產品包裝
包裝長期以來不僅僅是一種簡單的容器或包裝材料用於保護產品。今天，它更是成為一種藝術，吸引著消費者的注意力，讓消費者對此產生了聯想.....
我們先來玩個小遊戲吧，你覺得以下哪個品牌的水質量更好？哪個水更差？你更想喝哪個？
別懷疑，8-14你多半沒喝過。但你就是覺得“這個水好”。好在哪呢？你喝過嗎？沒喝過是怎麼判斷出來它好的啊？
答案是：包裝！
這就要提到路易斯·切斯金“感覺轉移”這一理論。
上世紀40年代，切斯金曾做過一個研究，他把兩個同樣的產品裝在不同盒子裡，一個盒子用許多圓環圖形做裝飾，另一個盒子用三角形做裝飾。然後，他問研究對象喜歡哪一種。結果，80%的人選擇圓環的盒子，他們認為圓環盒子裡的產品會更優良。
我只好承認事實——多數消費者會把對包裝的感覺轉移到產品上。
可見，人們判斷食品、飲料的口味好壞，不僅依靠味蕾和唾液腺，還包括視覺。正如那句名言“如果你能打動消費者的眼睛，你就能讓他們掏出更多錢！”
我們來看一個很正向的例子：源鼎泉
公司在多年的發展過程中，建立了完善的銷售網點和售後服務體系，產品暢銷在佛山、東莞、深圳等珠三角地區及周邊地區，贏得了各地消費者的喜愛和信賴。
確立原生態形象為賣點（品牌定位）
● 總概念：以鼎湖山的生態圈為主，凸顯水的優質，藝術+生態+大牌
● 表現形式：鼎湖生態圈中的珍稀動物、植物，如穿山甲、白鷳、桫欏等承載傳播
由於獨具匠心的設計在一眾水中脫穎而出。通體透明，引入原生態概念，用講生態環境的模式突顯水源的純淨。 瓶身標示“鼎湖山自然保護區生長著高等植物和珍稀植物1750種”
打造新品牌（源禮）
分別為孕婦、嬰幼兒專屬定製，為保證對應的飲用者能以此調節身體平衡、增強免疫力。
源禮以先進的海外幾時對其中成分進行精心調整，讓飲用者能及時補充身體所需。
品牌包裝升級（紙箱設計）
所以，面對琳琅滿目的商品，吸引我們的不是產品，而是好看的包裝組合在一起給我們的感覺和想象。
我們對一盒冰淇淋產生慾望，可能只是包裝紙上那讓人口饞的圖片。而不健康的膨化食品，則是能讓人想到這是享受休閒時光的標配。
一個商品只有讓人有一種對“美”的聯想，才會讓人有衝動
。“始於顏值，陷於才華，忠於人品。”同樣適合於產品營銷。
所以，買櫝還珠的故事是有一定道理的。很多時候我們購買產品，並非購買產品本身，而是產品、包裝、品牌等等所有綜合因素帶給我們的體驗。
大威德營銷新勢力——品牌包裝設計
正是這些看起來周邊的因素，潛意識中影響著我們的購買決策，並直接決定我們對產品的使用感受。利用好“感覺轉移”，會讓你的品牌建設事半功倍。
大威德營銷新勢力
敬德（徐強），商業模式規劃師、品牌策劃人、跨界諮詢師、互聯網營銷鬼才。曾用7萬元起步，兩年發展300+經銷商，創造過億的市值。
10多年來，深入過20多個行業，與超過100多位企業家並肩作戰，也意味著造就了100多家成功企業，素來被譽為“營銷鬼才”，愛玩音樂，更愛搖滾你的市場。
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