天下武功，唯快不破——快營銷
頂層設計走進北大總裁同學會
在我們這個越來越複雜的快時代，頂層設計是第一個用來應對這個難題的思想體系。孫巍老師的《頂層設計》和實操案例分享，引發了同學們的強烈共鳴和深刻觸動；頂層設計新思想為在座各位企業家指點秘籍、醍醐灌頂。正所謂，沒有頂層設計，就沒有未來。
這是一個快時代。
一半新世界，
一半舊世界。
新世界加速增長，
舊世界快速衰亡；
所見處，灰茫茫一片。
越來越多的企業溺水無力自拔，
越來越多的年輕企業家春風得意。
舊的商業秩序，被互聯網思維顛覆打劫，新勢力正在重建新秩序。
頂層設計是坐電梯，傳統方法是爬樓梯。
未來3年，中國企業的機會和挑戰，
可總結為8個字：消費升級，主流換擋。
宏觀經濟主流換擋，產業主流換擋，消費群體主流換擋，品牌主流換擋。經濟方式由過去的速度導向轉型為現在的質量導向，過去房地產為主導的產業升級為現在以科技為驅動的產業升級，過去以60、70後為主力的消費群，正在逐步讓位以80、90後為主力的消費結構。傳統主流品牌也由於跟不上消費升級節奏，逐步被年輕新品牌所取代，一場主流換擋、消費升級的革命正在悄然掀起。
快營銷將其總結為“品牌時代、資本時代、科技時代”。
在我們這個越來越複雜的快時代，頂層設計是第一個用來應對這個難題的思想體系。沒有頂層設計，就沒有未來。
最近，很多大鱷，相繼都出事了。這到底是為什麼？
中國消費經濟正在經歷一場前所未有的革命。
舊的商業體系摧古拉朽似的正在退敗，在傳統商業普遍缺乏客源的大環境下，新勢力、新品牌正在吸引消費者的“注意力”，催發各式各樣的讓傳統商家垂涎的“顧客排隊”現象。
在消費群結構中，中高收入人群已經成為消費的主流，以80、90、00後為代表的新生代已成為消費主力，他們的消費增長速度遠遠高於中國平均消費增長速度。
新生代有什麼消費特徵？
這些年輕人普遍比50、60、70後上一輩接受過高等教育，品牌意識有史以來最強，認知力是上一代人的3倍；互聯網培養了它們的國際化視野，新生代是新品牌的擁護者。
80後90後企業家正在漸露頭角。
企業家群體正在更新換代。老一輩企業家正在逐漸退出歷史舞臺，漸漸淡出人們的視野。同樣，跟不上新趨勢、新消費的企業正在關閉或賤賣。抓不住這些新趨勢的傳統商業模式，普遍正在遭遇“雙下滑”——銷量下滑、利潤下滑。
為什麼涼茶老大現在增長乏力，加多寶集團最近換帥？
這些原因快營銷曾經分享過很多遍，見下圖！你是否還有印象？
第一個誤區：不願意在產品上下工夫，更喜歡在推廣上做文章
這到底發生了什麼問題？
頂層設計出問題了！
孫巍快營銷團隊最近兩年調研發現：除了政治經濟等多種因素，還有很多問題出在“傳統老闆”身上。傳統企業的老闆，在營銷思維上有7個慣性思維，這些習慣思維在過去大環境中湊效，但在新經濟下新消費群下，失靈了！
三、新經濟，風景這邊獨好
正當傳統茶飲料逆勢下滑時，即飲茶新品牌——喜茶卻一路絕塵，高速增長；正當餐飲行業低迷之時，外賣市場一路火爆，複合增長高達45%；傳統零售正朝著新零售轉型，網紅直播模式火的一塌糊塗。
一邊傳統企業正在水深火熱中掙扎，
一邊新經濟新品牌卻高速增長。
一個在慢車道里堵得難受，一個卻在高速道上任意馳騁。
這就是頂層設計好壞的結果。
孫巍說：我覺得在消費升級、主流換擋的大勢下，未來3年，中國企業的興衰成敗，取決於4個字：頂層設計。
什麼是頂層設計？
頂層設計就是取勢；就是企業家對機會和戰略、品牌和模式、產品和用戶整體一盤棋的佈局。
在我們這個越來越複雜的快時代，頂層設計是第一個用來應對這個難題的思想體系。沒有頂層設計，就沒有未來。
四、沒有頂層設計，就沒有未來
如今很多人錯誤地追求短期業績，而忽視了長遠發展的頂層設計。這就造成了，企業一直在傳統的軌道上打轉轉，縱使努力，但慣性使然，卻無法走出困境。
企業必須在未來的消費升級大勢中，做好自己的一個“頂層設計”。這個頂層設計，不僅考慮了企業自身的強勢和弱點，也考慮了競爭對手的強勢和弱點。
頂層設計就是看準趨勢、在高維度上提前佈局，構築甩開對手的優勢，打造品牌、做好產品、用超級思維不戰而屈人之兵。
本次活動背景介紹：
北大總裁同學會作為中國卓越影響力的企業家學習型組織，始終以助力8000多位企業家學員的聯誼交流和企業的健康發展為己任，在全國各地舉辦同學會學習和交流活動。
2018年4月13-14日，北京大學總裁聯誼同學會“新時代新思想新發展”主題會議暨第六屆第一次常委會在河北邯鄲工商聯大廈召開，邯鄲市工商業聯合會相關領導出席了本次活動。
北大總裁同學會靳憲勇主任，北大總裁同學會榮譽會長、河北匯通路橋集團總裁張忠山先生，本屆同學會會長、上海悠口園區創始人、上海海健堂集團董事長鄭元生先生，攜手全國五十多位同學歡聚8000年文化古都——中國邯鄲。中國企業頂層設計第一人孫巍老師受邀講授《頂層設計》，分享頂層智慧。
孫巍 頂層設計和快營銷開創者
北京快俠科技創始人，中央電視臺顧問、清華大學快營銷研究員
@孫巍快營銷 動態：
➤ 孫巍頂層護航全國十佳教育品牌鑫泉集團
➤ 孫巍頂層護航天津嘉氏堂-欣奕連鎖品牌
➤ 孫巍頂層護航著名餐飲連鎖品牌周麻婆
➤ 孫巍頂層指導著名互聯網新銳品牌小咖咖啡
➤ 快營銷頂層護航瀘州老窖及郎酒集團
➤ 孫巍快營銷saas雲-快營銷管家正式上線
➤ 第一屆《快營銷北京特訓營》成功舉辦
➤ 頂層設計走進北京大學同學會
➤ 快營銷走進北京大學
➤ 快營銷走進中國人民大學
➤ 快營銷發佈《2018中國消費升級趨勢報告》
➤ 王派電動車聘請孫巍為品牌顧問
➤ 孫巍為川茶第二品牌峨眉雪芽講授《快營銷》
➤ 孫巍為湖南500家企業講授《快營銷》
➤ 孫巍北大演講：營銷十年，變與不變!
➤ 孫巍為甘肅企業家講授《中國經濟新常態》
➤ 孫巍奧迪汽車內訓《把握大勢，重啟增長》
➤ 孫巍出席《第3屆中國農牧互聯大會》並發表主旨演講！
➤ 中央電視臺CCTV採訪孫巍老師
➤ 快營銷：企業“完整的頂層設計”要做什麼？
➤ 快營銷：新營銷方法論丨5步助力企業轉型升級。
閱讀更多 快俠科技孫巍 的文章
