《英雄本色2018》在上映3個多月後，關於“英雄”的故事仍在傳續，只不過戰場從戲裡轉移到了戲外。
“投資方支付的2700多萬元宣發費和1000萬票補款，是怎麼花的？”5月2日，《英雄本色2018》導演丁晟在新浪微博發文，公開叫板影片宣發方光線傳媒，質疑其宣發和票補款項的具體去向，並“請拿到陽光下”。
▲丁晟
隨後，光線傳媒予以火速回擊，雖然回應及時，但被認為“很匪氣很暴力”。亦有網友表示，既是合作就沒有什麼不能拿到陽光下好好掰扯的，即使宣發不背票房不好的鍋，這也不應該是本糊塗賬。
“耿直boy”捅破宣發窗戶紙
這是一場由宣發引發的公案。
“作為導演，本不該趟這事，但是，對十幾家投資方對我的信任，我必有所交代。”5月2日午間，曾執導了《解救吾先生》、《大兵小將》等影片的導演丁晟在微博發佈題為《光線，請拿到陽光下》的長文，稱“有些事擰巴，不理過不去”。為此，他還特意@了光線傳媒。
“這事”是指由他執導、於今年初上映的電影《英雄本色2018》的宣發一事。丁晟在文中稱，2017年初，《英雄本色2018》殺青不久，光線主動提出要宣發此片，“我頂著許多壓力，把片子交給光線。”
一年過後，不談票房結果，丁晟想問光線的是：“投資方支付的兩千七百多萬宣發費和一千萬票補款是怎麼花的？”丁晟稱，他多次與光線方面交涉，要求後者提供花費明細，“沒花完的，請退回來”。但光線方面只稱錢都花完了，要求看明細的訴求一個多月無回應，且表示“要求太過分”。
具體來說，丁晟要光線“拿到陽光下”的兩大款項明細包括，投資方支付的宣發費明細、每次發佈會的具體費用、每家商務合作的合約、新媒體傳統媒體花費明細，以及硬廣投放合約、異業合作合約、路演花費明細；投資方支付的票補款花費明細、售賣期間每天的補貼和活動截圖、全國各影院每天的票補出票量、票補款的交易訂單、分影城的補貼數據。
▲《英雄本色2018》海報
“既然你我對信任二字的理解不同，是時候換種方式交流。”丁晟也曾向媒體透露選擇這樣的方式“真的是迫不得已”，“因為我覺得別的方式溝通，他們太強勢，沒有得到結果的希望。”
以拍攝硬漢電影成名的丁晟，行事風格一向較為耿直。早在《英雄本色2018》上映時，他就曾在微博長文《我碰了經典，怎樣？》中直言：“不要把我和吳宇森導演比，我是匠人，他是大師，沒可比性。”
丁晟此次微博“求救”，獲得了眾網友強勢聲援。有網友表示，英本的宣發太悽慘，宣發物料等於沒有，很多影院幾乎是零宣傳，連一張海報都沒有，“很明顯地不想賣這部片子”；排片簡直慘不忍睹，排片影院的地段、時段也都非常不友好。也有網友稱，丁晟此次發聲是等到電影下線才說，不炒作，有本分。
光線回應被指“很匪氣”
在丁晟發文僅僅過了三小時後，光線傳媒就迅速作出了回應，但不乏“回嗆”之感。
“非常理解丁晟導演對於本片票房不理想的焦慮，我們認為影片涉及的各方都力所能及付出了最大的努力。”光線方面在回覆中表示，《英雄本色2018》由北京文化與青春光線影業聯合發行，根據青春光線與北京文化簽訂的聯合發行協議，宣發成本在雙方共同確認的情況下，由青春光線執行。宣發工作業已完成。
光線同時申明，按照合同約定，青春光線履行了合同義務。除此之外，“光線沒有權利和義務向任何第三方披露包括宣發明細在內的任何信息和資料”。
光線方面還認為，影片的票房是由影片品質和宣發等因素共同作用的結果，其中影片的品質是根本。“我們不願意看到，票房好的影片都歸到影片品質好，票房不好的都讓宣發背鍋的行業怪象，以現在中國電影市場和觀眾成熟度來說，任何好電影都不會被市場和觀眾辜負。”
從光線的回覆來看，很是“義正言辭”，儘管也有宣傳公司工作人員私下表示，光線這番話說得硬氣，道出了他們作為“票房背鍋俠”的苦衷。但是，有網友依然表示“很匪氣很暴力”。也有網友調侃稱，別再說什麼甲方是爸爸了，光線傳媒告訴你，乙方也是爺。
成立於1998年的光線傳媒，應該不差錢，2017年其營業額已超過18億，也曾有其參與發行的《泰囧》、《致青春》等現象級影片為其輝煌背書。但類似《英雄本色2018》這樣的宣發“事故”，並非光線第一次遭遇。
