作為一個年輕人，在新世紀，酒在父母和社會的眼中長大，不是一個“好東西”，抽菸、喝酒、賭博是一個壞男孩的特點，是一種“危險品”，在那裡長輩和老師都會勸，不要喝酒，這樣對你的身體不好。
其次年輕人喜歡追求視覺、感官、口感的享受，近幾年，我國軟飲料年產量以超過20%的年均增長率遞增，年輕消費群體，在整個飲料消費市場佔有很大一部分比例。更有外國市場的各種飲品爭奇鬥豔，年輕人對白酒的訴求已經越來越少了。
在如今假酒太多，便宜的沒好酒，貴了的消費不起，便宜的都是勾兌酒，難喝的要死，只能做做料酒。貴的也不見得是真的，貴的也不見得好喝，年輕人在創業時期，壓力大，加上結婚要買房買車，一定程度上控制了消費水平的提高。
再者人們的思想觀念也發生了變化，大家喝酒追逐的不再是快感，而是健康，所以喝紅酒的人大大增加了。白酒企業先是走錯了路線，又趕上外來品的圍攻，既沒能攘外，也沒能安內，但是白酒畢竟底蘊深厚，群眾基礎比較牢，如何重新定位，重新做酒，重新讓年輕人接受白酒，成了新的課題。
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