天下武功，唯快不破——快营销
顶层设计走进北大总裁同学会
在我们这个越来越复杂的快时代，顶层设计是第一个用来应对这个难题的思想体系。孙巍老师的《顶层设计》和实操案例分享，引发了同学们的强烈共鸣和深刻触动；顶层设计新思想为在座各位企业家指点秘籍、醍醐灌顶。正所谓，没有顶层设计，就没有未来。
这是一个快时代。
一半新世界，
一半旧世界。
新世界加速增长，
旧世界快速衰亡；
所见处，灰茫茫一片。
越来越多的企业溺水无力自拔，
越来越多的年轻企业家春风得意。
旧的商业秩序，被互联网思维颠覆打劫，新势力正在重建新秩序。
顶层设计是坐电梯，传统方法是爬楼梯。
未来3年，中国企业的机会和挑战，
可总结为8个字：消费升级，主流换挡。
宏观经济主流换挡，产业主流换挡，消费群体主流换挡，品牌主流换挡。经济方式由过去的速度导向转型为现在的质量导向，过去房地产为主导的产业升级为现在以科技为驱动的产业升级，过去以60、70后为主力的消费群，正在逐步让位以80、90后为主力的消费结构。传统主流品牌也由于跟不上消费升级节奏，逐步被年轻新品牌所取代，一场主流换挡、消费升级的革命正在悄然掀起。
快营销将其总结为“品牌时代、资本时代、科技时代”。
在我们这个越来越复杂的快时代，顶层设计是第一个用来应对这个难题的思想体系。没有顶层设计，就没有未来。
最近，很多大鳄，相继都出事了。这到底是为什么？
中国消费经济正在经历一场前所未有的革命。
旧的商业体系摧古拉朽似的正在退败，在传统商业普遍缺乏客源的大环境下，新势力、新品牌正在吸引消费者的“注意力”，催发各式各样的让传统商家垂涎的“顾客排队”现象。
在消费群结构中，中高收入人群已经成为消费的主流，以80、90、00后为代表的新生代已成为消费主力，他们的消费增长速度远远高于中国平均消费增长速度。
新生代有什么消费特征？
这些年轻人普遍比50、60、70后上一辈接受过高等教育，品牌意识有史以来最强，认知力是上一代人的3倍；互联网培养了它们的国际化视野，新生代是新品牌的拥护者。
80后90后企业家正在渐露头角。
企业家群体正在更新换代。老一辈企业家正在逐渐退出历史舞台，渐渐淡出人们的视野。同样，跟不上新趋势、新消费的企业正在关闭或贱卖。抓不住这些新趋势的传统商业模式，普遍正在遭遇“双下滑”——销量下滑、利润下滑。
为什么凉茶老大现在增长乏力，加多宝集团最近换帅？
这些原因快营销曾经分享过很多遍，见下图！你是否还有印象？
第一个误区：不愿意在产品上下工夫，更喜欢在推广上做文章
这到底发生了什么问题？
顶层设计出问题了！
孙巍快营销团队最近两年调研发现：除了政治经济等多种因素，还有很多问题出在“传统老板”身上。传统企业的老板，在营销思维上有7个惯性思维，这些习惯思维在过去大环境中凑效，但在新经济下新消费群下，失灵了！
三、新经济，风景这边独好
正当传统茶饮料逆势下滑时，即饮茶新品牌——喜茶却一路绝尘，高速增长；正当餐饮行业低迷之时，外卖市场一路火爆，复合增长高达45%；传统零售正朝着新零售转型，网红直播模式火的一塌糊涂。
一边传统企业正在水深火热中挣扎，
一边新经济新品牌却高速增长。
一个在慢车道里堵得难受，一个却在高速道上任意驰骋。
这就是顶层设计好坏的结果。
孙巍说：我觉得在消费升级、主流换挡的大势下，未来3年，中国企业的兴衰成败，取决于4个字：顶层设计。
什么是顶层设计？
顶层设计就是取势；就是企业家对机会和战略、品牌和模式、产品和用户整体一盘棋的布局。
在我们这个越来越复杂的快时代，顶层设计是第一个用来应对这个难题的思想体系。没有顶层设计，就没有未来。
四、没有顶层设计，就没有未来
如今很多人错误地追求短期业绩，而忽视了长远发展的顶层设计。这就造成了，企业一直在传统的轨道上打转转，纵使努力，但惯性使然，却无法走出困境。
企业必须在未来的消费升级大势中，做好自己的一个“顶层设计”。这个顶层设计，不仅考虑了企业自身的强势和弱点，也考虑了竞争对手的强势和弱点。
顶层设计就是看准趋势、在高维度上提前布局，构筑甩开对手的优势，打造品牌、做好产品、用超级思维不战而屈人之兵。
本次活动背景介绍：
北大总裁同学会作为中国卓越影响力的企业家学习型组织，始终以助力8000多位企业家学员的联谊交流和企业的健康发展为己任，在全国各地举办同学会学习和交流活动。
2018年4月13-14日，北京大学总裁联谊同学会“新时代新思想新发展”主题会议暨第六届第一次常委会在河北邯郸工商联大厦召开，邯郸市工商业联合会相关领导出席了本次活动。
北大总裁同学会靳宪勇主任，北大总裁同学会荣誉会长、河北汇通路桥集团总裁张忠山先生，本届同学会会长、上海悠口园区创始人、上海海健堂集团董事长郑元生先生，携手全国五十多位同学欢聚8000年文化古都——中国邯郸。中国企业顶层设计第一人孙巍老师受邀讲授《顶层设计》，分享顶层智慧。
孙巍 顶层设计和快营销开创者
北京快侠科技创始人，中央电视台顾问、清华大学快营销研究员
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