在區別OA與CRM之前,我們應該知道,無論是OA軟件還是CRM軟件,不同時代、不同廠家、不同行業使用的軟件功能各不相同,因此很難說標準的CRM是什麼樣,標準的OA又是什麼樣,只能從各類軟件中截取一些共性。
分三層來理解下CRM與OA的區別:第一層:從定義角度來區別:
此種理解方式最簡單明瞭,但很容易混亂,因為OA和CRM的百科釋義看起來覆蓋範圍都有點大。
第二層:從使用者來理解
一般OA主要對內使用,當企業需要管理員工與員工之間的工作時,常需要OA。
舉例:銷售部的小簡出差時產生了路費需要公司報銷,打開OA系統上傳發票申請報銷,財務部的小道在OA系統內收到消息,開始處理。
而CRM主要對外使用,當企業需要處理跟客戶之間的業務時,常常需要CRM。
舉例:銷售部的小簡出差後聯繫上了客戶老王,老王表示需要購買一套小簡所在企業的一套儀器,小簡打開CRM系統,在線下單,生產部的小云收到消息,開始處理。
此種理解方式的優點是簡單、具體,但也有些片面。
第三層:從歷史發展和當前覆蓋功能來看
從歷史發展來看,我們對OA和CRM的發展史和大致功能做了個大概的列表:
OA發展史:
1936年,D·S 哈特首次提出OA 辦公自動化的術語
1985年,國內首次在辦公自動化規劃討論會議上提出這一概念
第一代OA:主要以公文處理、檔案管理為中心
第二代OA:主要以工作流模式為中心
第三代OA:主要實現淺層次的、局部的協同辦公
第四代OA:實現集信息處理、業務流程、知識管理和集成擴展為一體的新型 OA 系統
總結目前眾多OA系統的功能,一般是以下這些:
工作流:支持企業按照事先定製好的規則自動傳遞任務、文檔或者信息
其他:應用擴展集成、移動協同辦公、組織機構/單位/部門/崗位/角色/組管理…
從上可以看到,無論是工作流還是知識管理,基本都側重企業在對內工作管理
CRM發展史:
1999年,全球CRM市場處於爆炸性快速增長的階段,Gartner Group Inc 提出CRM概念;
2000年,國內CRM市場開始啟動,市場區域主要集中在北京、上海等經濟發達地區;
CRM第一時期:傳統CRM時代,注重幫助企業規劃流程;
CRM第二時期:數據型 CRM時代,基於互聯網分析客戶數據從而促進銷售。
總結目前眾多CRM系統的功能,一般是以下這些:
市場管理:營銷活動/市場計劃/市場情報/市場分析;
服務管理:服務請求/服務維修/裝箱單/項目服務/產品缺陷;
客戶管理:客戶基本信息/客戶關懷/客戶分析;
銷售管理:線索管理/銷售報價/銷售合同/銷售訂單/收款/銷售計劃/銷售分析。
從上可以看到,無論是市場、服務、客戶還是銷售管理,基本都是企業在對外處理業務
不過我們真實場景中使用軟件時,常常會遇到一些不按常理出牌的叫法,還需隨機應變。
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