原因真的是金立內部員工爆料說：利潤都被明星賺去啦？
一、先看看最近4年智能手機的幾組數據：
1、2014年至2016年3年間，全球銷量排名11，國產手機銷量排名第八，但其53%de 增長率僅次於步步高（OPPO,Vivo ）全球第二。
2、2017年國產手機排名第三，僅次於華為含榮耀和步步高（VIVO，OPPO ）
從上面兩組數據來看，其一線明星代言的運營思路為其銷量帶來了顯著的增長以及品牌的提升，所以說把問題都歸咎於明星，有失偏頗。
二、我們來追蹤金立手機的發展歷史。山寨手機異軍突起！
1、深圳市金立通信設備有限公司成立於2002年9月16日，註冊資金2億元，是一家專業手機研發、加工生產、內外銷同步進行的民營高科技企業。2005年5月獲得GSM和CDMA手機生產雙牌照。
2、因為蘋果手機引領智能手機時代，2006年因為臺灣聯發科開發出低價智能手機芯片，帶動整個智能山寨手機產業鏈的興起；在2007年中國山寨手機銷量達1.5億臺，整個行業雨龍混雜。這時候小米、步步高、金立為代表的手機行業開始注重品質、宣傳、品牌、專利。讓這幾家智能手機廠商異軍突起，在2010-2013年手機大洗牌期間慢慢積累口碑，品牌價值得到提升。
三、最近5年金立產品運營模式。相比於華為、小米、步步高的精品模式，金立走的是多產品鋪貨模式。
從下圖可以看出，金立有M、S 、金鋼、天鑑、F 五大系列，每種系列下面有多種款型。這種模式雖然會帶來銷量的提升，但是會造成大量的庫存，利潤率下降，品牌價值分散。
四、研發和創新。
1、華為--專利申請全球第一，研發費用全球第一，開發並使用了自己的手機麒麟芯片。
2、小米--獨特的線上最具創新的銷售渠道，定位消費群體非常精準，高性價比的產品保證其利潤率。
3、步步高-不得不說起他的關鍵人物段永平，說起段永平，也許沒幾個人知道他是誰？但如果說起小霸王、步步高、vivo、OPPO這幾個品牌，恐怕好多人會有印象，特別是70、80的那一批人，從小是伴著“小霸王學習機”的口號長大的。段永平就是這幾個品牌的幕後大老闆。這家公司是有底蘊的，經歷過步步高DVD 從高峰到低谷、甚至面臨破產的慘痛教訓，這是最寶貴的一筆財富。
4、再看金立，芯片是聯發科的，高端手機用的是高通芯片，說白了就是一家組裝工廠，沒有自己的核心競爭力。
隨著消費者越來越理性，在注重宣傳的前提下，應該更多的精力用在關注客戶體驗、性價比、技術的研發和創新。
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