並且這次世界盃的分銷依然採取了壓哨的做法。為了不讓新媒體分流央視的廣告收入，CNTV在央視廣告招商基本完成後才開始分銷新媒體轉播權。倫敦奧運會時央視決定分銷的時間約為“開幕前4個月”，而里約奧運會和這次都是大概提前了半個月才開始分銷。
世界盃和奧運會作為央視目前手中的王牌，是任何一家的媒體和互聯網公司都無法撼動的。央視自然是想能賺多少是多少。如果早早啟動分銷，肯定會讓廣告商流失，而等待廣告招商結束，再啟動分銷，就能在不存在廣告競爭的情況。
3.咪咕&優酷
在這個月的22日，咪咕官方微博宣佈：
中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界盃新媒體指定官方合作伙伴，央視世界盃的全部64場1080P高清直播盡在咪咕視頻。咪咕視頻不僅獲得了PC端、移動手機端的相關權益，還包括OTT端的權益。
阿里巴巴官方在昨天發佈了《剛剛，優酷拿下2018世界盃轉播權！》的推送，推送中並沒有實際內容，但是根據其他媒體的報道，優酷的權益是：
國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界盃比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。
也就是說除了央視自身的各個平臺之外，本屆世界盃新媒體入局者只有優酷和咪咕。咪咕的參與是不讓人意外的，畢竟央視和移動早就是交流密切的合作伙伴。之前一直對體育表現出濃厚興趣的騰訊在和優酷的競爭中倒是沒了身影。
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