含恨而終之後浴火重生，聽上去很美好，但做起來遠沒那麼簡單。
一年前的4月10日，微視應用徹底關閉，其以一則簡單的公告宣佈了騰訊在短視頻領域的失敗。與之形成鮮明對比的，則是秒拍、美拍、快手等等一眾玩家的崛起。
回到現在，短視頻領域可以說是經歷了一次洗牌，一批玩家被無情淘汰，留下快手、抖音、火山小視頻等代表繼續活躍在臺前。而就在過去的整整一年中，業界風雲匯似乎也並沒有聽到多少呼喚微視迴歸的聲音。但不請自來，微視為了把搶食的抖音從自家地盤趕出去，高調重生。
同樣是背靠著騰訊這棵大樹，同樣是流量加重金扶持，同樣火熱的短視頻風口，闊別一年的微視，這次勝算能有幾分？
文/木木（風雲匯業界）
迴歸的野心
“親愛的微視用戶，感謝您長久以來的不離不棄，我們遺憾地通知您，微視將於4.10日起關閉應用。”去年的3月中旬，所有的微視用戶都收到了這樣一條推送。業界對此頗為意外，短視頻的風口還沒過去，騰訊的親兒子卻做不下去了。
但大家也並沒有多說什麼，忠實用戶最多也只是送上一句“走好”，然後去官網把自己上傳的視頻下載至本地，就此和微視說了再見。
直到近日，死去的微視向世人宣告“我又回來了”，並且看上去是滿血復活。一切源於網上流傳出的一則《微視短視頻項目說明書》，其中詳細地介紹了微視迴歸之後對於內容創作者的補貼計劃，計劃補貼總額度高達30億元，可謂來勢洶洶。
自這則項目說明書流出之後，騰訊也不再掩飾微視迴歸這一事實。
“依舊是騰訊慣用的手法”，有用戶在使用QQ的過程之中發現了微視的影子，QQ聊天界面的“高能舞室”，QQ空間裡的推薦下載......微視如項目說明書中所說的那樣，現階段被騰訊定位於戰略級產品。
業界風雲匯還從微視的更新動態中嗅到了其歸來的勃勃野心。App Store給出的信息顯示，4月5日，微視進行了一次更新，版本直接從之前的3.6.0升級至4.0.0。據媒體報道，微視目前已經打通了自家的QQ音樂。這樣一來，微視迴歸短視頻領域，似乎已萬事俱備，只欠東風了。
而東風，則是市場對其的關注。但目前來看，除了騰訊在自家的產品上進行一波投放之外，似乎並沒有其他媒體對微視投來過多的關注，市場也並沒有出現那種“歡迎回歸”的吶喊。
業界更多的只是理性分析，此前沒能扶起來的微視，為何在項目說明書中點名道姓奔著抖音而來，是迫不得已的匆忙上陣，還是蓄謀已久的重磅迴歸？
為什麼要狙擊抖音
“由於近期抖音短視頻的火爆，已搶佔了大量流量，讓騰訊感受到了威脅”，項目說明書中的這句話直接道出了騰訊復活微視的必要性，在短視頻領域佈局的短板，讓火爆的抖音有機可乘，在自家地盤搶食。
尤其是重度抖音用戶，在看到好玩有趣的內容時，會想著隨手分享出去。而要論分享這一社交屬性，騰訊在國內的地位不用多說，於是大量的抖音鏈接就被分享到了好友對話、群聊以及朋友圈、QQ空間等地。
比如說在QQ空間內，業界風雲匯試著刷了十幾條內容，目光所及基本可以分為幾大類，一是正常的動態，其中不乏有部分用戶傾向於抖音錄好視頻，但並不去發在抖音而是發在QQ空間。二則是分享鏈接，這其中也有不少從抖音分享而來的內容。還有就是前文中所到的微視推薦廣告以及其他的遊戲廣告。
隨著互聯網短視頻平臺的一波整治，快手、火山小視頻被約談，再到昨天內涵段子被永久封停。今天，騰訊終於也表了態，將暫停短視頻APP外鏈直接播放功能。涉及的APP有抖音、快手、西瓜視頻，甚至於連自家微視也沒有放過，一同被列進了黑名單。
除了搶流量搶到自家地盤之外，有業內人士向業界風雲匯說道，之所以要復活微視，還有一個重要原因就是，短視頻領域經過近幾年的發展，已經臨近收割紅利的時機，而騰訊肯定不希望抖音來扮演收割者這一角色，才派來親兒子上陣。
確實如此，抖音作為現短視頻領域的當紅炸子雞，近期已經開始了收割紅利的試探。其選定的方向是電商，有不少用戶發現在刷抖音時會彈出相關的商品推薦信息，點擊跳轉能夠直達淘寶。看似一個小動作，但在短視頻領域卻無異於給其他對手發出了大寫加粗的危險信號。
世界都變了，你卻沒有變
在諮詢眾多業內人士的觀點和看法之後，業界風雲匯得到了統一的回覆：不太可能。或者說，目前來看，微視的明天依然充滿不確定性。為什麼要這麼說？
最主要的原因就是，騰訊舊瓶裝舊酒，歸來的微視並沒有實質性的改進。
眾所周知，騰訊如果想要深入一個垂直領域發展，其所做出來的相應產品一定是含著金湯匙出生，有著得天獨厚的流量和資金優勢。並且通過跟進對手，一步一步將該領域內已有的目標玩家擊垮。
回到微視來看，在上一個生命週期之中，騰訊已經為其注入了不小的流量和資金支持，因為那時短視頻風口剛剛興起，任誰都會全力以赴，搶佔先機。騰訊在初期甚至不惜重金，為微視攬來大批明星，以吸引粉絲。後期利用巨大的社交流量來維持微視的內容產出和用戶活躍度。
但奈何還是沒能改寫微視衰落這一結局，騰訊於2015年3月將其併入了騰訊視頻，微視從此便開始一蹶不振，直至被戰略性放棄。
“這樣來看，騰訊真的很難造出來一個新的微視，現階段尚不能排除其會重蹈覆轍的可能性”，有專家人士向業界風雲匯說道，況且今時不同往日，整個短視頻領域都已經變了天，而微視卻沒有實質性的改變，他要如何跟得上時代？
誠然，在微視離開的一年裡，短視頻領域可以說已經完成了一次洗牌。與其同時代的秒拍、美拍等玩家的處境都已經大不如以前，被快手、抖音、火山小視頻等甩在身後。
而進入2018年，抖音展示出了更為迅猛的增長速度，QuestMobile給出的數據顯示，春節期間，抖音新增長3000萬日活，超過火山小視頻和西瓜視頻，在這一指標上成為僅次於快手的第二大短視頻應用。
微視沒變，世界卻變了。這對於迴歸之後的微視來說，並不是一個好消息。除此之外，還有一個更壞的消息在等著他，那就是短視頻領域的用戶分層和對特定軟件的忠誠度，也不允許微視這一“新”入局者發展壯大。內涵段子被封停之後，2億多段友用戶的非理智表現就是最好的證明。
有鑑於此，微視如果真是為收復流量失地而來，那麼業界風雲匯在此奉勸騰訊，或許可以先把抖音給放一放，把微視建設好才是正道。畢竟眼中只盯著競爭對手，只會和他變得越來越像。
最後再說一句，僅靠這30億，或許真的砸不出微視的明天。
文/業界風雲匯
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