請代言人，就找名人。
當前一些企業在實施品牌代言的傳播時，一直致力於明星名人，認為這樣就能提升品牌形象以及知名度。
找代言人容易，隨便舉例，信手拈來。找全球代言人難，目前中國影視圈名人中，當過全球代言人的也就寥寥數人，李冰冰、鞏俐、李宇春和馬天宇等幾個，其中出馬天宇外全部都是奢侈品代言人，而得到這些代言大多是取決於他們在奢侈品時尚界的知名度，而馬天宇的全球品牌代言人，就顯得有些與眾不同。
TCL集團股份有限公司創立於1981年，是全球化的智能產品製造及互聯網應用服務企業集團，服務覆蓋全球160個國家各地區。截至2016年，TCL LCD電視銷量是全球第三，液晶面板全球第5，手機全球第八。
作為全球化的中國戰略強國品牌之一，擔任TCL分支代言的明星大腕不在少數，金喜善，劉曉慶，李冰冰，更有巴西著名天才球星內馬爾，可為什麼最後選擇了馬天宇擔任TCL全球代言人，因為TCL正在不斷的深化戰略佈局，集中體現品牌形象勢在必行，品牌戰略者除代言人的知名度，必須考慮是對其形象、個性、品行，使受眾者通過對代言人發揮的情感移植，引發品牌形象聯想、體現品牌個性，造成品牌識別，從而增加品牌權益。
形象契合：TCL從一家廣東惠州的小型錄音磁帶生產製造廠到現在的全球化品牌，馬天宇從一個家境貧寒的農村娃到當紅實力派小生中的佼佼者。
個性契合：善於把握機遇，敢於奮鬥，勇於進取，做事腳踏踏實。
主流肯定：TCL作為中國十大戰略強國品牌之一；馬天宇連續三次登上央視中秋晚會，兩次登上春晚舞臺，他的公益活動被刊登人民日報，人民日報首發他的公益視頻。
找分支代言人容易，甚至可以說達不到效果，想換就換，但是全球代言人不行，頻繁更換全球代言人會導致品牌形象無法地位，從而模糊受眾者心目中的品牌形象，得不償失，因此品牌戰略者在選擇全球代言人的時候，就必須慎中之慎了。
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