早在2013年，光線與由熊欣欣執導，曾志偉、黃日華、梁詠琪等主演的《光輝歲月》就曾鬧出過上映後立即停止合作的“醜聞”。片方指稱，遭遇了“與投資規模極不匹配的排片場次份額”，並且宣傳物料投放不到位、觀影活動不足、安排的放映場次時段也多為中午和早上，執行力度差等宣傳問題。
彼時，光線的回應是，《光輝歲月》作為港片對主流觀眾吸引力不大，當初是因同情才接下代理，並制定了完善宣傳計劃。策劃與執行也絲毫沒有怠慢，是因為遇到製片方阻力才導致宣傳結果大打折扣。
如此輪迴，何其相似。
“賬目大戰”援軍在路上
《英雄本色2018》是根據吳宇森1986年經典電影《英雄本色》改編而來的警匪題材電影。該片由王凱、馬天宇、王大陸等主演，於2018年1月18日上映。
貓眼數據顯示，該片首日票房1013.4萬元，首周票房5066.6萬元，累計票房6306.6萬元。從營銷數據看，影片物料數量為13條，物料播放量為4547.3萬，微博話題數19個，話題討論量為3996.4萬。豆瓣評分僅4.9。
▲有一說一，《英雄本色2018》的成色並不盡如人意。
而在影片6024.5萬的分賬票房中，除去影院拿走的52.27%，合計3149萬元，最終到片方手裡的票房只有2215萬元。根據丁晟在此前所透露的，投資方付給光線的3700萬不僅超過了票房的一半，甚至還遠遠超過了片方最終到手的票房。
公開資料顯示，《英雄本色2018》由北京京西文化旅遊股份有限公司、耀萊影視文化傳媒有限公司、酷仔(上海)文化傳播有限公司等10餘家公司聯合投資，投資額至少過億。發行公司顯示為，天津貓眼文化傳媒有限公司和華夏電影發行有限責任公司。
▲《英雄本色2018》基本信息概覽
而北京文化在2017年曾發佈公告稱，接受《英雄本色2018》投資方的委託，負責該電影的宣發，並墊付宣發費用2000-3500萬元。這些資料或可表明，北京文化是該影片的投資方兼宣發方。
海上影業也在官微發聲力挺丁晟的“較真兒”，並“強烈期待將此次影片宣發過程中所有因‘不透明’而引發的爭議都暴曬在陽光底下”，“這不是一個人、一部片的抗爭，這是為所有曾犧牲在不公正待遇下的導演和作品的抗爭。”
宣發明白賬怎能靠信任埋單？
事實上，關於電影品質與宣發作用的爭論一直存在。一方面是片方數落宣發方辦事不力，另一方面則是發行方抱怨片子不好就讓宣發背鍋。
曾有業內大佬總結，內容決定一部電影票房的上限，宣發決定了其下限。一年上映800部電影，真正能夠打穿渠道的只有1%的頭部內容，剩下790部都依賴於宣發。
至於電影宣發費用的支付方式主要有兩種，或由片方支出，或由宣發公司先行墊付，後期再進行結算。對此，有行業人士指出，無論何種方式，宣發公司都會從中吞食相當可觀的一部分收益，甚至在一些情況下，宣發費用並未實際落地，而是直接轉化成了宣發公司的利潤。
說起宣發費用的去向，從丁晟索要的明細清單中，即使外行人也能略知一二。尤其在這個互聯網+盛行的年代，新媒體的投放“療效”被放大，但投放途徑也不乏亂象。有業內人士就爆料稱，某些宣發方老闆把自己發的朋友圈都算成了高價軟文。
早前有數據顯示，宣發方會拿走影片票房的5%左右，甚至更多。但在製作與宣發日趨緊密結合的新趨勢下，有人表示，必須提防制作成本與宣發成本的混淆，小心某些費用“一不小心”就被扣除兩次，所以合同中的查賬權利千萬不能被漏掉，而且一定要在項目、費用以及時間上都儘可能地細化才比較保險。
▲撒出去的銀子，有誰能像發哥這般瀟灑？
“這場爭議本身是有積極意義的，證明宣發費必須要花，而且還要花在點上，能促進行業更加規範。”有律師表示，今後從業者在宣發策略的制定和執行上，一定會變得更加謹慎。
亦有評論指出，通過此次事件，受傷害最大的或是導演與宣發公司之間的信任感。信任曾是這個行業的基石，但丁晟和光線之間的信任危機公開化，會讓其他導演在和光線合作的時候變得謹慎一些，畢竟誰都不想讓自己的電影因發行問題而毀掉。
與此同時，市場不透明帶來的隱患也再次顯露出來。儘管宣發方跟製片方一樣，很多時候都有自己不可言說的秘密，但中國電影若想走的更遠，除了私人間的信任，全行業更需要契約精神。對於宣發方而言，拿了錢就要為甲方負責，哪怕是個爛片也要認真做好服務。
如是，就沒有什麼是不能拿到陽光下的。
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