優酷在今天下午正式啟動世界盃的招商計劃。
楊偉東介紹，優酷所獲的權益是央視所有權益，包括直播、點播、短視頻、圖文，甚至是包括《豪門盛宴》等所有節目的播放權益。除了央視自身平臺之外，本屆世界盃新媒體平臺只有優酷和咪咕，沒有第三家。
提及具體的細節，楊偉東繼續講道：“我們談判大概經歷了三天，我昨天晚上兩點在釘釘裡面給馬老師跟逍遙子發了四個字約簽章蓋。整體來講，從三天之前開始聊，到昨天晚上，正式合同簽署。當然我們在中間簽了一個框架合作，先把合作鎖定，然後再來談最終的合作細節。我覺得今天的央視格局變得更大，他們會正面面對融媒體時代，也會去相信整體的開放可能對於央視影響力的擴大，對於整個世界盃內容的傳播，我覺得央視還是很自信的。”
最近一段時間，阿里體育動作不斷，與中體協、大體協簽訂十年戰略合作協議，承辦中國大學生馬拉松聯賽；完成超12億元A輪融資、估值超80億元，同時收購互聯網健身運動品牌樂動力；以超過1個億的價格，正式成為2018-2021年杭州馬拉松賽事市場開發和賽事運行服務服務商；甚至在今天，阿里體育還宣佈獲得國際大體聯世界盃的運營權。
▼阿里體育宣佈獲得國際大體聯世界盃的運營權
▼優酷近期的體育賽事直播表
楊偉東表示：“文娛內容當中體育內容是剛需。我們在籌劃優酷體育其實已經將近一年了。我們都在思考優酷體育應該怎麼去規劃，怎麼去破局。當然我們需要一個合適的機會，讓大家知道整個優酷進入體育內容的決心，所以我覺得世界盃是一個很好的機會點。對於整體的文娛內容來講，體育內容不能缺失。”
優酷與央視的本次合作是從三天前開始接觸、討論，直到昨晚正式簽約。而這也被看作為一月前雙方簽訂“技術合作協議”的延續。就在4月28日，中央廣播電視總檯下屬的中國國際電視總公司與阿里巴巴集團簽訂技術合作協議，雙方在雲平臺、大數據、移動客戶端、信息化平臺建設等方面進行合作。中宣部副部長、中央廣播電視總檯臺長慎海雄，阿里巴巴董事局主席馬雲出席簽約儀式。中國國際電視總公司與阿里巴巴集團本著合作共贏互利互惠的原則，充分發揮阿里巴巴集團的技術優勢，雙方將從多方面展開務實合作。
▼馬雲手中的阿里巴巴集團與中國國際電視總公司達成合作協議
據悉，優酷將免費播放世界盃內容。而會員則是享受免看廣告的權益。
此前我們報道，在央視世界盃廣告資源認購儀式中，現場標底價28.45億，預估實際銷售額約32億，溢價率12%；除此之外，FIFA官方二級贊助商蒙牛和VIVO還選擇了FIFA贊助商專享方案A套餐。也就是說，第一批資源整體標底價為35.62億，總收入約39億。而據知情人最新消息，央視廣告售賣已經超過40億。
當然除了轉播，優酷在信息傳播、節目運營方面，也會跟央視產生互動。
近幾年網生文化的崛起，帶動了視頻行業的發展，以大屏電視為核心的家庭格局也在逐漸改變。截至2017年12月，我國的網民規模高達7.72億，普及率達到55.8%。其中，網絡視頻用戶就達達到了5.79億，相比2016年底，增長3437萬，佔據了總體網民的75%。因此，這也進入了視頻平臺發展的黃金時代，其中“優愛騰”當之無愧成為第一梯隊。
從2018年開始，優酷就開始在廣義體育產業範疇佈局。《這就是街舞》《這就是鐵甲》兩檔“泛體育”綜藝在年初重磅登場，廣受好評。而在今年下半年，優酷還將推出超級網綜《這就是灌籃》，以中國大學生3X3籃球聯賽為基礎，吸引了籃球界巨星林書豪、馬布裡，演藝圈籃球高手周杰倫、李易峰跨界聯手。另外正在優酷平臺獨家播出《高能卡位世界波》，也是用蘇東、高曉松、卡卡這三大IP，帶給大家不同的“世界盃”體驗。
▼《這就是灌籃》是優酷打造的另一檔超級綜藝
此番入局世界盃，優酷的初衷不難理解。從2002年開始，世界盃的受眾輻射範圍開始逐漸擴大，每屆觀眾的增長率都能達到20%-30%。據FIFA估算，2018年世界盃中國觀眾人數甚至有望突破10億。而視頻平臺向來一抓流量，二抓付費，前者又是後者的前提。
世界盃是全球最受關注賽事之一，其影響力早已超越足球這項運動本身——它既是戰場，又是秀場。除了借力、順勢進行熱點營銷、明星製造、衍生品開發之外，優酷更重要的是遵從阿里巴巴集團業務生態“內容+電商”戰略——即以阿里大文娛旗下以優酷為代表的內容平臺，天貓、淘寶、支付寶、餓了麼、盒馬等阿里體系內的以電商為基礎的新零售平臺，兩個5億級用戶平臺的融合互通。
▼《這就是街舞》的“內容+電商”模式
楊偉東表示：“我覺得阿里巴巴的各個業務團隊，從淘寶、天貓、支付寶、餓了嗎都在討論說我們怎麼能夠圍繞著優酷來做這樣一個世界盃的活動。所以我們不會把它定義成一個內容播放，而是說利用阿里巴巴的生態，能夠讓這個夏天看世界盃變成一件有意思的事情。”
注：本文所用圖片來自網絡
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