再重溫下優衣庫在雙十一當天到底搞了什麼鬼？
優衣庫官微在11月11日00：49發出“【雙十一速報】2分53秒破億！優衣庫再次創造紀錄，成為服飾類最快破億品牌！”隨後就下架了天貓店所以的產品放出一張圖片。
雙十一才剛剛開始？就不賣啦？有錢不賺，是不是傻呀？
其實這是一場馬雲與優衣庫策劃的大陰謀，其目的消費者到線下門店消費，實現馬雲在“杭州·雲棲大會”主題演講中指出的“新零售”概念的落地，無疑優衣庫是打了頭陣。
為什麼選擇了優衣庫呢？
1、優衣庫目前有400餘家門店，可實現快速提貨；
2、優衣庫經營理念是為消費者提供“低價良品、品質保證”的物美價廉休閒裝，符合淘寶的大眾消費人群需求。
3、優衣庫本身就是淘寶服裝類目前列。
4、當然據小道消息傳言，馬雲還是優衣庫的股東。
筆者當晚，去了就近的優衣庫門店，確實熱鬧非凡，人潮湧湧，筆者自己也順手消費了好幾百，在付款的時候，收款員推薦用支付寶付款，可以減10元。
那麼問題又來了，馬雲和優衣庫為啥要搞這麼一出呢？
首先這還得從O2O說起。
O2O起源於美國，但在中國的發展卻大相徑庭。美國O2O模式主導者是實體零售商，中國則主要是BAT這種大的電商平臺。O2O即Online ToOffline，也即將線下商務的機會與互聯網結合在一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。這樣線下服務就可以通過線上來攬客，消費者可以在線上篩選服務，在線成交和結算等，提高流量和規模。從概念上看，幾乎所有的互聯網交易類內容和活動都大致可以算是 O2O模式，如生活服務類、團購類、點評類、訂餐類、購物類等。把線上精準的流量和消費都引到線下實體店鋪，完全符合O2O的本質，將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的平臺。
再者，阿里巴巴集團董事局主席馬雲在今年10月舉行的“杭州·雲棲大會”主題演講中指出，電子商務並沒有打擊摧毀或者衝擊傳統商業，“而是傳統思想、保守思想、昨天的觀念衝擊了你，不是電子商務衝擊了傳統商業，而是你對未來的不把握衝擊了你的商業”。
就連“電子商務”這個概念，也面臨淘汰。馬雲在接受央視財經頻道採訪時表示，未來的 10 年、20 年沒有電子商務這一說，只有“新零售”。新零售時代，傳統商業將在技術的幫助下發生巨大變化。阿里巴巴集團CEO張勇這樣概括：“新零售的未來，是運用互聯網的技術和思想來全面改造商業，從銷售端直到供給源頭……整個商業都會變成互聯網化運營的陣地。”
馬雲說那麼多，無非就是支付寶的線下支付佈局已經完成，現在線下大大小小各種各樣的零售店都具備了支付寶付款。而線下支付的場景使用頻率肯定是比線下要高，一個人一天可以不上淘寶購物，但總會在線下消費。
最後，雙十一這一天，還有一件大事發生了，那就是國新辦在當天舉行了推動實體零售創新轉型和自貿試驗區試點經驗複製推廣政策吹風會，商務部副部長房愛卿表示，實體零售是商品流通的重要基礎，佔社會消費品零售總額的比重在90%左右。但近年來，受經營成本攀升、消費需求結構變化、網絡零售快速發展等諸多因素影響，實體零售主要指標增速回落，部分企業經營困難，關店現象頻繁發生。
所以發展線上線下融合的O2O新零售經濟模式，同樣是政府所希望的。從這一系列前因後果就不難而知，優衣庫的下架售罄既是迎合了國家新政推行，又貼合了馬雲的對電子商務的新指引，更滿足了優衣庫線下店的盆滿缽滿，皆大歡喜。
因此夏日葵電商認為，“新零售”時代已來，為我們所有的傳統零售業、傳統制造業等等都帶來了前所未有的發展新機會，未來真無所謂提不提電子商務了，因為電子商務已無處不在，新零售的O2O電子商務運營模式也已到來，你不想錯過就儘快讓夏日葵電商為你部署你自己的O2O電商平臺吧。
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