德國《經濟週刊》日前發文，對德國廉價超市Aldi進軍中國後的定位變化進行了分析評論。現全文編譯如下。
一年前，Aldi Süd以電商形式起手打入中國市場，在那裡，它的形象從廉價超市改造成了高端商店。這一策略讓這家超市大獲成功，現在，它想在中國開實體分店了。
Aldi Süd（下文簡稱Aldi)在中國取得了開門紅，一年之內，這家廉價超市已經將自己打造成了這片新興市場上的高級供應商。但是從德國本土顧客的角度來看，這麼做需要很大的勇氣，因為在德國，裝修簡單的Aldi只是人們最常去的購物超市。
但中國離德國太遠了。關於“奧樂齊”，也就是Aldi的中國名字，很多中國顧客只知道一件事：這是一家德國企業。
在中國，“德國製造”一直是高品質和可靠的代名詞。所以Aldi的中國網店裡，許多商品上都打著“源自德國”的標籤。
在Aldi網店裡，其中一款暢銷商品是Merci的巧克力條，它在中國的售價為9.4歐元，即使除去關稅，價格也高達8.3歐元。然而在德國，它的售價僅2.4歐元。
儘管價格不能完全這麼來比較，畢竟有些產品在德國是優惠專供，但有一點是肯定的：即使沒有關稅，中德Aldi的價格差異仍然巨大，尤其德國消費者的平均收入還比中國高出3倍之多。
無論如何，中國消費者也已經準備好為此買單。中國消費者對自己的食品行業的信心一次又一次地被醜聞動搖，特別是涉及到與孩子有關的產品時，中國的中產階級絕不吝嗇大筆花錢。
有一批中國“個人貿易商”專門在德國購買商品，賣給中國有需要的顧客，他們被稱為“代購”。但中國電商大規模發展起來後，“代購”們近些年受到了挑戰，現在Aldi也要來分一杯羹了。
很快，Aldi在中國的多家實體店也要開張了。據媒體報道，Aldi計劃在未來幾年內，在中國開設50家分店，該公司並沒有對《經濟週刊》確認這些計劃，但中國有14億人口，這顯然是Aldi最不想錯過的市場。
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