力而行，而實際上他們所藉助的並沒有擺脫綜藝的慣用套路。一是流量思維，二是矛盾營造，或許是嘻哈文化中天然的戲劇衝突和個性標籤，使得節目在這兩點上拿捏得較為適當，也由此吸引了觀眾的注意。
可說到底劇情式真人秀能稱之為模式嗎？它可能只是愛奇藝爆款範本問世後，被冠以成功之名的一個概念。我們看到在《熱血街舞團》和《機器人爭霸》中，相同的概念卻引起了不少問題。
車澈曾說過，劇情式剪輯可以彌補舞蹈的單薄，理論上這一理念沒錯，可他可能沒想到過度的劇情設計或剪輯只會淹沒節目題材本身，這實際上是本末倒置。正如很多觀眾吐槽那樣，我是來看街舞競賽的，你卻讓我看一堆勾心鬥角、爾虞我詐，甚至賽制的安排刻意製造出內鬥的戲份，也引起很多人反感。
這與節目組的另一個問題也有關係，當這種劇情佔據篇幅過長，真正給參賽者展示的時間又能有多少？可能也正是因為如此，《熱血街舞團》採用了團戰的方式，可實際上這增加了選擇晉級人員的難度，也更容易產生不公平的結果。另外壓縮選手時間的還有流量至上的思維，為了討好粉絲，前幾期節目的大部分時間都是看流量明星。
與之相反，愛奇藝的致命傷正是《這！就是街舞》備受好評的關鍵因素，在愛奇藝依然想著如何把小眾文化綜藝化和娛樂化的時候，優酷選擇的方案是聚焦，聚焦選手、突出街舞，僅靠這兩點，顯然在觀眾緣方面後者就贏了。
這正是劇情式真人秀的潛在弊病，去年《中國有嘻哈》在網綜市場異軍突起時未能發覺，一旦有了競爭者在同一賽道上，就暴露無疑。而更大的挑戰還在後面，《中國新說唱》已經未播先熱，優酷也安排節目進行攔截，再加上騰訊的模仿基因，如果在有競爭的市場環境下，愛奇藝未能延續“有嘻哈”的成功，那隻能證明其爆款邏輯並不成立。
今年戛納電視節上，國際IP保護協會FRAPA點名愛奇藝《偶像練習生》與韓綜《produce101》相似度高達88%，刷新史上抄襲之最。而且原版《produce101》製作公司CJ E&M公開指責愛奇藝已不是第一次抄襲其重點IP，在去年暑期上線的《中國有嘻哈》，從節目LOGO到舞美風格以及賽制上，都與韓綜《show me the money》相似度很高。
當然，值得認可的一點是，相比優酷、騰訊視頻都有背後的大文娛體系作為支撐，愛奇藝深知背後資源的羸弱，故而在花式賺錢上，它的探索比前兩者賣力得多。比如《偶像練習生》播出時推出的偶像練習生VIP定製卡，以及《熱血街舞團》創意插入廣告等等。
《熱血街舞團》、《機器人爭霸》即將成為過去式，《中國新說唱》才是今年愛奇藝的重頭戲，只不過嘻哈已被“教化”，觀眾還能看到原滋原味的“有嘻哈”嗎？若是滿屏的正能量，估計這屆網民要不樂意了。
作為國內最具創造力和活力的網綜製作平臺之一，習慣了奔跑在大道上的愛奇藝，可能將面臨一段走鋼絲的路程。
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