1、新聞事件帶來的議論。
近日，重慶一對年輕夫妻因養娃而生的消費降級矛盾在網絡上引起了熱議。據瞭解，今年3月，劉女士與薛先生的女兒出生，寶寶在帶來了歡聲笑語與幸福感的同時，也帶了巨大的經濟壓力。劉女士月薪不到4000元，薛先生月薪5500元，每個月兩人要還房貸、車貸，再加上日常生活開支，以及孩子出生後的奶粉、尿片等，即使婆婆送來了一萬塊的資助費，日子也過得捉襟見肘。於是，3月底薛先生宣佈戒菸，稱每個月省下來的七八百塊能給孩子買很多東西了。後來，薛先生又幹脆對劉女士提出：“你看我把煙都戒了，你也為了咱女兒犧牲一下吧。你用的那個化妝品一套兩千多，沒有必要那麼奢侈，要不以後換換牌子?”劉女士則認為這是簡單粗暴的條件置換，表示無法接受。網友們對此事的態度褒貶不一。有人認為，婚姻不是交易，不可能做到絕對的公平，當丈夫戒了煙就要求妻子買便宜化妝品，顯然沒有考慮妻子的心理接受程度，而且是拿所謂的道德標準去約束別人;再說女人確實應當好好保養，2000塊的化妝品可以用半年，攤下來也不算貴。有人則認為，妻子有點雙重標準了，不懂得為家庭付出，孩子和保養孰輕孰重分不出?其實，站在不同的角度分析，網友們的這些想法都有一定的道理，但透過現象看本質，該起事件矛盾的中心，不在於妻子願不願意為孩子作出讓步和犧牲，而是二人加起來不到9500塊的收入無法滿足家庭日益增長的消費需求。
2、坊間討論帶來的熱潮。
最近，大家都在討論“消費降級”這個詞，雖然消費降級還沒有一個明確的定義，但目前來看，消費降級是和消費升級相對應的，指的是在差距不大的情況下，不追求高價格、高效率、品牌性、優質服務，而是更多地追求物美價廉。舉個例子來說，就像能出去運動就不去健身房，能買打折商品就不買全價商品，能去藥店買VC就不買保健品的VC。消費降級現象現在表現的最明顯的有以下幾個方面：一是共享經濟的到來，讓很多人可以從共享經濟中節約日常生活開支；二是去品牌化，網易嚴選、名創優品的到來，讓人們在同等價位下不再注重產品的品牌，而是注重產品的質量；三是新零售的到來，很多消費方式開始mini化，如移動ktv，將大型的KTV場地壓縮到一間不到一平米的封閉式房間裡，收費自然比傳統ktv低，這和之前的移動售貨機有異曲同工之妙。
3、昨天消費股熱炒後，段子來了。
來伊份煌上煌鴨脖子，吃點鹽津鋪子和桂發祥的麻花，不夠就再去天寶食品買點，另外配點宏輝果蔬的水果，最好是新鮮的莊園牧場的，當然少不了燕京啤酒惠泉啤酒了，人生多美好呀，萬一吃壞肚子，放心，有九典制藥海翔藥業雙成藥業包治百病，放心大膽吃吧。對了，來電蓮花健康的味精，安記食品雙塔食品三全食品海欣食品的各種東東，都來點。當然最重要的是要有鹽巴，湖南鹽業，不然人生寡然無味。
4、消費降級概念股在路上還是已近尾聲？
隨著昨天食品飲料大消費概念的迸發，今日很多人就按自己的邏輯去挖補漲股了。有人買了拉夏貝爾的服裝！有人買了延江股份的紙尿褲？還有人去買了常山北明的棉花？？？？可是此時哥卻把日內龍頭是鹽津鋪子給賣了，這個賣零食的，是否能突出重圍，衝出四板？我看懸，所以盤中震盪把我給嚇跑了。今日龍二依然是桂發祥，一個在天津賣麻花的，很多炒股人士說不知道桂發祥是啥，多買點天津麻就知道啦……下午這個股比鹽津鋪子穩定多了，我看行！趨勢股海天味業，賣醬油的，這個是今年最牛的趨勢股之一，最近一年已經漲了3倍，今天它不依了，砸給你看。食品概念龍頭股還在大漲，小弟卻不怎麼跟風了，明天服裝類會否搶過食品的風頭？現在再講會不會是馬後炮？今日位置高的妖股全都趴下來打屁股，憑什麼消費降級還能繼續高舉高打……今天化工股龍頭建新股份倒下了，無數個化工股小弟站起來了……會不會搶走消費股的風頭……
5、三四線城市消費的核心。
新時代小鎮青年！三四線城市人口特性決定了三四線消費升級與以往的升級有所不同。從宏觀層面講，收入水平是決定消費品需求的重要因素，而我國人口政策帶來的結果更多體現在上一代人犧牲需求滿足下一代人。事實上，可以前瞻性觀察到的往往是現象，而消費升級趨勢最終體現在數據上更為滯後。然而什麼才是真正的消費升級？從牙刷到電動牙刷是大眾消費品的升級，從普通品牌的口紅到YSL則更多的是更高階的細分需求的升級。一個典型的小鎮青年，年齡通常在25到35歲，生活在相對富裕的三線城市，隨著高鐵線路開通，距離大都市可能只有兩三個小時車程。接受過大學以上的教育，在父母的安排下在老家有一份得體的工作，無心在一線城市打拼，但生活質量很高。老家相對便宜的房價使得小鎮青年們沒有住房貸款的沉重壓力，開著10萬左右的轎車，與一線城市的朋友相比擁有更多的閒暇時間。淘寶、微博、朋友圈成為必不可少的生活方式，周邊朋友、同學出國比例越來越高，海淘、出境遊也成為生活中重要的調味劑。
6、消費降級概念股。
趨勢股有海天味業、匯潔股份、珀萊雅、恆順醋業、拉芳家化、安井食品、廣州酒家、元祖股份。題材股：湖南鹽業、桂發祥、煌上煌、鹽津鋪子、拉夏貝爾、宏輝果蔬、天寶食品、朗源股份等。
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