产品包装
包装长期以来不仅仅是一种简单的容器或包装材料用于保护产品。今天，它更是成为一种艺术，吸引着消费者的注意力，让消费者对此产生了联想.....
我们先来玩个小游戏吧，你觉得以下哪个品牌的水质量更好？哪个水更差？你更想喝哪个？
别怀疑，8-14你多半没喝过。但你就是觉得“这个水好”。好在哪呢？你喝过吗？没喝过是怎么判断出来它好的啊？
答案是：包装！
这就要提到路易斯·切斯金“感觉转移”这一理论。
上世纪40年代，切斯金曾做过一个研究，他把两个同样的产品装在不同盒子里，一个盒子用许多圆环图形做装饰，另一个盒子用三角形做装饰。然后，他问研究对象喜欢哪一种。结果，80%的人选择圆环的盒子，他们认为圆环盒子里的产品会更优良。
我只好承认事实——多数消费者会把对包装的感觉转移到产品上。
可见，人们判断食品、饮料的口味好坏，不仅依靠味蕾和唾液腺，还包括视觉。正如那句名言“如果你能打动消费者的眼睛，你就能让他们掏出更多钱！”
我们来看一个很正向的例子：源鼎泉
公司在多年的发展过程中，建立了完善的销售网点和售后服务体系，产品畅销在佛山、东莞、深圳等珠三角地区及周边地区，赢得了各地消费者的喜爱和信赖。
确立原生态形象为卖点（品牌定位）
● 总概念：以鼎湖山的生态圈为主，凸显水的优质，艺术+生态+大牌
● 表现形式：鼎湖生态圈中的珍稀动物、植物，如穿山甲、白鹇、桫椤等承载传播
由于独具匠心的设计在一众水中脱颖而出。通体透明，引入原生态概念，用讲生态环境的模式突显水源的纯净。 瓶身标示“鼎湖山自然保护区生长着高等植物和珍稀植物1750种”
打造新品牌（源礼）
分别为孕妇、婴幼儿专属定制，为保证对应的饮用者能以此调节身体平衡、增强免疫力。
源礼以先进的海外几时对其中成分进行精心调整，让饮用者能及时补充身体所需。
品牌包装升级（纸箱设计）
所以，面对琳琅满目的商品，吸引我们的不是产品，而是好看的包装组合在一起给我们的感觉和想象。
我们对一盒冰淇淋产生欲望，可能只是包装纸上那让人口馋的图片。而不健康的膨化食品，则是能让人想到这是享受休闲时光的标配。
一个商品只有让人有一种对“美”的联想，才会让人有冲动
。“始于颜值，陷于才华，忠于人品。”同样适合于产品营销。
所以，买椟还珠的故事是有一定道理的。很多时候我们购买产品，并非购买产品本身，而是产品、包装、品牌等等所有综合因素带给我们的体验。
大威德营销新势力——品牌包装设计
正是这些看起来周边的因素，潜意识中影响着我们的购买决策，并直接决定我们对产品的使用感受。利用好“感觉转移”，会让你的品牌建设事半功倍。
大威德营销新势力
敬德（徐强），商业模式规划师、品牌策划人、跨界咨询师、互联网营销鬼才。曾用7万元起步，两年发展300+经销商，创造过亿的市值。
10多年来，深入过20多个行业，与超过100多位企业家并肩作战，也意味着造就了100多家成功企业，素来被誉为“营销鬼才”，爱玩音乐，更爱摇滚你的市场。
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