大數據雖然通過統計和分析個人消費和行為數據，提供最具效率和優質的服務。但是隨著而來的大範圍“殺熟”也成了全網最火熱的話題。
雖然我們用隱換取了很多的便利。
我們用地址信息換取了精準的打車服務與快遞配送，我們用我們的消費習慣換來了來換取更精準的商品推薦，我們用我們的瀏覽習慣換取了更精準的新聞推送。
但是這並不代表我們“願意用我們的隱私換取便利”，而是“不得不用我們的隱私交換這些便利”。
比如我們在網絡上搜索“買房”，然後在瀏覽其他信息時，同樣會彈出“買房”的信息。雖然這些功能有時候會感覺很“貼心”，但這相當於我們在網絡近乎透明的的狀態，確實十分可怕。
隨著帶來這些便利的同時，部分企業利用大數據“殺熟”的現象也愈演越烈。
具網友提供某打車軟件，相同的路段，打車軟件對兩部手機的報價完全不一樣。
一位網友也自述被大數據“殺熟”的經歷。據瞭解，他經常通過某旅行服務網站訂一個出差常住的酒店，長年價格在480元到500元左右。偶然一次，通過前臺瞭解到，淡季的價格在 300元上下。他用朋友的賬號查詢後發現，果然是300元；但用自己的賬號去查，還是480元。
此前，經媒體調查就發現，在機票、酒店、電影、電商、出行等多個價格有波動的平臺都存在類似情況。且在在線旅遊平臺較為普遍。
近年來，中國也越來越認識了個人隱私數據的重要性，而且也一直在加強相關的法律法規的建設。不過我們面對著“要麼給隱私，要麼別想用”的市場環境，是我們不敏感還是被逼的不敏感了。
然而某寫居心不良的企業，利用大數據對我們猶如“待宰”的羔羊一樣的“默默加價”，只會失去我們對網絡的信任。同樣也呼籲出臺新的措施，給普通大眾提供更多的保護。
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