規則是一種約束，能讓人們在做事情中形成一種秩序。同時，每個時代有每個時代的規則，並不是一成不變的。一旦有第一個人衝出規則，那麼剩下的人便開始思考規則，能順應潮流則接連改變，形成新的規則，不能形成共鳴則“槍打出頭鳥”，成為規則的犧牲品。
在廣告界，幾乎百分之九十的廣告視頻被做出來都是橫版的，誰也沒有質疑過，各種手機軟件在製作程序時也順應廣告界的這種規矩，鑲嵌的視頻廣告為橫框視頻。加上早期的視頻廣告都在影視劇的播放中穿插，所以橫版廣告是所有廣告人定性的模板。
就如羅永浩在錘子科技的新品發佈會上說，我們不知道何時就習慣了手機APP中的正方形圓角圖標，再也沒有改變過。開發一款手機APP，我們都要把圖標改成正方形圓角的形狀，其實是很醜的。是個企鵝就企鵝，是個吉他就是吉他，是個貓咪就是貓咪，硬把這些實物改變為正方形真的不難受嗎？但是我們還在這樣做，沒有理由的。
抖音的出現打破了廣告界橫版視頻的定式思維，人們都在思考一個問題，廣告視頻為什麼一定要是橫版的呢？橫版是有橫版的很多理由，但它不是萬能的。體驗感和視覺感受在發生變化，所以單一的模板並不能讓營銷創意走向更高端的設計。除過軟件方將豎版視頻也壓縮為橫版視頻的情況，我們說豎版和橫版的視頻廣告哪個好？從個人分析來看，還是豎版的效果要好一些。
其一，豎版視頻的真實面積更大。橫版與豎版的區別不僅僅是16:9或者是9:16的畫面尺度變化，更多的是展示面積的變化。橫版視頻展示的區域為手機的三分之一多一點，沒有人願意為了看廣告而把手機橫放而且點開最大化全屏播放。根據測算，豎屏廣告展示面積為橫版廣告的3.16倍，展示面積大了注意力就提升了，這又不知道把注意力提高了多少倍。現在抖音上的廣告為什麼火了，更多產品投放積聚於抖音，一是它的創造力更加有趣多變，更重要的是產品方也看出來了，這樣的展示從視覺上來說更加舒服，展示的細節更加全面，看一眼能留下深刻映像。第一批在抖音上投放廣告的產品方還是將視頻壓縮為橫版，為什麼？因為思維定式還在那裡，轉不過彎兒！現在抖音上的視頻廣告創意全部為豎版，簡潔大方，視覺衝擊力超級強悍。
其三、豎屏廣告可以加大閱讀用戶的互動交流。現在大部分的廣告都在找尋一種途徑來提升與閱讀用戶的互動性，而我說，這種互動性最可能的基礎是建立在豎屏廣告的。你看H5，微傳單等展示軟件，哪個不是豎版的。將來的廣告走向的模式為遊戲廣告，這種前瞻性創意依賴的是廣告費的合理劃分，也就是說閱讀廣告是可以賺錢的，通過遊戲性質的廣告來讓閱讀者獲取利益。在互動中，用戶肯定是豎版拿手機在穿插於各類信息中的廣告模塊點一點比較輕鬆愉悅，如果說這種互動需要閱讀用戶橫拿手機來體驗是極不方便的，很多用戶可能在寶貴的碎片化實踐中會放棄體驗，這樣做是失敗的。所以，這樣來看，豎版廣告還是更為具有優勢。
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