规则是一种约束，能让人们在做事情中形成一种秩序。同时，每个时代有每个时代的规则，并不是一成不变的。一旦有第一个人冲出规则，那么剩下的人便开始思考规则，能顺应潮流则接连改变，形成新的规则，不能形成共鸣则“枪打出头鸟”，成为规则的牺牲品。
在广告界，几乎百分之九十的广告视频被做出来都是横版的，谁也没有质疑过，各种手机软件在制作程序时也顺应广告界的这种规矩，镶嵌的视频广告为横框视频。加上早期的视频广告都在影视剧的播放中穿插，所以横版广告是所有广告人定性的模板。
就如罗永浩在锤子科技的新品发布会上说，我们不知道何时就习惯了手机APP中的正方形圆角图标，再也没有改变过。开发一款手机APP，我们都要把图标改成正方形圆角的形状，其实是很丑的。是个企鹅就企鹅，是个吉他就是吉他，是个猫咪就是猫咪，硬把这些实物改变为正方形真的不难受吗？但是我们还在这样做，没有理由的。
抖音的出现打破了广告界横版视频的定式思维，人们都在思考一个问题，广告视频为什么一定要是横版的呢？横版是有横版的很多理由，但它不是万能的。体验感和视觉感受在发生变化，所以单一的模板并不能让营销创意走向更高端的设计。除过软件方将竖版视频也压缩为横版视频的情况，我们说竖版和横版的视频广告哪个好？从个人分析来看，还是竖版的效果要好一些。
其一，竖版视频的真实面积更大。横版与竖版的区别不仅仅是16:9或者是9:16的画面尺度变化，更多的是展示面积的变化。横版视频展示的区域为手机的三分之一多一点，没有人愿意为了看广告而把手机横放而且点开最大化全屏播放。根据测算，竖屏广告展示面积为横版广告的3.16倍，展示面积大了注意力就提升了，这又不知道把注意力提高了多少倍。现在抖音上的广告为什么火了，更多产品投放积聚于抖音，一是它的创造力更加有趣多变，更重要的是产品方也看出来了，这样的展示从视觉上来说更加舒服，展示的细节更加全面，看一眼能留下深刻映像。第一批在抖音上投放广告的产品方还是将视频压缩为横版，为什么？因为思维定式还在那里，转不过弯儿！现在抖音上的视频广告创意全部为竖版，简洁大方，视觉冲击力超级强悍。
其三、竖屏广告可以加大阅读用户的互动交流。现在大部分的广告都在找寻一种途径来提升与阅读用户的互动性，而我说，这种互动性最可能的基础是建立在竖屏广告的。你看H5，微传单等展示软件，哪个不是竖版的。将来的广告走向的模式为游戏广告，这种前瞻性创意依赖的是广告费的合理划分，也就是说阅读广告是可以赚钱的，通过游戏性质的广告来让阅读者获取利益。在互动中，用户肯定是竖版拿手机在穿插于各类信息中的广告模块点一点比较轻松愉悦，如果说这种互动需要阅读用户横拿手机来体验是极不方便的，很多用户可能在宝贵的碎片化实践中会放弃体验，这样做是失败的。所以，这样来看，竖版广告还是更为具有优势。
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